postsSun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430ایمیل مارکتینگ (Email Marketing) چیست؟/feed/1<h2>ایمیل مارکتینگ یعنی چی؟</h2> <p>&nbsp;</p> <p>ایمیل مارکتینگ یعنی بهتر کردن رابطه با مشتری به کمک ایمیل.</p> <p>&nbsp;</p> <p>اگر بخواهیم کمی واضح&zwnj;تر تعریف کنیم، این مثال&zwnj;ها مفید هستند:</p> <ol> <li>&nbsp;ارسال ایمیل اطلاع&zwnj;رسانی تخفیف&zwnj;ها یا محصولات جدید</li> <li>&nbsp;فرستادن خبرنامۀ مقالات یا هر نوع محتوای جدید</li> <li>گرفتن نظر مشتری درباره محصول یا خدمات</li> <li>&nbsp;یادآوری خریدهای تکمیل نشده</li> <li>&nbsp;تبریک تولد یا هر نوع سالگرد</li> <li>&nbsp;ارسال فاکتور خرید</li> </ol> <p>با تمام این ایمیل&zwnj;هایی که می&zwnj;فرستیم سعی می&zwnj;کنیم&nbsp;مشتری یا مخاطب جدید به دست آوریم و مشتری&zwnj;های فعلی را حفط کنیم.</p> <p>معمولاً ایمیل&zwnj;هایی که می&zwnj;فرستیم را به دو دسته تقسیم می&zwnj;کنند:</p> <ul> <li>ایمیل&zwnj;های مارکتینگ</li> <li>ایمیل&zwnj;های تراکنش یا معاملاتی</li> </ul> <p>بهترین نمونه&zwnj;&zwnj; ایمیل&zwnj;های مارکتینگ&nbsp;<strong>خبرنامه</strong>&nbsp;است. خبرنامه&zwnj;هایی که در آن&nbsp;<strong>محتوای جدید سایت مثل مقالات، ویدیو و ...</strong>&nbsp;را معرفی می&zwnj;کنیم و یا ایمیل&zwnj;هایی که در آن محصول جدید را معرفی می&zwnj;کنیم.</p> <p>انواع&zwnj; ایمیل&zwnj;های تراکنش هم زیاد است.<strong>&nbsp;ایمیل&zwnj;های یادآوری رمز عبور، فاکتور خرید، جواب پشتیبانی به تیکت و ...&nbsp;</strong>همه ایمیل&zwnj;های تراکنش حساب می&zwnj;شوند. این گروه ایمیل&zwnj;ها معمولاً به صورت خودکار ارسال می&zwnj;شوند.</p> <h2>چرا ایمیل مارکتینگ مهم است؟</h2> <p>از زمان گسترش اینترنت در دنیا تا امروز، ایمیل ابزاری ضروری برای کسب و کارها بوده و هست. طبق تحقیقات انجام شده، حدود ۳/۹ میلیارد نفر در دنیا از ایمیل استفاده می&zwnj;کنند. این رقم همزمان با افزایش نفوذ اینترنت در میان مردم زیاد می&zwnj;شود. کمتر کسی پیدا می&zwnj;شود که کاربر اینترنت باشد اما ایمیل نداشته باشد. شاید بعضی افراد خیلی کمتر از ایمیل استفاده کنند اما در هر صورت ایمیلی دارند که در صورت ضرورت از آن استفاده می&zwnj;کنند.</p> <p>حالا عاشقان شبکه&zwnj;های اجتماعی، مشتریان بانک&zwnj;ها، دانشجویان و کل افرادی که از موبایل&zwnj;های اندرویدی یا آیفون استفاده می&zwnj;کنند به نوعی مجبور هستند یک آدرس ایمیل داشته باشند.</p> <p>شاید فکر کنید الان با وجود پیام&zwnj;رسان&zwnj;های سریع&zwnj; و پرامکانات خیلی کم پیش می&zwnj;آید مردم به همدیگر ایمیل بفرستند. این فکر تا حدودی درست است؛ استفاده از ایمیل برای پیام دادن و کارهای روزمره خیلی کم شده اما هنوز ایمیل تنها راه رسمی و قابل اعتماد ارتباط با کاربران است. به ویژه برندها و کسب&zwnj;وکارهای اینترنتی، ایمیل را مبنای کار خود قرار داده&zwnj;اند.</p> <p>ایمیل و پیامک دو راه مهم و رسمی برای برقراری اتباط با مخاطبین هستند که هنوز جایگزین خوبی ندارند.&nbsp;</p> <p>حالا برای این که بهتر با ایمیل مارکتینگ آشنا شویم، نگاهی می&zwnj;اندازیم به تاریخچه شکل&zwnj;گیری و تحولات این روش بازاریابی محبوب.</p> <h2>تاریخچه ایمیل مارکتینگ</h2> <p>در سال ۱۹۷۸، گری توئرک (Gary Thuerk) از شرکت Digital Equipment Corporation به جای این که برای هر مشتری یک ایمیل&zwnj; آماده و ارسال کند، متنی نوشت و آن را همزمان برای حدود ۴۰۰ مشتری فرستاد. این کار اولین حرکت ایمیل مارکتینگ در دنیا یا به عبارتی اولین اسپم کردن با ایمیل بود!</p> <blockquote> <p><img alt="پدر بازاریابی ایمیلی" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2017/10/GaryThuerk1.jpg" style="height:295px; width:348px" />&laquo;در واقع من خود را پدر ایمیل مارکتینگ می&zwnj;دانم نه اسپم، این دو با هم فرق دارند. اسپم یعنی ارسال ایمیل&zwnj;های ناخواسته و بی&zwnj;اجازه به صورت انبوه. در مقایسه، Email Marketing تمرکز بر لیست هدفمندی از افراد است که به کالا، خدمت یا اطلاعاتی که شما برای آنها می&zwnj;فرستید علاقه دارند.&raquo;</p> <p>-<strong>گری توئرک</strong></p> </blockquote> <p>دلیل اسپم بودن این ایمیل&zwnj;ها را کمی جلوتر متوجه می&zwnj;شوید. همین کار باعث شد گری توئرک به عنوان پدر اسپم در دنیا شناخته شود. البته خودش می&zwnj;&zwnj;گوید &laquo;من پدر ایمیل مارکتینگ هستم نه اسپم&raquo;.</p> <p>جالب است بدانید بازاریابی با نامه قبل از آن هم وجود داشت. پس ببینیم این روش بازاریابی چرا اینقدر محبوب شد.</p> <h3>دهه ۹۰؛ دوران بمباران ایمیلی</h3> <p>تا اواخر دهه 90، بازاریابی مستقیم همچنان رونق داشت. خیلی از شرکت&zwnj;ها نامه&zwnj;های کاغذی به در خانه&zwnj;ها می&zwnj;فرستادند. بازاریابی تلفنی هم که اوج گرفته بود. هر شرکت کلی نیروی بازاریاب تلفنی استخدام کرده بود که به تک تک خانه&zwnj;ها زنگ می&zwnj;زدند و هرچیزی، از سهام گرفته تا شکلات می&zwnj;فروختند.</p> <p><strong>جلوی اسپم را از هرجا بگیرند، منفعت است...</strong></p> <p>اولین قانون در سال ۱۹۹۸ وضع شد. در این قانون، همۀ ارسال&zwnj;کننده&zwnj;&zwnj;های ایمیل ملزم شدند امکان انصراف کاربر از دریافت ایمیل را فراهم کنند.</p> <p>این قانون به تنهایی کمک زیادی به جلوگیری از ایمیل&zwnj;های اسپم نکرد. تا این که در سال ۲۰۰۳ قانون دیگری به نام&nbsp;<strong>Can Spam</strong>&nbsp;وضع شد. این قانون چند بند دارد که به طور خلاصه به ارسال&zwnj;کننده&zwnj;های ایمیل انبوه می&zwnj;گوید مجاز به انجام چه کارهایی هستند و چه کارهایی را نباید انجام دهند. با این که این قانون جریمه نسبتاً سنگینی برای اسپم کننده&zwnj;ها تعیین کرده است، اما مدت زیادی طول کشید تا سرویس&zwnj;های ایمیل مارکتینگ و دریافت کننده&zwnj;های ایمیل با این قانون سازگار شوند.</p> <p>حالا بزرگترین سرویس&zwnj;های ایمیل مثل جیمیل، Hotmail، AOL و... به کاربران اجازه می&zwnj;دهند با زدن یک دکمه، اسپم بودن ایمیل را اعلام کنند. به علاوه، الگوریتم&zwnj;های پیشرفته به صورت خودکار ایمیل&zwnj;های ناخواسته را به پوشه اسپم&zwnj;ها می&zwnj;فرستند.</p> <p>بعد از این اتفاقات بود که فرستادن ایمیل به تنهایی کافی نبود. چون نمی&zwnj;شد مطمئن شد که ایمیل ارسال شده به Inbox کاربر می&zwnj;رسد یا نه چه برسد به این که کاربر آن را باز کند.</p> <p><strong>در نتیجه، بازاریاب&zwnj;ها فقط در صورتی می&zwnj;توانند به کسی ایمیل بفرستند که خود کاربر خواسته باشد.</strong></p> <p>چالش&zwnj;های بعدی باز شدن ایمیل و انجام عملی مثل خرید بود. باید روی محتوای ایمیل تمرکز بیشتری و کاربر را درگیر می&zwnj;کردند:</p> <p>امروزه سیستم&zwnj;های اتوماسیون بازاریابی ایمیلی با قابلیت بخش بندی (Segmentation) و ساخت لیست پیشرفته، کار بازاریابی ایمیل را آسان&zwnj;تر کرده است.</p> <p>با این که حالا ابزارهای متنوع و پیشرفته&zwnj;ای برای ارسال انبوه ایمیل ساخته شده و استفاده از ایمیل هم گسترش یافته است، اما هنوز کسب&zwnj;وکارهای زیادی هستند که فکر می&zwnj;کنند هزینه کردن برای شبکه&zwnj;&zwnj;های اجتماعی یا تبلیغات سنتی بهتر از وقت گذاشتن روی ایمیل است.</p> <h2>ایمیل مارکتینگ چه مزیت&zwnj;هایی دارد؟</h2> <p>ایمیل در تمام مراحل آگاهی تا وفادارسازی مشتری می&zwnj;تواند کاربرد داشته باشد. این که چطور از ایمیل استفاده کنید و با آن چه مزیتی ایجاد کنید باعث می&zwnj;شود کمپین ایمیلی شما موفق شود.</p> <p>در ادامه می&zwnj;خواهیم به چندتایی از مهم&zwnj;ترین مزیت&zwnj;&zwnj;های ایمیل مارکتینگ اشاره کنیم.</p> <h3>مزایای ایمیل مارکتینگ</h3> <ul> <li>بازگشت سرمایه (ROI)&nbsp;بالا: به زبان ساده ROI یعنی در ازای خرجی که می&zwnj;کنید، چقدر سود می&zwnj;کنید. بازگشت سرمایه&zwnj; ایمیل مارکتینگ را می&zwnj;توان به طور دقیق محاسبه کرد. مهم&zwnj;تر این که اگر بازاریابی ایمیلی به درستی انجام شود، این بازگشت سرمایه بسیار بالا خواهد بود. در سال&zwnj;های اخیر Email Marketing به عنوان مؤثرترین تاکتیک بازاریابی آنلاین شناخته شده است. در چارت زیر به نقل از سایت&nbsp;<em>Marketingschools</em>، مقایسه&zwnj;ای بین بازگشت سرمایه ایمیل مارکتینگ و چند نوع بازاریابی محبوب در دنیا در سال 2016 ارائه شده است.<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/marketing-roi-chart.jpg" style="height:371px; width:660px" /></li> </ul> <p>&nbsp;</p> <ul> <li><strong>ارزان و سریع است:</strong>&nbsp;ایمیل مارکتینگ نسبت به روش&zwnj;های دیگر بازاریابی ارزان&zwnj;تر و سریع&zwnj;تر است. در ساده&zwnj;ترین حالت، فقط باید هزینه&zwnj;های یک سرویس ارسال ایمیل را پرداخت کنید که آن هم وابسته به میزان مصرفتان تعیین می&zwnj;شود.</li> </ul> <ul> <li><strong>انعطاف پذیری:&nbsp;</strong>هر نوع محتوایی را می&zwnj;توان از طریق ایمیل ارسال کرد: متن، عکس، ویدئو، فایل و لینک.</li> <li><strong>قابلیت رصد رفتار مصرف کننده:</strong>&nbsp;با پیشرفت سرویس&zwnj;های ایمیل مارکتینگ، به راحتی می&zwnj;توانند اطلاعاتی در مورد رفتار مخاطب به فرستنده بدهند. در نتیجه، سازمان&zwnj;ها و شرکت&zwnj;هایی که در حجم بالا Email Marketing انجام می&zwnj;دهند، می&zwnj;توانند با خرید این سرویس&zwnj;ها از رفتار مصرف&zwnj;کنندگان نسبت به بازاریابی ایمیلی خود مطلع شده و از آن بهره گیرند.</li> <li><strong>هدف&zwnj;گیری مستقیم:&nbsp;</strong>می&zwnj;توان آدرس&zwnj;های ایمیل را از کانال&zwnj;های مختلفی جمع&zwnj;آوری کرد و آنها را در لیست&zwnj;هایی مجزا با توجه به&nbsp;پرسونای مشتری&nbsp;دسته&zwnj;بندی کرد. به عنوان مثال اگر خانمی از فروشگاه شما لوازم آرایشی و بهداشتی خریده است، احتمال بیشتری دارد که به محتوا یا تخفیفی در همین دسته محصولات علاقه داشته باشد. پس آدرس این خانم در دسته مشتریان آرایشی بهداشتی قرار می&zwnj;گیرد و ایمیل&zwnj;های متناسب با نیازش را برای او می&zwnj;فرستید.</li> <li><strong>به راحتی می&zwnj;توان ایمیل جمع کرد:</strong>&nbsp;الان در هر سایت یا اپلیکیشنی بخواهید ثبت&zwnj;نام کنید حتماً به ایمیل نیاز دارید! فقط کافی است راهی برای عضو کردن مشتریان پیدا کنید که آدرس ایمیلشان را به شما دهند. یا خبرنامه&zwnj; جذابی بسازید که مخاطب&zwnj;های شما حاضر شوند برای دریافتش ثبت&zwnj;نام کنند و آن را بخوانند.</li> </ul> <h2>بانک ایمیلی بخریم یا لیست جمع کنیم؟</h2> <p>در حال حاضر، خرید لیست ایمیل به هیچ وجه توصیه نمی&zwnj;شود. چرا؟</p> <ol> <li>&nbsp;هیچ تضمینی وجود ندارد که لیست خریداری شده دارای ایمیل&zwnj;های واقعی باشد.</li> <li>این بانک&zwnj;های ایمیلی به چندین نفر فروخته می&zwnj;شوند. پس احتمال شناسایی فرستنده به عنوان ارسال کننده اسپم زیاد می&zwnj;شود.</li> <li>حتی اگر بانک ایمیلی براساس شغل دسته&zwnj;بندی شده باشد، احتمال کمی دارد ایمیل ارسالی شما متناسب با نیاز کاربر باشد.</li> <li>در صورت استفاده از این لیست&zwnj;ها، خطر اسپم شدن بسیار بالا است.</li> <li>احتمال موفقیت ایمیل مارکتینگ شما بسیار پایین خواهد بود.</li> <li>ارسال ایمیل بدون اجازه و درخواست کاربر، خلاف قوانین حفظ حریم شخصی است.</li> <li>با این کار تصویر برند خودتان را خراب می&zwnj;کنید.</li> </ol> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/newsletter-456.jpg" style="height:473px; width:660px" />همین دلایل برای نخریدن بانک ایمیل کافی است. شاید جذب کاربران و جمع کردن لیست مدت زیادی طول بکشد اما در هر صورت ارزشش را دارد.</p> <p><strong>در یک کلام، با جمع کردن لیست ایمیل توسط خودتان و رضایت داشتن کاربران از دریافت ایمیل، هیچکدام از مشکلات گفته شده پیش نمی&zwnj;آید و احتمال موفقیت ایمیل مارکتینگ بیشتر می&zwnj;شود.</strong></p> <h2>شاخص&zwnj;های ایمیل مارکتینگ</h2> <p>یکی از مهم&zwnj;ترین کارها برای موفقیت در ایمیل مارکتینگ، تحلیل نتایج و بهینه&zwnj;سازی ایمیل&zwnj;ها است.</p> <p>خوشبختانه اکثر سرویس&zwnj;های ایمیل مارکتینگ امکاناتی برای گزارش&zwnj;گیری منظم و بعضی حتی بهینه&zwnj;سازی خودکار دارند.</p> <p><strong><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/sender-report.jpg" style="height:356px; width:660px" /></strong></p> <p>چند شاخصی که در ادامه معرفی می&zwnj;کنیم مهم&zwnj;ترین&zwnj;ها هستند.</p> <p><strong>نرخ باز کردن (Open Rate):&nbsp;</strong>نرخ باز کردن نسبت تعداد کاربرانی که ایمیل شما را باز کردند، نسبت به کل دریافت&zwnj;کننده&zwnj;&zwnj;های ایمیل است.</p> <p><strong>نرخ کلیک (Click-Through-Rate):</strong>&nbsp;در کل با نرخ کلیک می&zwnj;&zwnj;خواهیم بفهمیم چند نفر روی لینک&zwnj;های یا دکمه&zwnj;های مختلف داخل ایمیل کلیک کرده&zwnj;اند.</p> <p><strong>نرخ پرش (Bounce Rate):&nbsp;</strong>نرخ پرش نسبت تعداد ایمیل&zwnj;هایی که هیچ کلیکی نگرفتند به کل ایمیل&zwnj;های باز شده است.</p> <p><strong>نرخ عضویت و لغو عضویت (Subscribe/Unsubscribe Rate):</strong>&nbsp;آمار تعداد کاربرانی که عضو لیست شما می&zwnj;شوند یا درخواست لغو دریافت ایمیل می&zwnj;دهند.</p> <p><strong>نرخ تبدیل (Conversion Rate):&nbsp;</strong>آمار تعداد دفعاتی که کاربر عملی دلخواه ما مثل خرید، دانلود یا عضویت را انجام می&zwnj;دهد.</p> <h2>ایمیل مارکتینگ موفق باید چطور باشد؟</h2> <p>همانطور که در ابتدا گفتیم، بازاریابی ایمیلی فقط ارسال انبوه ایمیل نیست. انجام چنین کاری هم اصلاً سخت نیست؛ اما حواستان باشد که هدف نهایی در بازاریابی به کمک ایمیل کسب درآمد یا دستیابی به هر هدف مشابه دیگر است.</p> <p>پس مثل هر روش بازاریابی دیگر باید نکات و اصولی را در نظر بگیریم. ما مهم&zwnj;ترین موارد را فهرست&zwnj;وار معرفی می&zwnj;کنیم. هرچند هرکدام از این نکات در عمل نیاز به تخصص و آزمون و خطا دارند.</p> <h3>۱. مخاطبان ایمیل&zwnj; را بشناسید</h3> <p>بهترین تبلیغات یا محتوا آنهایی هستند که با نیاز و علاقه مخاطب تناسب دارند. هرچه این تناسب دقیق&zwnj;تر باشد احتمال باز شدن ایمیل و خرید از شما هم بیشتر می&zwnj;شود.</p> <p>برای شناخت مخاطب چندین راه مختلف وجود دارد. می&zwnj;توانید از خودش بپرسید. اگر قرار است مشتری فرمی را پر کند، سوال&zwnj;هایی را از او بپرسید که در آینده بتوانید از جواب&zwnj;هایش برای ارسال محتوای هدفمند استفاده کنید. برای مثال: اگر مشتری فروشگاه اینترنتی شما برای خرید محصول باید عضو سایت شود، یک سوال دربارۀ شغل یا محصولات موردعلاقه&zwnj;اش بسیار مفید است. می&zwnj;توانید برای نوجوان دانش&zwnj;آموز اخبار بازی&zwnj;های رایانه&zwnj;ای را بفرستید و برای خانم&zwnj; خانه&zwnj;دار نکات &zwnj;خانه&zwnj;داری و در هر موضوع محصولات متناسب را معرفی کنید.</p> <p>با این سوال&zwnj;ها دنبال این هستیم که گروه&zwnj;های هدف را تقسیم&zwnj;بندی کنیم. به این نوع تقسیم&zwnj;بندی کردن تقسیم&shy;&zwnj;بندی بازار (Market segmentation) می&zwnj;گویند.</p> <p>یک راه دیگر برای تقسیم&zwnj;بندی مشتریان، تدوین پرسونا است. پرسونا خلاصه&zwnj;ای از ویژگی&zwnj;ها و مشخصات هر گروه از مشتریان یا مخاطبان است.</p> <h3>۲. محتوای جذابی برای مخاطب داشته باشد</h3> <p>مشتری اگر بخواهد محصولی بخرد با گوگل یا هر روش دیگری جستجو می&zwnj;کند و محصول موردنیاز را پیدا می&zwnj;کند. پس فرستادن لیستی از محصولات جدید فروشگاه فایده زیادی ندارد. یا اگر می&zwnj;خواهید اخبار یک هفته قبل را در قالب یک خبرنامه بفرستید هم این کار جذاب نیست چون حالا پیگیری اخبار از شبکه&zwnj;های اجتماعی و پلتفرم&zwnj;های خبری لحظه&zwnj;ای دنبال می&zwnj;شود.</p> <p>اگر وبلاگی در وبسایت خود دارید، بهترین مقالات هفته را در یک ایمیل معرفی کنید.</p> <p>خلاصه حرفمان این است که اگر می&zwnj;خواهید ایمیلی بفرستید که مشتری به واسطه آن وارد سایت شود یا از شما خرید کند، باید ارزش افزوده&zwnj;ای نسبت به سایر راه&zwnj;های ارتباطی ایجاد کنید. ایمیل شما باید به اندازه&zwnj;ای جذاب باشد که همه مشتاق دریافت کردن و باز کردنش باشند.</p> <h3>۳. دعوت به تعامل کند</h3> <p>هر پیام تبلیغاتی یا محتوای شما هدفی دارد. این هدف می&zwnj;تواند دعوت به خواندن یک مقاله در سایت، دیدن یک ویدیو یا خرید باشد.</p> <p>این دعوت&zwnj;ها به اصطلاح&nbsp;Call to Action یا فراخوان عمل&nbsp;هستند. این که چطور، با چه متنی و با چه پیشنهادی مخاطب را دعوت کنید بسیار مهم است.</p> <h3>۳. قابل ردیابی و رصد باشد</h3> <p>اکثر پلتفرم&zwnj;های ایمیل مارکتینگ امروزی گزارش&zwnj;های خوب و کاملی از شاخص&zwnj;های مختلف دارند. فقط باید موقع انتخاب سرویس خودتان باید دقت کنید که گزارش&zwnj;ها بهتر و دقیق&zwnj;تر باشند.</p> <h3>۴. تست و بهینه&zwnj;سازی مداوم انجام دهید</h3> <p>حالا که گزارشی از عملکرد ایمیل&zwnj;های ارسالی و رفتار مخاطبان دارید، می&zwnj;توانید ایده&zwnj;ها و طراحی&zwnj;&zwnj;های مختلف را تست کنید. طرح&zwnj;بندی متفاوت، استفاده از تصاویر، دکمه&zwnj;های CTA با رنگ و متن مختلف و در نهایت لحن صمیمی یا رسمی را تست کنید. ببینید کدام یکی از این حالت&zwnj;ها بازخورد بهتری دارد.</p> <p>یا حتی تعداد ایمیلی که می&zwnj;فرستید را بهینه&zwnj;سازی کنید. ببینید یک ایمیل پرمحتوای هفتگی بهتر است یا ایمیل روزانه با محتوایی محدود و خلاصه.</p> <h3>۶. منظم و پیوسته باشید</h3> <p>شرط مهم در هر نوع بازاریابی، پیوستگی است. یادتان نرود که دعوت کردن مداوم به عضویت، بهترین راه جمع کردن لیست ایمیل است. پس انتظار نداشته باشید در عرض چند هفته هزاران نفر عضو خبرنامه یا سایت شما شوند. ارسال ایمیل را به صورت مداوم و منظم انجام دهید تا در بلند مدت نتیجه بگیرید.</p> <h2>روش&zwnj;های ارسال ایمیل انبوه</h2> <p>بهترین راه ارسال ایمیل انبوه در حال حاضر استفاده از پنل یا سرویس ایمیل مارکتینگ است. چندین پلتفرم ارسال ایمیل انبوه وجود دارد که هرکدام امکانات و ویژگی&zwnj;های متنوعی دارند.</p> <p>متاسفانه بعضی از این سرویس&zwnj;های خارجی کسب&zwnj;وکارهای ایرانی را تحریم کرده&zwnj;اند و برای استفاده از بعضی هم محدودیت&zwnj;هایی داریم. مثلاً سخت شدن واریز دلاری یا گران بودن سرویس برای ایرانی&zwnj;ها دو محدودیت بزرگ هستند.</p> <p>البته در این شرایط، سرویس&zwnj;های ایرانی خوبی در حال خدمات&zwnj;دهی هستند.</p> <p>چند سرویس پرکاربرد و قابل استفاده در ایران را در این فهرست معرفی می&zwnj;کنیم:</p> <ul> <li>پاکت</li> <li>Sendplus</li> <li>Elastic Mail</li> <li>Mailerlite</li> <li>Mailchimp</li> <li>نجوا</li> </ul> <p>این سرویس&zwnj;ها خدمات پایه یکسانی دارند اما امکان دارد خدمات جانبی متنوعی داشته باشند.</p> <h2>چطور اسپم نشویم</h2> <p>اسپم شدن ایمیل بدترین اتفاق ممکن در ایمیل مارکتینگ است. حتماً دیده&zwnj;اید که بعضی کسب&zwnj;وکارها یا افراد قبل از ارسال ایمیل می&zwnj;گویند حتماً پوشه اسپم را چک کنید اگر ایمیل ما اسپم شد آن را به عنوان ایمیل امن و غیراسپم علامت بزنید.</p> <p>بعضی وقت&zwnj;ها به خاطر عواملی که خارج از کنترل ما است چنین اتفاقی می&zwnj;افتد. اما به هرحال اگر از یک سرویس&zwnj;دهنده خوب استفاده می&zwnj;&zwnj;کنید، با رعایت این نکات احتمال اسپم شدن خیلی کم می&zwnj;شود. نکاتی که در ادامه گفتیم برای هر سرویس&zwnj;دهنده و هر نوع ایمیلی مفید است.</p> <ol> <li>&nbsp;از کاربران اجازه بگیرید و بگذارید داوطلبانه عضو لیست ایمیل شما شوند.</li> <li>&nbsp;فرمی که کاربران با آن در لیست ایمیل عضو می&zwnj;شوند مشخص باشد.</li> <li>&nbsp;تمام ایمیل&zwnj;ها باید لینک یا دکمه&zwnj;ای برای &laquo;لغو عضویت&raquo; داشته باشند.</li> <li>اطلاعات تماس و آدرس فیزیکی (شرکت یا فرد) را در ایمیل بنویسید.<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/junk_mail.jpg" style="height:206px; width:210px" /></li> <li>&nbsp;عنوان ایمیل ارسالی نباید فریبنده و گمراه&zwnj;کننده باشد.</li> <li>از سرویس&zwnj;های ارسال ایمیل انبوه معتبر و مشهور استفاده کنید.</li> <li>لیست مخاطبان خود را بهینه&zwnj;سازی کنید.</li> <li>ایمیل&zwnj;های آزاردهنده و بی&zwnj;محتوا نفرستید. گزارش اسپم توسط کاربر باعث می&zwnj;شود سرویس&zwnj;های فرستنده یا گیرنده ایمیل شما را به عنوان اسپم بشناسند.</li> <li>آدرس و نام فرستنده واضح و رسمی باشد.</li> <li>از کلمات و عباراتی که بیشتر در ایمیل&zwnj;های اسپم استفاده می&zwnj;شوند دوری کنید.</li> </ol> <h2>حرف آخر</h2> <p>در این مقاله برای شما ایمیل مارکتینگ را به صورت تجربی و علمی تعریف کردیم و سپس سراغ تاریخچه آن رفتیم. با هم دیدیم که ایمیل مارکتینگ چگونه آغاز شد، در چه دوره&zwnj;ای اوج گرفت و همه&zwnj;گیر شد، چه موانعی بر سر راهش قرار گرفت و چگونه با کمک تکنولوژی آنها را یکی یکی برطرف کرد. پس از آن به مزیت&zwnj;های&nbsp;Email Marketing&nbsp;اشاره کردم و یک نقطه ضعف نیز برای آن برشمردم. در آخر هم گفتم که در هر کسب و کاری می&zwnj;توان از ایمیل مارکتینگ به عنوان یک روش بازرایابی بهره برد و این نحوه استفاده از ایمیل مارکتینگ است که به موفقیت کسب و کار منجر شده یا باعث سوئیچ کردن آن کسب و کار به روش&zwnj;های دیگر بازاریابی می&zwnj;شود.</p> <p>وارد شدن به Inbox افراد مانند این است که سر زده یا با دعوت به خانه کسی رفته باشید. وقتی به خانه کسی می&zwnj;روید لباس&zwnj;های زیبا و مناسب می&zwnj;پوشید و بهترین رفتار خود را نشان می&zwnj;دهید. در ایمیل مارکتینگ هم باید با ظاهری شایسته و با بهترین رفتار و لحن خود حضور یابید و به یاد داشته باشید که شما در خانه آنها هستید.</p>Wed, 14 Oct 2020 00:00:00 +0330سئوی خارجی چیست؟ (آشنایی با تکنیک‌های واقعاً مفید!)/feed/2<h2>سئوی خارجی سایت (Off-Page SEO) چیست؟</h2> <p>به تمام تکنیک&zwnj;هایی که خارج از سایت خودمان، برای بهبود رتبه در نتایج جستجو انجام می&zwnj;دهیم، سئوی خارجی سایت گفته می&zwnj;شود.</p> <p><strong>منظور از خارج از سایت خودمان کجاست؟</strong></p> <p><a href="https://www.novin.com/blog/what-is-content-creation/"><img alt="تولید محتوا چیست؟ یک توضیح ساده برای همه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/content-creation.png" /></a></p> <p><strong>سایت&zwnj;های دیگر</strong>،&nbsp;<strong>شبکه&zwnj;های اجتماعی</strong>&nbsp;و حتی&nbsp;<strong>جستجوی نام برندمان در گوگل</strong>، از جمله سیگنال&zwnj;های خارجی هستند که روی رتبه&zwnj;بندی نتایج تأثیر گذارند.</p> <h2>سئوی خارجی و سئوی داخلی در یک نگاه</h2> <p>برای اینکه تفاوت سئوی داخل سایت و بیرون از سایت را متوجه شوید به تصویر زیر نگاه کنید.</p> <p><a href="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/%D8%B3%D8%A6%D9%88%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%AE%D9%84%DB%8C_%D9%88_%D8%B3%D8%A6%D9%88%DB%8C-%D8%AE%D8%A7%D8%B1%D8%AC%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA.jpg"><img alt="سئوی داخلی و سئوی خارجی در یک نگاه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/%D8%B3%D8%A6%D9%88%DB%8C-%D8%AF%D8%A7%D8%AE%D9%84%DB%8C_%D9%88_%D8%B3%D8%A6%D9%88%DB%8C-%D8%AE%D8%A7%D8%B1%D8%AC%DB%8C-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA.jpg" style="height:299px; width:400px" /></a></p> <p>همانطور که پیداست، بخش اعظم تمرکز سئوی خارجی روی این است که نشان دهد بقیه (چه در سایت&zwnj;ها دیگر و چه در شبکه&zwnj;های اجتماعی)،&nbsp;<strong>اعتبار</strong>&nbsp;سایت شما یا محتوای شما را&nbsp;<strong>تأیید</strong>&nbsp;کرده&zwnj;اند.</p> <p>گوگل این تائید را از طریق لینک&zwnj;هایی که به سایت شما داده شده، بحث&zwnj;هایی که در شبکه&zwnj;های اجتماعی راجع&zwnj;به شما به راه افتاده و حتی تعداد دفعاتی که کاربران نام برند شما را جستجو کرده&zwnj;اند، متوجه می&zwnj;شود.</p> <p>در ادامه راجع&zwnj;به تکنیک&zwnj;های سئوی خارجی مفصل صبحت خواهیم کرد. قبل از آن، بیایید به یک سوال ساده جواب دهیم.</p> <h2>چرا سئوی خارجی اهمیت خیلی زیادی دارد؟</h2> <p>در رتبه&zwnj;بندی نتایج گوگل، حدود 200 فاکتور مهم دخیل هستند؛ یعنی گوگل طبق این 200 فاکتور، تصمیم می&zwnj;گیرد که کدام سایت رتبه اول را بگیرد یا کدام یکی به صفحه دوم برود.</p> <p>نکته اینجاست که حدود 50% درصد از این فاکتورها، مربوط به سئوی خارجی هستند.</p> <p>از طرف دیگر، گوگل توجه ویژه&zwnj;ای به<strong>&nbsp;تخصص (Expertise)</strong>،<strong>&nbsp;اعتبار (Authoritativeness)</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>قابل اعتماد بودن (Trustworthiness</strong>) سایت&zwnj;ها دارد. این موضوع را می&zwnj;شود از کتابچه&zwnj;ای که گوگل برای ارزیاب&zwnj;های خود منتشر کرده است، فهمید. گوگل در این کتابچه، صراحتاً به ارزیاب&zwnj;های خود اعلام کرده است که به E-A-T (مخفف تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) سایت منتشرکنندۀ محتوا، نویسنده آن مطلب و حتی شهرت و آوازۀ آن برند دقت کنند.&nbsp;(اگر این کتابچه که&nbsp;<strong>گوگل</strong>&nbsp;خودش درباره موتور جستجو منتشر کرده برایتان جالب است، منتظر سورپرایزی که در پایان این مقاله برایتان داریم، باشید.)</p> <p>کمی بالاتر هم اشاره کردم؛ یکی از راه&zwnj;های نشان دادن اعتبار و جلب اعتماد، انجام&nbsp;<strong>سئوی خارج از سایت</strong>&nbsp;است.</p> <p>خب دیگر، برویم سراغ تکنیک&zwnj;هایی که برای سئوی خارجی سایت خود، باید یاد بگیرید.</p> <h2>با تکنیک&zwnj;های سئوی خارجی (Off-Page SEO) آشنا شوید</h2> <p>خیلی از سئوکارهای تازه&zwnj;کار، فکر می&zwnj;کنند که سئوی خارجی مساوی است با بک لینک گرفتن. یعنی اگر تمرکزمان را بگذاریم روی دریافت لینک از هزاران سایت مختلف، گوگل ما را به رتبۀ اول نتایج خود خواهد رساند.</p> <p>این تصور اشتباهی است!&nbsp;<strong>سئوی خارجی وب&zwnj;سایت</strong>، علاوه&zwnj;بر لینک سازی شامل بخش&zwnj;های دیگری هم هست.</p> <p>اگر بخواهیم تک به تک کارهایی که می&zwnj;توانید برای سئوی خارجی انجام دهید را نام ببریم، احتمال اینکه مقاله نامفهوم و سردرگم&zwnj;کننده شود زیاد است؛ برای همین ما تمام تکنیک&zwnj;ها را در 3 بخش تقسیم می&zwnj;کنیم، سپس هر بخش را باز کرده، سعی می&zwnj;کنیم مفهوم را برایتان جا بیندازیم و بعد شما را برای مطالعۀ بیشتر راهنمایی می&zwnj;کنیم. (اینطوری بهتر نیست؟)</p> <p>ابن 3 دسته عبارت&zwnj;انداز:</p> <ul> <li><strong>بک&zwnj;لینک&zwnj;سازی</strong></li> <li><strong>اینفلوئنسر مارکتینگ</strong></li> <li><strong>فعالیت مفید و موثر در شبکه&zwnj;های اجتماعی</strong></li> </ul> <p>در ادامه هر کدام از این بخش&zwnj;ها را جداگانه بررسی می&zwnj;کنیم.</p> <h3>1- نقش پررنگ بک لینک ها در سئوی خارجی سایت</h3> <p>همانطور که می&zwnj;دانید، بک&zwnj;لینک&zwnj;های یک سایت، جزو مهم&zwnj;ترین فاکتورهای سئو هستند؛ اما یک نکته را هرگز فراموش نکنید:</p> <p><strong>&laquo;کیفیت لینک&zwnj;های خارجی که دریافت می&zwnj;کنیم، مهمتر از کمیت آن است&raquo;</strong></p> <p>به عبارت دیگر، اگر شما بتوانید 10 لینک با کیفیت دریافت کنید، خیلی بهتر از این است که 1000 لینک با کیفیت متوسط داشته باشید! شاید بپرسید:</p> <h4>لینک&zwnj;های باکیفیت چه ویژگی&zwnj;هایی دارند؟</h4> <p>&nbsp;</p> <p>اعتبار صفحه&zwnj;ای که به شما لینک می&zwnj;دهد&nbsp;<strong>(Page Authority)</strong>، اعتبار سایتی که به شما لینک می&zwnj;دهد&nbsp;<strong>(Domain Authority)</strong>&nbsp;و محتوای مرتبط سایت<strong>&nbsp;(Relevance Content)</strong>،3 فاکتوری هستند که گوگل برای ارزیابی کیفیت بک&zwnj;لینک، آن&zwnj;ها را چک می&zwnj;کند.</p> <p>شما با نصب افزونه MOZ Bar می&zwnj;توانید PA و DA (همان اعتبار صفحه و اعتبار دامنه) صفحات را چک کنید و در صورتی که از نظر محتوایی با سایت شما ارتباط دارند، اقدام به لینک&zwnj;سازی در آن&zwnj;ها کنید.</p> <p>&nbsp;</p> <h3>چند نکتۀ مهم درباره لینک سازی خارجی</h3> <p>فرآیند لینک&zwnj;سازی باید کاملاً فکرشده و طبیعی باشد. همانطور که چند ثانیه پیش هم اشاره کردیم، گوگل به کیفیت لینک&zwnj;ها، بیشتر از تعداد آن&zwnj;ها اهمیت می&zwnj;دهد. پس بیایید ببینیم که در ساختن بک&zwnj;لینک&zwnj;های باکیفیت، به چه نکاتی باید توجه کنیم.</p> <h4>1) به محل قرارگیری لینک توجه کنید</h4> <p>گوگل، به محل قرارگیری لینک شما توجه می&zwnj;کند. لینکی که در محتوا قرار گرفته قطعاً باارزش&zwnj;تر از لینکی است که یک جایی در گوشه&zwnj;کنارهای سایت قرار دارد و اصلاً به چشم هم نمی&zwnj;آید! بهترین و سریع&zwnj;ترین روش برای اینکه لینک&zwnj;های شما در یک محتوای باکیفیت ظاهر شوند، این است که از&nbsp;رپورتاژ آگهی&nbsp;استفاده کنید.</p> <h4>2) انکر تکست&zwnj;ها را بازبینی کنید</h4> <p>انکرتکست&nbsp;همان متنی است که روی آن کلیک می&zwnj;کنیم و وارد یک صفحۀ جدید می&zwnj;شویم. گوگل<strong>&nbsp;انکرتکست</strong>&nbsp;را به عنوان یکی از سیگنال&zwnj;های رتبه&zwnj;بندی در نظر می&zwnj;گیرد و با خواندن آن متوجه می&zwnj;شود که موضوع صفحۀ مقصد چیست و اصلاً ارتباطی با متن شما دارد یا نه. برای همین بهتر است موقع لینک&zwnj;سازی از انکرتکست&zwnj;های تکراری استفاده نکنید و روی کلمات مرتبط، بامعنی و متنوع لینک بگیرید.</p> <h4>3) به کلمات و عبارات پیرامون لینک توجه کنید</h4> <p>به لطف هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، گوگل روزبه&zwnj;روز بیشتر به زبان ما انسان&zwnj;ها نزدیک می&zwnj;شود. به خاطر همین هم مثل قدیم&zwnj;ها، دنبال یک کلمات کلیدی یا انکرتکست خاص درون متن شما نمی&zwnj;گردد. موتور جستجوی گوگل، کلمات و عبارت&zwnj;های مختلفی که از لحاظ موضوعی به انکرتکست شما ربط دارند را، از نظر فراوانی و نزدیکی به آن انکرتکست بررسی می&zwnj;کند. به این ارتباط بین لینک&zwnj;ها و کلمات نزدیک موجود در مقاله،&nbsp;<strong>Co-occurrence</strong>&nbsp;گفته می&zwnj;شود.</p> <p>مثلاً تصویر زیر را ببینید.</p> <p><a href="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/co-occurrence.jpg"><img alt="Co-occurrence در لینک سازی" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/co-occurrence.jpg" style="height:255px; width:400px" /></a></p> <p>در تصویر بالا، نام برند (رنگ صورتی) انکرتسکت لینک ماست و عبارت جستجوی مرتبط (رنگ آبی)، جزو کلماتی است که در نزدیکی لینک قرار گرفته است. مثلاً اگر نام برند را&nbsp;<strong>نوین&nbsp;</strong>و عبارت نزدیک آن را&nbsp;<strong>بهترین آژانس دیجیتال مارکتینگ</strong>&nbsp;فرض کنیم؛ گوگل این ارتباط را درک می&zwnj;کند و متوجه می&zwnj;شود که نوین یکی از بهترین آژانس&zwnj;های دیجیتال مارکتینگ است.</p> <p>در نتیجه، موقع لینک&zwnj;سازی حواستان باشد که بین عباراتی که ممکن است جستجوی کاربران باشند، ارتباط ایجاد کنید؛ مخصوصاً وقتی که انکرتکست شما&nbsp;<strong>نام برند</strong>&nbsp;است.</p> <h4>4) به فالو و نوفالو بودن لینک توجه کنید</h4> <p><strong>لینک فالو یا دوفالو (Dofollow):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی هستند که موتور جستجو آن&zwnj;ها را دنبال می&zwnj;کند و وارد صفحه مقصد می&zwnj;شود.</p> <p><strong>لینک نوفالو (Nofollow):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی هستند که موتور جستجو آن&zwnj;ها را دنبال نمی&zwnj;کند.</p> <p>خب، فکر میکنم واضح است که گوگل، امتیازی خاصی برای لینک&zwnj;های نوفالو در نظر نمی&zwnj;گیرد؛ چون آن&zwnj;ها را دنبال نمی&zwnj;کند و به بررسی صفحه مقصد نمی&zwnj;پردازد. پس اگر قرار است که برای لینک&zwnj;سازی هزینه کنید، حتماً لینک&zwnj;های Follow بگیرید.</p> <h4>5) کاری کنید که آدم&zwnj;ها به صورت خودجوش به شما لینک بدهند</h4> <p>لینک&zwnj;هایی که افراد دیگر (طرفداران، مخاطبان و همکاران شما) به صورت خودجوش به مقاله&zwnj;ها یا سایت شما می&zwnj;دهند، بهترین نوع بک لینک هستند! (نه آن لینک&zwnj;هایی که در وبلاگ&zwnj;ها یا سایت&zwnj;های فرمالیته که ساخته&zwnj;اید، خودتان به خودتان می&zwnj;دهید!)</p> <p><a href="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/like.jpg"><img alt="like - by Thierry Fousse" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/like.jpg" style="height:307px; width:300px" /></a></p> <p>حتماً الان با خودتان فکر می&zwnj;کنید که آخر&nbsp;<strong>چه کسی همینطوری مفت و مجانی به سایت ما لینک می&zwnj;دهد؟</strong></p> <p>خب حق با شماست؛ هیچ&zwnj;کس!</p> <p>اما ... همیشه مساله بر سر پول و مادیات نیست. گاهی می&zwnj;توانید با یک<strong>&nbsp;محتوای پربار و مفید</strong>،&nbsp;<strong>تبادل ارزش</strong>&nbsp;کنید؛ کاری کنید که آدم&zwnj;ها در مقاله&zwnj;هایشان از شما یاد کنند و به محتوایتان لینک بدهند.</p> <p>مثلاً اگر شما بتوانید در زمان مناسب، اطلاعات دست اول یا گزارش&zwnj;های آماری ارائه کنید، سایت&zwnj;های دیگر برای استناد به این آمار، به سایت شما لینک خواهند داد. برای نمونه، اخیراً کافه بازار گزارشی از صنعت برنامه و بازی موبایلی در سال ۹۸ ارائه کرده و برخی سایت&zwnj;ها، آن را بررسی کرده و به کافه بازار لینک داده&zwnj;اند.</p> <p><strong>پس یادتان نرود:</strong>&nbsp;شما با تولید هر نوع محتوای منحصربه&zwnj;فردی (از جمله اینفوگرافیک، ویدئو، آمار، نتایج یک تحقیق، تجربیات شخصی خودتان، اطلاعات واقعاً مفید و ...) کاری می&zwnj;کنید که افراد دیگر از این اطلاعات استفاده کنند و خیلی دست&zwnj;ودل&zwnj;بازانه به شما لینک بدهند!</p> <p>در ضمن، به چنین لینک&zwnj;هایی،&nbsp;<strong>Editorial Link</strong>&nbsp;گفته می&zwnj;شود. گوگل این لینک&zwnj;ها را می&zwnj;شناسد و برای آن&zwnj;ها ارزش زیادی قائل است.</p> <h3>2- تاثیر اینفلوئنسر مارکتینگ در سئوی خارجی</h3> <p>اول از همه بیایید با&nbsp;<strong>اینفلوئنسر مارکتینگ</strong>&nbsp;آشنا شویم:</p> <p>به استفاده از افراد تاثیرگذار، برای رساندن پیام برند خود، به مخاطبان هدف، اینفلوئنسر مارکتینگ گفته می&zwnj;شود.</p> <p><strong>اینفلوئنسرها چه کسانی هستند؟</strong></p> <p>افرادی هستند که معمولاً تعداد دنبال&zwnj;کننده&zwnj;های زیادی دارند، در بین مردم محبوب هستند و مردم توصیه&zwnj;های آن&zwnj;ها را با جان و دل قبول می&zwnj;کنند.</p> <p><strong>لطفاً دقت کنید!&nbsp;</strong>اینفلوئنسر مارکتینگ، فقط این نیست که به یک سری افراد فالوور بالا در اینستاگرام پول بدهید تا محصول شما را تبلیغ کنند. نه! این می&zwnj;شود تبلیغات در شبکه&zwnj;های اجتماعی.<a href="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/influencer.jpg"><img alt="اینفلوئنسر مارکتینگ" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/influencer.jpg" style="height:263px; width:350px" /></a></p> <p>بازاریابی به وسیلۀ اینفلوئنسرها، نیازمند طراحی کمپین&zwnj;هایی است که هدف مشخصی را دنبال می&zwnj;کنند و این هدف، لزوماً فروش محصولات نیست.</p> <p>یادتان هست که گفتم یکی از سیگنال&zwnj;هایی که گوگل توجه زیادی به آن دارد،&nbsp;<strong>میزان جستجوی نام برند شما</strong>&nbsp;یا&nbsp;<strong>Brand Mention</strong>&nbsp;است؟</p> <p>خب، با اینفلوئنسر مارکتینگ می&zwnj;توانید کاری کنید که مردم نسبت به برند شما آگاهی پیدا کنند، کنجکاو شوند و برای دریافت محتواهای بیشتر، نام&zwnj;تان را در گوگل سرچ کنند.&nbsp;<strong>گوگل</strong>&nbsp;به این تعداد جستجوها توجه می&zwnj;کند و وقتی می&zwnj;بیند عدۀ زیادی دنبال شما می&zwnj;گردند، دست&zwnj;تان را توی دست هم می&zwnj;گذارد.</p> <p><strong>یک نکتۀ کوچک:</strong>&nbsp;برای اینکه ببینید نام برند شما به&zwnj;طور میانگین چند بار در ماه جستجو می&zwnj;شود، می&zwnj;توانید از ابزار Keyword Planner گوگل استفاده کنید.</p> <p>درباره اینفلوئنسر مارکتینگ و طراحی کمپین، سعی می&zwnj;کنیم حتماً در مقالات آینده صحبت کنیم. فعلاً برویم سراغ بخش آخر سئوی خارجی.</p> <h3>3- نقش شبکه&zwnj;های اجتماعی در سئوی سایت</h3> <p>فعالیت مفید و موثر در شبکه&zwnj;های اجتماعی،&nbsp;<strong>2 حُسن بزرگ</strong>&nbsp;برای شما دارد:</p> <ol> <li><strong>برندینگ</strong>&nbsp;می&zwnj;کنید و میزان سرچ برندتان افزایش می&zwnj;یابد</li> <li>می&zwnj;توانید برای سایت&zwnj;تان&nbsp;<strong>لینک</strong>&nbsp;بسازید</li> </ol> <p>برای اینکه فعالیت شما در شبکه&zwnj;های اجتماعی نتیجه&zwnj;بخش باشد، اول&nbsp;<strong>مخاطبان هدف</strong>&nbsp;خود را مشخص کنید. مخاطبان هدف خود را که بشناسید، می&zwnj;توانید رسانه&zwnj;های درست و همینطور محتوای مناسب آن&zwnj;ها را تهیه کنید.</p> <p>در این بخش چند شبکه اجتماعی که ممکن است خیلی به کارتان بیاید را بررسی می&zwnj;کنیم.</p> <h4>آپارات و یوتیوب؛ یا ویدئو مارکتینگ برای سئو</h4> <p>یوتیوب و آپارات بهترین مکان برای آپلود ویدئوهای آموزشی یا موشن گرافیک&zwnj;های شما هستند. خوبی یوتیوب این است که می&zwnj;توانید به سادگی لینک وبسایت خود را در توضیحات وارد کنید؛ ولی خب در ایران فیلتر است و شاید کاربران زیادی به آن دسترسی نداشته باشند.</p> <p>خوبی آپارات هم این است که در ایران فیلتر نیست (!)، ولی قابلیت لینک&zwnj;دهی رایگان را ندارد.</p> <p>خوبی ویدئو این است که به سرعت بین مردم پخش می&zwnj;شود، قابلیت به&zwnj;اشتراک&zwnj;گذاری بالایی دارد و خیلی&zwnj;ها بعد از دیدن ویدئو نام برند شما را جستجو می&zwnj;کنند.</p> <p>برای اینکه اهمیت ویدئو را بهتر درک کنید، تصویر زیر را - که متعلق به سایت&nbsp;<strong><a href="https://backlinko.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">Backlinko</a>&nbsp;</strong>است - ببینید.</p> <p><a href="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/topic-search-vs-page-views-960x777-1.png"><img alt="افزایش بازید سایت به دنبال ویدئو مارکتینگ و افزایش سرچ برند" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/topic-search-vs-page-views-960x777-1.png" style="height:324px; width:400px" /></a></p> <p>طبق توضیحاتی که سایت بک&zwnj;لینکو ارائه کرده، این نمودار میزان افزایش بازدید صفحه، به&zwnj;دنبال ویدئو مارکتینگ و افزایش سرچ برند را نشان می&zwnj;دهد. هر چقدر که بازدید از ویدئوهای یوتیوب افزایش پیدا کرده، تعداد سرچ &quot;Backlinko&quot; در گوگل نیز بیشتر شده و تعداد افراد بیشتری از این سایت بازدید کرده&zwnj;اند.</p> <h4>اینستاگرام؛ رسانه&zwnj;ی محبوب ایرانی&zwnj;ها</h4> <p>تاثیر فعالیت در اینستاگرام هم تقریباً مثل آپارات و یوتیوب است؛ یعنی هم می&zwnj;توانید به سایت&zwnj;تان لینک بدهید و هم اینکه برندینگ می&zwnj;کنید.</p> <p>توجه کنید، اگر محتوایی که در شبکه&zwnj;های اجتماعی تولید می&zwnj;کنید باکیفیت و مفید باشد، شانس این را دارید که مردم محتوای شما را با یکدیگر به&zwnj;اشتراک بگذارند و شروع کنند به صحبت کردن درباره برند شما! و درست این&zwnj;جاست که<strong>&nbsp;برند منشن (Brand Mention)</strong>&nbsp;اتفاق می&zwnj;افتد.</p> <p>فقط یادتان نرود که اگر اینستاگرام را به عنوان یکی از رسانه&zwnj;های خود انتخاب می&zwnj;کنید، باید فعالیت مستمری در آن داشته باشید، تا بتوانید نتیجه بگیرید.</p> <p>&nbsp;</p> <p>برویم سراغ رسانۀ بعدی.</p> <h4>لینکدین؛ رسانه&zwnj;ای برای کسب&zwnj;وکارها و افراد متخصص</h4> <p>در لینکدین می&zwnj;توانید هم با اکانت بیزینسی و هم با اکانت شخصی خود فعالیت کنید. در هر دو صورت امکان این را دارید که یادداشت&zwnj;هایتان را با بقیه افراد متخصص در حوزه کاری خود به اشتراک بگذارید و به مقاله&zwnj;هایتان لینک بدهید.</p> <p>خوبی لینکدین این است که می&zwnj;توانید یک شبکه گسترده از&nbsp;<strong>مخاطبان هدف</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>همکاران</strong>&nbsp;خودتان بسازید. این شبکه گسترده، تاثیرگذاری بالایی در دیده شدن پست&zwnj;های شما دارد. آن&zwnj;ها پست&zwnj;های شما می&zwnj;خوانند، روی لینک&zwnj;تان کلیک می&zwnj;کنند، پست&zwnj;ها را لایک می&zwnj;کنند و گاهی هم آن به اشتراک می&zwnj;گذارند.</p> <p>هر قدر که مشارکت و تعامل افراد با شما، در شبکه&zwnj;های اجتماعی بیشتر باشد، بیشتر دیده می&zwnj;شوید و سینگال&zwnj;های قوی&zwnj;تری را برای گوگل می&zwnj;فرستید.</p> <p>&nbsp;</p> <h4>یک نکته دربارۀ شبکه&zwnj;های اجتماعی</h4> <p>هر شبکه اجتماعی، ماهیت خاص خودش را دارد. برای همین قبل از هر حرکتی باید مشخص کنید که مخاطبان هدف شما چه کسانی هستند و در کدام شبکه، دسترسی به آن&zwnj;ها آسان&zwnj;تر و بهتر است.</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در سال ۲۰۲۰/feed/3<p dir="RTL"><strong>دیجیتال مارکتینگ یعنی بازاریابی با ابزارهای دیجیتال</strong>؛ همین تعریف ساده به خوبی اهمیت بلد بودن ابزارهای دیجیتال مارکتینگ را نشان می&zwnj;دهد.</p> <p dir="RTL">نصف تخصص دیجیتال مارکتینگ مساوی با یادگیری ابزارهای آن است. هرچند که برای هر بخش از بازارابی دیجیتال ابزارهای متنوع و زیادی وجود دارد اما فقط تعداد کمی از آن&zwnj;ها پرکاربرد و مهم هستند.</p> <p dir="RTL">در این مقاله می&zwnj;خواهیم به صورت فهرست&zwnj;وار بهترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ را معرفی کنیم.</p> <p dir="RTL">این ابزارها را در ۱۲ گروه موضوعی دسته&zwnj;بندی کردیم؛ پس&nbsp;بدون هیچ حرف اضافه&zwnj;ای برویم سراغ این ابزارها.</p> <h2 dir="RTL">۱. بهترین ابزارهای سئو (SEO)</h2> <h2 dir="RTL"><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/google.png" /></h2> <p dir="RTL">بخش بزرگی از کار دیجیتال مارکترها جذب مشتری از طریق موتورهای جستجو به ویژه گوگل است. ابزارهایی که در این بخش معرفی کردیم مهمترین موارد در سئو و بهینه&zwnj;سازی سایت هستند.</p> <p dir="RTL">پیشنهاد می&zwnj;کنیم مقاله&nbsp;بهترین ابزارهای سئو&nbsp;را از دست ندهید.</p> <h3 dir="RTL">گوگل سرچ کنسول</h3> <p dir="RTL">سرچ کنسول ابزاری است که حضور وبسایت&zwnj;ها در نتایج جستجوی گوگل را رصد و عیب&zwnj;یابی می&zwnj;کند. با سرچ کنسول می&zwnj;توانید ببینید کاربران با جستجوی چه کلیدواژه&zwnj;هایی به سایت شما وارد می&zwnj;شوند، رتبه صفحات شما در نتایج جستجو چطور است و در کل وبسایت شما از نظر گوگل در وضعیت مناسبی هست یا نه.</p> <p dir="RTL">در مقاله &laquo;آشنایی با سرچ کنسول&raquo; این ابزار را به صورت کامل معرفی کردیم.</p> <ul> <li dir="RTL"><strong>آدرس:</strong>&nbsp;search.google.com/search-console</li> <li dir="RTL"><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>ماز (MOZ)</h3> <p dir="RTL">ماز مجموعه&zwnj;ای از خدمات رایگان و غیررایگان برای سئو و تحلیل رقبا است. با&nbsp;ابزارهای رایگان ماز&nbsp;می&zwnj;توانید برخی کارها مثل تحقیق کلیدواژه، بررسی بک&zwnj;لینک&zwnj;ها و ... انجام دهید. خدمات اصلی و قدرتمند ماز در حالت غیررایگان (MOZ Pro) ارائه می&zwnj;شود.&nbsp;</p> <ul> <li dir="RTL"><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://moz.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">moz.com</a></li> <li dir="RTL"><strong>هزینه:</strong>&nbsp;بعضی خدمات رایگان هستند و سرویس Pro از ۹۹ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>Semrush</h3> <p>سمراش (Semrush) رقیب پلتفرم ماز است که معرفی کردیم. این پلتفرم هم مجموعه&zwnj;ای از ابزارهای تحلیل سئو، بک&zwnj;لینک، دامنه، شبکه&zwnj;های اجتماعی و ... است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://semrush.com/" rel="noopener noreferrer nofollow external" target="_blank">semrush.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;بعد از عضویت، بخشی از خدمات در پلتفرم رایگان هستند اما برای اطلاعات بیشتر باید هزینه پرداخت کنید که از ۹۹ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>ahref</h3> <p>سومین پلتفرم خدمات سئو با امکانات تحلیل و بررسی ahref است. مثل دو رقیب قبلی، رقبا و سئو سایتتان را از جنبه&zwnj;های مختلف بررسی تحلی می&zwnj;کند.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://ahrefs.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">ahrefs.com</a></li> <li><strong>هزینه:&zwnj;</strong>&nbsp;از ۹۹ دلار ماهانه</li> </ul> <h3 dir="RTL">Screaming Frog SEO Spider</h3> <p>نرم&zwnj;افزار SEO Spider برای بررسی لینک&zwnj;های داخلی و خارجی وبسایت و همینطور بررسی ساختار ارتباطی صفحات استفاده می&zwnj;شود.</p> <ul> <li><strong>آدرس:&nbsp;</strong><a href="http://screamingfrog.co.uk/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">screamingfrog.co.uk</a></li> <li><strong>هزینه:&nbsp;</strong>نسخه رایگان دارد که امکانات آن محدود است. نسخه کامل لایسنس سالانه ۱۴۹ پوند هزینه دارد.</li> </ul> <h3 dir="RTL">Yoast SEO افزونه</h3> <p dir="RTL">افزونه یوست مخصوص سیستم&zwnj; مدیریت محتوای وردپرس است و هر صفحه را از نظر کلیدواژه، لینک&zwnj;های داخلی یا خارجی و رعایت نکات سئو بررسی می&zwnj;کند.</p> <ul> <li dir="RTL"><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://yoast.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">yoast.com</a></li> <li dir="RTL"><strong>هزینه:&nbsp;</strong>در نسخه رایگان امکانات اولیه و ضروری قابل استفاده است. هزینه نسخه غیررایگان ۱۹۹ دلار در سال است.</li> </ul> <h3 dir="RTL">Lighthouse</h3> <p>ابزار Lighthouse به کارشناسان سئو، وبمسترها و طراحان وبسایت کمک می&zwnj;کند تا عملکرد وبسایت را بسنجند و ایرادات احتمالی را رفع کنند. در مقاله &laquo;Google Lighthouse چیست&raquo; کامل درباره این ابزار و نحوه استفاده از آن توضیح دادیم.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;از طریق مرورگر کروم یا افزونه قابل نصب در دسترس است.</li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>ابزار تست اسکیما</h3> <p>کدهای اسکیما کدهایی برای نشانه&zwnj;گذاری صفحات با هدف درک شدن توسط موتورهای جستجو و نمایش محتوا در قالب&zwnj;های خاص است. مثلاً با کد اسکیما به گوگل می&zwnj;گویید این مقاله درباره ابزارهای دیجیتال مارکتینگ است. گوگل هم با این کد می&zwnj;فهمد این یک راهنما در حوزه بازاریابی است.</p> <p>وقتی از این کدها استفاده کردید، باید مطمئن شوید که از نظر گوگل قابل شناسایی است. اگر کدها درست جاگذاری نشده باشند یعنی گوگل هم نمی&zwnj;تواند آن را تشخیص دهد. به همین دلیل گوگل ابزاری را برای تست اسکیما ساخته است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://search.google.com/structured-data/testing-tool" rel="nofollow external noopener" target="_blank">search.google.com/structured-data/testing-tool</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>&nbsp;mobile friendly test</h3> <p>بعد از به&zwnj;روزرسانی الگوریتم Mobile First Index در موتور جستجوی گوگل، گوگل به وبسایت&zwnj;&zwnj;های سازگار با صفحات موبایل رتبه بالاتری داد. بهینه&zwnj;سازی وب برای موبایل راهکارهای متنوعی مثل ریسپانسیو کردن دارد. برای اطمینان از این که وبسایت شما از نظر گوگل برای موبایل&zwnj;ها مناسب است، می&zwnj;توانید از ابزار &nbsp;mobile friendly test استفاده کنید. کافی است آدرس صفحه دلخواه را وارد کنید و بعد از تست ایرادهای احتمالی را برطرف کنید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://search.google.com/test/mobile-friendly" rel="nofollow external noopener" target="_blank">search.google.com/test/mobile-friendly</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>ابزار ساخت لینک UTM</h3> <p>بهترین روش برای این که لینک&zwnj;های خود را رصد کنید، تعداد کلیک&zwnj;ها، منبع کلیک و نوع لینک را بدانید، استفاده از لینک&zwnj;های یو تی ام است. این لینک&zwnj;ها علاوه بر آدرس معمولی، اطلاعاتی اضافی دارند که در ابزارهایی مثل گوگل آنالیتیکس قابل شناسایی است.</p> <p>برای ساخت لینک یو تی ام باید پارامترهایی را به انتهای آدرس اضافه کنید. هرچند به صورت دستی هم این کار امکان&zwnj;پذیر است اما با یک ابزار ساده می&zwnj;توانید خیلی سریع&zwnj;تر و با کمترین خطا این کار را انجام دهید.</p> <h2 dir="RTL">۲. ابزارهای ایمیل مارکتینگ</h2> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/email.png" />ارسال خبرنامه یکی از بهترین راه&zwnj;های ارتباط و حفظ مشتریان است. به جز خبرنامه، پشتیبانی و ارسال پیام خودکار برای خریدها یا سفارش&zwnj;ها یکی از دغدغه&zwnj;های همیشگی صاحبان وبسایت&zwnj;ها است. سرویس&zwnj;های ارسال ایمیل تمام این کارها را بدون کدنویسی و به ساده&zwnj;ترین شکل ممکن انجام می&zwnj;دهند.</p> <p>&nbsp;</p> <p>&nbsp;</p> <p>متاسفانه بعضی از سرویس&zwnj;&zwnj;های ارسال ایمیل انبوه کسب&zwnj;وکارهای ایرانی را تحریم کرده&zwnj;اند. سرویس&zwnj;دهنده&zwnj;های تحریم کننده به دامنه&zwnj;&zwnj;های ir خدمات نمی&zwnj;دهند یا ثبت&zwnj;&zwnj;نام ایرانیان را غیرممکن کرده&zwnj;&zwnj;اند. برای بعضی سرویس&zwnj;ها راه&zwnj;های دور زدن وجود دارد و بعضی به محض این که مشخص شود از داخل ایران از خدماتشان استفاده می&zwnj;کنید، سرویس شما را لغو می&zwnj;کنند.</p> <p>ابزارهای ایمیل مارکتینگ که در ادامه معرفی کردیم در ایران قابل استفاده هستند.</p> <h3>میل چیمپ (mailchimp)</h3> <p>سرویس میل چیمپ روزانه حدود یک میلیارد ایمیل ارسال می&zwnj;کند. همین عدد نشان می&zwnj;دهد خدمات آن کامل و عالی است. با میل چیمپ می&zwnj;توانید خبرنامه&zwnj;های هدفمند و زمانبندی شده برای مشتریان ارسال کنید. همچنین امکانات تبلیغ هوشمند، تست و رفتارسنجی کاربران در این سرویس فراهم است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:&nbsp;</strong><a href="http://mailchimp.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">mailchimp.com</a></li> <li><strong>هزینه:&nbsp;</strong>تا ۲ هزار مخاطب و ۱۰ هزار ایمیل ماهانه رایگان است. پلن&zwnj;&zwnj;های غیررایگان با امکانات بیشتر از ۱۰ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>MailerLite</h3> <p>سرویس میلرلایت قبلاً نماینده&zwnj;ای در ایران داشت اما در حال حاضر ارتباطی با این نمایندگی ندارد. با میلرلایت می&zwnj;توانید ایمیل&zwnj;های اتوماسیون، خبرنامه یا پرسشنامه طراحی کنید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://mailerlite.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">mailerlite.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;تا هزار مخاطب و ارسال ۱۲ هزار ایمیل در ماه رایگان است. خدمات بیشتر به صورت غیررایگان از ۱۰ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>Sender</h3> <p>سرویس سندر امکانات محدودی دارد اما بعد از سخت&zwnj;گیری سرویس&zwnj;های دیگر و تحریم&zwnj;ها، به یک گزینه محبوب در ایران تبدیل شده است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://sender.net/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">sender.net</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;تا ۲۵۰۰ مخاطب و ۱۵ هزار ایمیل در ماه رایگان است. پلن&zwnj;های قوی&zwnj;تر از ۹ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>نجوا</h3> <p>نجوا یک سرویس ایرانی ارسال ایمیل انبوه و پوش نوتیفیکیشن است. نجوا رابط کاربری خوب، امکان تست A/B، زمان&zwnj;بندی ارسال و دسته&zwnj;بندی کاربران دارد.</p> <ul> <li><strong>آدرس:&nbsp;<a href="http://najva.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">najva.com</a></strong></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;پنل پایه این سرویس با امکان ارسال ۳ هزار ایمیل در ماه رایگان است. پلن&zwnj;های قیمت بالاتر از ۴۵۰ هزار تومان در ماه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>پاکت</h3> <p>یکی دیگر از سرویس&zwnj;های ایرانی ارسال ایمیل پاکت است که امکاناتی مثل امکان A/B تست، قالب&zwnj;های آماده، اتوماسیون بازاریابی و دسته&zwnj;بندی مخاطبان دارد.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://pakat.net/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">pakat.net</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;از ۲۰۰ هزار تومان در ماه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h2 dir="RTL">۳.&nbsp; ابزارهای&nbsp;تحلیل وبسایت و بازدیدکننده&zwnj;ها</h2> <h2 dir="RTL"><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/statistics.png" /></h2> <p>بدون اغراق مهم&zwnj;ترین گروه ابزارهای دیجیتال مارکتینگ، ابزارهای&nbsp;تحلیل دیجیتال&nbsp;است. در تحلیل وبسایت&zwnj;ها و هر نوع بستر دیگر دنبال این هستیم که بدانیم کارهایی که الان انجام می&zwnj;دهیم در جهت دستیابی به اهدف تعیین شده است یا نه. ابزارهای تحلیل را در دو گروه ابزارهای مخصوص وبسایت و ابزارهای مخصوص شبکه&zwnj;های اجتماعی معرفی کردیم.</p> <h3 dir="RTL">Google Analytics</h3> <p>گوگل آنالیتیکس یا همان آنالیز مهم&zwnj;ترین ابزار دیجیتال مارکتینگ است که هر وبمستری باید بلد باشد.</p> <p>با این ابزار می&zwnj;توانید رفتار کاربران در وبسایت، بازدیدها، میزان ورودی از منابع مختلف، کمپین&zwnj;های تبلیغاتی، موقعیت جغرافیایی و خلاصه هرچیزی که مربوط به تحلیل و رصد کاربران خود نیاز دارید را به دست آورید.</p> <p>برای شروع یادگیری می&zwnj;توانید از مقاله &laquo;<a href="https://www.novin.com/blog/how-to-use-google-analytics/">راهنمای کامل استفاده از گوگل آنالیتیکس برای افراد مبتدی</a>&raquo; شروع کنید.</p> <ul> <li>آدرس:&nbsp;<a href="http://analytics.google.com/analytics/web" rel="nofollow external noopener" target="_blank">analytics.google.com/analytics/web</a></li> <li>هزینه: سرویس آنالیتیکس رایگان است اما برای وبسایت&zwnj;های بزرگ که خدماتی فراتر از سرویس معمولی نیاز دارند Analytics 360 معرفی شده که هزینه ۱۵۰ هزار دلار در سال دارد. البته برای اغلب وبسایت&zwnj;ها سرویس رایگان امکاناتی فراتر از نیاز دارد.</li> </ul> <h3>گوگل تگ منیجر</h3> <p>گوگل آنالیتیکس بدون تگ منیجر کاربرد زیادی ندارد. آنالیتیکس به تنهایی نمی&zwnj;تواند آمار تمام اتفاقاتی که در وبسایت می&zwnj;افتد و جزئیات رفتار کاربران را ثبت و گزارش کند.</p> <p>اینجاست که تگ منیجر به عنوان یک واسطه بین سایت و آنالیتیکس وارد می&zwnj;شود. با ایجاد تگ&zwnj;های مختلف در این سرویس می&zwnj;توانید اطلاعات کوچکترین اتفاق مثل کلیک روی دکمه را به آنالیتیکس بفرستید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://tagmanager.google.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">tagmanager.google.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>hotjar</h3> <p>هات&zwnj;جر ابزاری ساده برای رصد و درک رفتار کاربران است. با هات&zwnj;جر می&zwnj;توانید بخش&zwnj;های پرکلیک در هر صفحه، حرکات موس و میزان اسکرول کاربران را زیر نظر بگیرید.</p> <p>به علاوه، می&zwnj;توانید با تنظیم&nbsp;قیف فروش&nbsp;خود ببینید کاربران در چه بخش&zwnj;هایی، از خرید منصرف می&zwnj;شوند.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://hotjar.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">hotjar.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;برای وبسایت&zwnj;های شخصی و حداکثر بازدید ۲۰۰ هزار در روز رایگان است. پلن&zwnj;های بالاتر از ۲۹ دلار در ماه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>Alexa</h3> <p>الکسا با سیستم رتبه&zwnj;بندی وبسایت&zwnj;ها مشهور شد اما الکسای فعلی یک سرویس تحلیل بازدید وبسایت و تحلیل رقبا است. درباره الکسا و چگونگی عملکردش در مقاله &laquo;راهنمای رتبه&zwnj;بندی الکسا&raquo; کامل توضیح دادیم.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://alexa.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">alexa.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;فقط چک کردن رتبه و دریافت اطلاعات محدود درباره رقبا و بازدید هر وبسایت رایگان است. قیمت بقیه پلن&zwnj;ها بستگی به خدمات درخواستی دارد.</li> </ul> <h3>similarweb</h3> <p>سیمیلاروب ابزاری مشابه الکسا برای تحلیل بازدید و میزان رقابت وبسایت است. بدون عضویت در آن می&zwnj;توانید اطلاعات مختصری درباره آمار جستجو، منابع ورودی کاربران، رقبا و کلیدواژه&zwnj;هایی که کاربران را به وبسایت شما می&zwnj;رساند پیدا کنید.</p> <p>similarweb یک رتبه&zwnj;بندی مشابه الکسا هم دارد که البته دقت آن از الکسا کمتر است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://similarweb.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">similarweb.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;در عضویت رایگان به مدت سه ماه می&zwnj;توانید آمار بازید وبسایت را رصد کنید. عضویت&zwnj;های غیررایگان با توجه به خدمات درخواستی قیمت&zwnj;های متنوعی دارد.</li> </ul> <h2>۴. ابزارهای مدیریت و تحلیل شبکه&zwnj;&zwnj;های اجتماعی</h2> <h2><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/instagram.png" /></h2> <p>وقتی بخواهید چندین شبکه اجتماعی را همزمان مدیریت کنید کارتان خیلی سخت می&zwnj;شود.</p> <p>ابزارهای مدیریت شبکه&zwnj;های اجتماعی دقیقاً با همین هدف ساخته شدند تا به راحتی بتوانید چندین پروفایل را در شبکه&zwnj;های اجتماعی مختلف همزمان مدیریت کنید. بعضی از این سرویس&zwnj;ها امکان تولید محتوای سریع هم دارند و بعضی فقط ابزاری برای آمارگیری و تحلیل پیشرفته هستند.</p> <p><a href="https://www.novin.com/blog/what-is-pestel-analysis/"><img alt="شناسایی محیط کسب و کار با تحلیل PESTEL" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/PESTLE.jpg" /><strong>حتما بخوانید:&nbsp;</strong>شناسایی محیط کسب و کار با تحلیل PESTEL</a></p> <p>ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در حوزه شبکه&zwnj;های اجتماعی برای هر پلتفرم بسیار متنوع هستند. در ایران با توجه به این که اینستاگرام محبوبیت بیشتری دارد، بیشتر ابزارهای مرتبط با اینستاگرام استفاده می&zwnj;شوند.</p> <h3>socialblade</h3> <p>فرض کنید می&zwnj;خواهید به یک اینفلوئنسر اینستاگرامی پول بدهید تا برای شما تبلیغ کند؛ از طرفی می&zwnj;دانید که اضافه کردن فالوورهای فیک و لایک غیرواقعی امکان&zwnj;پذیر است. بهترین راه بررسی شبکه&zwnj;&zwnj;های اجتماعی خودتان یا هر فرد دیگر، داشتن آمار بلند مدت و سنجش شاخص&zwnj;های پیشرفت است.</p> <p>سرویس&zwnj;هایی مثل socialblade این کار را به خوبی انجام می&zwnj;دهند. socialblade آمار یوتیوب، اینستاگرام، توییتر، فیسبوک و ... را پوشش می&zwnj;دهد.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://socialblade.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">socialblade.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;اطلاعات اولیه و محدود رایگان است. پلن&zwnj;های غیررایگان از ۴ دلار ماهانه شروع می شود.</li> </ul> <h3>Ninjalitics</h3> <p>Ninjalitics ابزاری دیگر است که برای رصد و آمارگیری اینستاگرام استفاده می&zwnj;شود. در نسخه رایگان می&zwnj;توانید اطلاعاتی از تغییر تعداد فالوورها، نرخ تعامل (Engagement) و ... را بررسی کنید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://ninjalitics.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">ninjalitics.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;اطلاعات اولیه برای اینستاگرام رایگان است. قیمت پلن&zwnj;های کامل&zwnj;تر مشخص نیست.</li> </ul> <h3>hootsuite</h3> <p>هوت&zwnj;سوییت از قوی&zwnj;ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ در حوزه شبکه&zwnj;های احتماعی است. با این ابزار می&zwnj;توانید شبکه&zwnj;های اجتماعی خود در اینستاگرام، پینترست، توییتر، فیسبوک، لینکدین و یوتیوب را به صورت همزمان مدیریت کنید. هدف اصلی هوت&zwnj;سوییت خودکارسازی پست&zwnj;گذاری، مانیتورینگ و افزایش بازدهی است. پلتفرم&zwnj;های قابل اتصال و کارهایی که می&zwnj;توانید با هوت سوییت انجام دهید بسیار متنوع است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://hootsuite.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">hootsuite.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;بسته به خدمات موردنیاز متغیر است.</li> </ul> <h3>Buffer</h3> <p>بافر هم مثل هوت سوییت خدمات مدیریت شبکه&zwnj;های اجتماعی ارائه می&zwnj;کند. بافر از نظر خدمات مشابه هوت&zwnj;سوییت است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://buffer.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">buffer.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;وابسته به خدمات موردنیاز متغیر است.</li> </ul> <h3>نوین&zwnj;هاب</h3> <p>نوین&zwnj;هاب رقیب ایرانی سرویس&zwnj;&zwnj;های خارجی مدیریت شبکه&zwnj;های اجتماعی است. پلتفرم نوین&zwnj;هاب به شبکه&zwnj;های اجتماعی و پیام&zwnj;رسان&zwnj;های مختلفی مثل اینستاگرام، تلگرام، توییتر، یوتیوب، پیام&zwnj;رسان بله، گپ و ... متصل می&zwnj;شود. می&zwnj;توانید پست&zwnj;های خود را زمانبندی کنید و آمار پیشرفت هرکدام را زیر نظر بگیرید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://novinhub.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">novinhub.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;از ۴۹ هزار تومان ماهانه شروع می&zwnj;&zwnj;شود.</li> </ul> <h3><strong>Facebook Creator Studio</strong></h3> <p>فیسبوک که مالک شبکه اجتماعی پرطرفدار اینستاگرام است برای برطرف کردن نیاز کاربران اینستاگرام یک سرویس زمانبندی و مدیریت دارد. Creator Studio داشبوردی ساده دارد و به راحتی می&zwnj;&zwnj;توانید پست&zwnj;های اینستاگرام خود را برای انتشار زمانبندی کنید. آمارهای کاربردی اینستاگرام هم از همین سرویس قابل استفاده است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://business.facebook.com/creatorstudio" rel="nofollow external noopener" target="_blank">business.facebook.com/creatorstudio</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h2 dir="RTL">۵.&nbsp; ابزارهای تست&nbsp;سرعت وبسایت</h2> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/speedometer.png" />هرچه سایت شما سریع&zwnj;تر باشد، کاربران راحت&zwnj;تر از آن استفاده می&zwnj;کنند. گوگل هم که همیشه طرفدار تجربه کاربری بهتر است به سایت&zwnj;های سریع&zwnj;تر رتبه بهتری می&zwnj;دهد.</p> <p>حالا چطور سرعت سایت را بررسی کنیم؟ از کجا بفهمیم عامل اصلی کند بودن سایت چیست؟</p> <p>سه ابزاری که اینجا معرفی کردیم از بهترین&zwnj;ها و دقیق&zwnj;ترین ابزارهای سنجش سرعت سایت هستند. پیشنهاد می&zwnj;کنیم قبل از استفاده از این ابزارها حتماً مقاله&nbsp;<a href="https://www.novin.com/blog/everything-about-site-speed/">سرعت سایت</a>&nbsp;را در وبلاگ ما بخوانید.</p> <h3>Gtmetrix</h3> <p>یکی از معروف&zwnj;ترین ابزارهای سنجش سرعت سایت جی&zwnj;تی&zwnj;متریکس است. با جی&zwnj;تی&zwnj;متریکس می&zwnj;توانید گزارش کاملی از بارگذاری بخش&zwnj;های مختلف هر صفحه از وبسایت و عملکرد کل وبسایت مشاهده کنید. در نسخه رایگان می&zwnj;توانید تا ۲۰ بار در روز درخواست گزارش سرعت وبسایت کنید.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://gtmetrix.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">gtmetrix</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;در حالت رایگان می&zwnj;توانید تا ۳ وبسایت را به پروفایل خود اضافه کنید و مرتب بررسی کنید. امکانات کامل&zwnj;تر از ۱۵ دلار ماهانه شروع می&zwnj;شود.</li> </ul> <h3>Pingdom</h3> <p>پینگدام ابزاری مشابه gtmetrix است اما تعداد سرورهای کمتری دارد و گزارش آن ساده&zwnj;تر است.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://tools.pingdom.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">tools.pingdom.com</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul> <h3>Pagespeed insights</h3> <p>ابزار pagespeed insights توسط گوگل برای بررسی تجربه کاربری وبسایت&zwnj;ها معرفی شده است. این ابزار شاخص&zwnj;های مختلفی را در نظر می&zwnj;گیرد که بیشترشان روی سرعت و روند بارگذاری سایت متمرکز هستند.</p> <ul> <li><strong>آدرس:</strong>&nbsp;<a href="http://developers.google.com/speed/pagespeed/insights" rel="nofollow external noopener" target="_blank">developers.google.com/speed/pagespeed/insights</a></li> <li><strong>هزینه:</strong>&nbsp;رایگان</li> </ul>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430بهترین ابزارهای تست سرعت سایت + آموزش افزایش سرعت/feed/5<p>در این مقاله اول&nbsp;<strong>روش&zwnj;های درست تست سرعت سایت</strong>&nbsp;را آموزش می&zwnj;دهیم، بعد راهکارهایی برای&nbsp;<strong>افزایش و بهینه سازی سرعت سایت</strong>&nbsp;معرفی خواهیم کرد.</p> <h2>بهترین ابزارهای تست سرعت سایت</h2> <p>برای تست سرعت سایت راه&zwnj;ها و ابزارهای مختلفی وجود دارد. ۴ ابزاری که در ادامه معرفی کردیم اولاً رایگان&zwnj;اند، دوماً از جنبه&zwnj;های مختلفی که در ادامه توضیح می&zwnj;دهیم بهتر و کاربردی&zwnj;تر هستند.</p> <h3>۱.&nbsp;<a href="https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">page speed insights</a></h3> <h3><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/google-pagespeed-insights-logo0.png" style="height:128px; width:128px" /></h3> <p><strong>PageSpeed Insights</strong>&nbsp;یکی از ابزارهای رایگان گوگل برای تست سرعت سایت و سنجش تجربه کاربران است. در ادامه به&zwnj;جای اسم کاملش از مخخف آن یعنی&nbsp;<strong>PSI</strong>&nbsp;استفاده می&zwnj;کنیم.</p> <p>شاخص&zwnj;هایی که PSI برای اندازه&zwnj;گیری سرعت وبسایت و سنجش تجربه کاربران دارد مبتنی بر استاندارهای گوگل هستند. یعنی همان شاخص&zwnj;&zwnj;هایی که گوگل برای رتبه&zwnj;بندی وبسایت&zwnj;ها استفاده می&zwnj;&zwnj;کند.</p> <p>هر کدام از این شاخص&zwnj;ها مثل تأثیر دروس کارنامه دوران مدرسه روی نمره معدل ضریب و وزن دارند. مثلاً اگر درس ریاضی ضریب ۴ داشت یعنی تاثیرش ۴ برابر درس ورزش با ضریب ۱ است. میزان تاثیرگذاری شاخص&zwnj;ها در PSI با درصد مشخص شده و در نهایت یعد از یک محاسبه با در نظر گرفتن کل شاخص&zwnj;&zwnj;ها، به عددی بین ۱ تا ۱۰۰ می&zwnj;رسیم. این نمره سرعت شماست که بالای گزارش برای دو نوع دستگاه موبایل و رایانه&zwnj;های شخصی جدا از هم گزارش می&zwnj;شود. هر چه عدد گزارش شده بزرگتر باشد یعنی سرعت و تجربه کاربران از وبسایت شما بهتر است.</p> <h3>۲.&nbsp;<a href="https://gtmetrix.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">جی تی متریکس (Gtmetrix)</a></h3> <h3><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/gtmetrix-69.jpg" style="height:128px; width:128px" /></h3> <p>ابزار دوم و پرکابرد تست سرعت سایت، جی تی متریکس است. جی تی متریکس سه نمره نهایی بر اساس سه روش اندازه&zwnj;گیری مختلف برای سرعت وبسایت گزارش می&zwnj;دهد.</p> <p>این سه عدد که در تصویر زیر با کادر قرمز مشخص شده&zwnj;اند را در ادامه به ترتیب توضیح می&zwnj;دهیم.</p> <p>&nbsp;</p> <p><strong><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/gtmetrix-scores.jpg" style="height:459px; width:500px" /></strong></p> <p><strong>۱. PageSpeed Score</strong></p> <p>PageSpeed Score به صورت درصد نمایش داده می&zwnj;شود و مبتنی بر همان سرویس تست سرعت گوگل (مشابه همان تست PSI) است. البته این روش سنجش عملکرد وبسایت در جی تی متریک کمی دستکاری شده است.</p> <p>جی تی متریکس یک رتبه&zwnj;بندی براساس حروف لاتین (A, B, C ,...) هم به این درصد اضافه کرده است.</p> <p><strong>۲. YSlow Score</strong></p> <p>روش YSlow مبتنی بر ۲۳ شاخص عملکردی است که شرکت یاهو برای سنجش سرعت و عملکرد وبسایت&zwnj;&zwnj;ها استفاده می&zwnj;کند. این ۲۳ شاخص وزن و تاثیر متنوعی روی نمره نهایی دارند. معمولاً عددی که در این روش به دست می آید فاصله کمی با PageSpeed Score دارد.</p> <p><strong>۳. Fully Loaded Time</strong></p> <p>این شاخص برحسب زمان گزارش می&zwnj;شود و مدت زمان بارگذاری کامل وبسایت را نشان می&zwnj;دهد. این زمان ممکن است از تجربه خودتان طولانی&zwnj;تر باشد چون جی تی متریکس در این شاخص زمانی را در نظر می&zwnj;گیرد که صفحه به طور کامل بارگذاری شده و تا ۲ ثانیه هیچ ارتباطی با اینترنت برقرار نکند. یعنی امکان دارد وبسایتی در ظاهر کامل بارگذاری شده باشد اما همچنان در حال دریافت فایل&zwnj; یا ارتباط با سرور باشد. هر وقت این ارتباط قطع شد یعنی صفحه Fully Load شده است.</p> <h3>۳.&nbsp;<a href="http://webpagetest.org/" rel="noopener noreferrer nofollow external" target="_blank">webpagetest</a></h3> <h3><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/maxresdefault.png" style="height:128px; width:128px" /></h3> <p>سومین ابزار کاربردی برای تحلیل و بهینه&zwnj;سازی سرعت سایت webpagetest است. با این سرویس رایگان، می&zwnj;توانید یک بررسی کامل از زمان بارگذاری و عوامل تاثیرگذار در کندی وبسایت به دست &zwnj;آورید.</p> <p>البته گزارش webpagetest جامع و تخصصی است. با این ابزار می&zwnj;توانید مشکلات امنیتی، تصاویر پرحجم، منابع اضافی، پردازش&zwnj;های زمان&zwnj;بر و دیگر مشکلات احتمالی را پیدا کنید.</p> <p>تست سرعت و عملکرد این سرویس هم براساس روش Page Speed گوگل کار می&zwnj;کند.</p> <h3>۴.&nbsp;<a href="https://search.google.com/search-console" rel="nofollow external noopener" target="_blank">سرچ کنسول</a></h3> <h3><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/google-search-console.png" style="height:114px; width:128px" /></h3> <p>معلوم است که وظیفه اصلی سرچ کنسول تست سرعت وبسایت نیست؛ سرچ کنسول ابزاری برای سنجش عملکرد و حضور وبسایت در نتایج گوگل است.</p> <p>اما گوگل در آخرین به&zwnj;روزرسانی سرچ کنسول گزارش جدیدی به نام Core web vitals اضافه کرد که سرعت وبسایت را مبتنی بر همان روش Page Speed گوگل به صورت مداوم اندازه&zwnj;گیری و گزارش می&zwnj;دهد.</p> <p>در این گزارش خبری از اعداد و ارقام پیچیده نیست. فقط سه سطح ضعیف، نیازمند بهینه&zwnj;سازی و خوب دارد.</p> <h2>کدام ابزار تست سرعت سایت بهتر و دقیق&zwnj;تر است؟</h2> <p>چند نکته مهم در بررسی سرعت سایت وجود دارد که قبل از استفاده از هر ابزاری باید بدانید.</p> <p>اگر شما با اینترنت پرسرعت و با کیفیت عالی یک وبسایت سنگین و پرحجم را باز کنید، شاید بارگذاری کامل آن فقط یک ثانیه طول بکشد. اما کاربری که به هر دلیلی با اینترنت ضعیف و کم سرعت بخواهد همین سایت را باز کند شاید ۳۰ ثانیه منتظر بماند. این نکته را هم در نظر بگیرید که عواملی مثل اختلالات شبکه اینترنت &zwnj;می&zwnj;تواند این تجربه را بدتر هم بکند.</p> <p>نکته مهم بعدی، تست کردن کل صفحات سایت است. اگر یک صفحه (مثل صفحۀ اصلی سایت) خیلی سریع است نباید معیاری برای کل وبسایت باشد. کل صفحات یا مراحلی که کاربر دنبال می&zwnj;کند باید سریع باشد نه فقط یک صفحه.</p> <p>پس برای تست سرعت سایت باید ۳ روش مجزا را در نظر بگیرید:</p> <ol> <li><strong>یک تست با رایانه و اتصال اینترنت خودتان</strong></li> <li><strong>&nbsp;تست با یک سرور (رایانه&zwnj;ای که سخت&zwnj;افزار قدرتمندی دارد و همیشه به اینترنت با پهنای باند بالا وصل است)</strong></li> <li><strong>&nbsp;تست میانگین سرعت سایت از جمعیت بزرگی از کاربران</strong></li> </ol> <p>در هر کدام از این حالت&zwnj;ها امکان دارد نتایج متفاوتی به دست آورید، اما در نهایت میانگین سرعت و تجربه کاربران از وبسایت شما مهم است؛ یعنی همان تستی که PSI انجام می&zwnj;دهد.</p> <p><strong>اولویت اول</strong>&nbsp;باید با گزارش میدانی&nbsp;<strong>PSI</strong>&nbsp;و گزارش&nbsp;<strong>Core web vitals</strong>&nbsp;در سرچ کنسول باشد چون گوگل هم برای سنجش سرعت و تجربه کاربری سایت همان را در نظر می&zwnj;گیرد و در رتبه&zwnj;بندی سایت&zwnj;ها تأثیر می&zwnj;دهد. اگر بتوانید وبسایت خود را برای این تست بهینه&zwnj;سازی کنید مطمئن باشید در تست با سایر ابزارها هم نتایج خوبی می&zwnj;گیرید.</p> <p><strong>اولویت دوم</strong>&nbsp;با تست&zwnj;هایی است که با سرور انجام می&zwnj;شود. می&zwnj;توانید این تست&zwnj;ها را در بازه&zwnj;های زمانی مختلف تکرار کنید. بخشی از گزارش جی تی متریکس (Gtmetrix) مبتنی بر همین روش است. سروری را هم که می&zwnj;خواهید تست از آن انجام شود را خودتان انتخاب می&zwnj;کنید و حتی می&zwnj;تواند سرعت اینترنت پایین را شبیه&zwnj;سازی کند.</p> <p><strong>اولویت آخر</strong>&nbsp;هم با تست&zwnj;هایی است که توسط رایانه و اتصال اینترنت خودتان انجام می&zwnj;شود. این تست&zwnj;ها برای پیدا کردن عواملی که باعث کندی سایت شده&zwnj;اند مفید است، اما نتیجه همیشه درست نیست. تست&zwnj;هایی که با ابزار&nbsp;Google Lighthouse&nbsp;انجام می&zwnj;شود از این روش است.</p> <p>خب حالا که می&zwnj;دانیم چطور باید سرعت سایت را تست کنیم ببینیم از این گزارش&zwnj;ها چه چیزی دستگیرمان می&zwnj;شود. از همین گزارش&zwnj;ها می&zwnj;&zwnj;خواهیم بدانیم مشکل کجاست و همان را برطرف کنیم.</p> <h2>سرعت سایت (Site speed) چیست؟</h2> <p>وقتی می&zwnj;گوییم سرعت سایت منظورمان سرعت بارگذاری و سرعت رسیدن کاربر به هدفش است. مثلاً اگر صفحه اصلی سایت خیلی سریع باز شود اما بارگذاری کامل صفحه گالری محصولات ۱۰ ثانیه طول بکشد یعنی سایت شما در کل سریع نیست. سرعت هر صفحه (Page speed) وابسته به عناصر موجود در آن مثل تصاویر، افکت&zwnj;ها، اطلاعات موردنیاز برای پردازش و ... بستگی دارد. اما وقتی درباره سرعت کل سایت صحبت می&zwnj;کنیم عواملی مثل سرور میزبان و کش (Cache) مطرح می&zwnj;شود.</p> <p>پس در کل سرعت سایت مفهومی جامع&zwnj;تر دارد. وقتی کاربر آدرس سایت شما را در مرورگر خود وارد می کند و بعد از بازدید چند صفحه، به صفحۀ خرید (هدف) منتقل می&zwnj;شود، بیشتر سرعت سایت را لمس می&zwnj;کند.</p> <h2>چرا سرعت سایت مهم است؟</h2> <p>در حالت کلی دو دلیل برای اهمیت سرعت سایت داریم:</p> <ol> <li><strong>سئو (SEO)</strong></li> <li><strong>تجربه کاربران&nbsp;</strong></li> </ol> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/website-loading.jpg" style="height:428px; width:472px" /></p> <h3>تاثیر سرعت سایت در سئو</h3> <p>سرعت سایت از دو جنبه روی سئوی وبسایت تاثیر می&zwnj;گذارد.</p> <p>گوگل در چند به&zwnj;روزرسانی مهم و تایید شده اعلام کرد سرعت سایت یکی از فاکتورهای رتبه&zwnj;بندی است. اولین به&zwnj;روزرسانی در سال&nbsp;<strong>۲۰۱۰</strong>&nbsp;روی تعداد کمی از وبسایت&zwnj;ها تاثیر گذاشت و دومین به&zwnj;روزرسانی متمرکز بر سرعت در سال&nbsp;<strong>۲۰۱۸</strong>&nbsp;تعداد زیادی از سایت&zwnj;ها و نتایج جستجو را تحت تأثیر قرار داد.</p> <p>تأکید گوگل بیشتر روی ایجاد تجربه کاربری خوب است. سریع بودن سایت هم بخشی از تجربه کاربری خوب حساب می&zwnj;شود.</p> <p>پس در کل اگر سایت کندی دارید احتمال رسیدن به رتبه&zwnj;های بالا کمتر می&zwnj;شود.</p> <p>دومین تاثیر سرعت سایت روی&nbsp;<strong>سئو در مرحله ایندکس کردن</strong>&nbsp;اتفاق می&zwnj;&zwnj;افتد. وقتی ربات&zwnj;های گوگل صفحه&zwnj;ای از وبسایت شما را کشف می&zwnj;کنند یا خودتان وجود سایت و صفحه&zwnj;ای جدید را به گوگل اطلاع می&zwnj;دهید، ربات&zwnj;های بررسی کننده صفحه به سراغش می&zwnj;آیند. مدت زمانی که ربات&zwnj;ها به هر صفحه اختصاص می&zwnj;دهند محدود است. قرار نیست هر ربات گوگل چند دقیقه برای بررسی و ذخیره کردن محتوای یک صفحه وقت بگذارد. وقتی صفحه&zwnj;ای در یک بار سر زدن ربات، کامل دانلود نشود، ربات در دفعات بعدی کارش را ادامه می&zwnj;دهد تا صفحه را کامل دریافت کند.</p> <p>در سرچ کنسول گوگل گزارشی به نام&nbsp;Crawl Stats وجود دارد که نشان می&zwnj;دهد ربات&zwnj;های گوگل برای دانلود صفحات سایت چقدر زمان گذاشته&zwnj;&zwnj;اند. هرچه این زمان (برحسب میلی&zwnj;ثانیه) کمتر باشد یعنی صفحه&zwnj;های جدید یا به روز&zwnj;رسانی شده زودتر در نتایج جستجوی گوگل دیده می&zwnj;شوند.</p> <h3>تأثیر سرعت در تجربه کاربران</h3> <p>شرط میبندم شما هم مثل من از بین دو وبسایت فروش بلیط اتوبوس و هواپیما که قیمت&zwnj;هایشان یکسان است، ترجیح می&zwnj;دهید از سایتی خرید کنید که سریع&zwnj;تر است. به ویژه زمانی که چند دقیقه بیشتر وقت ندارید و دوست دارید در کمترین زمان ممکن بلیط خود را دریافت کنید.</p> <p>این یک مثال ساده است اما خیلی وقت&zwnj;ها کندی سایت یک شرکت به صورت ناخودآگاه باعث دلزدگی و تجربه بد ما از آن سایت یا برند می&zwnj;شود. خیلی&zwnj; وقت&zwnj;ها هم اگر باز شدن سایتی خیلی طول بکشد به راحتی تب آن را می&zwnj;بندیم و می&zwnj;رویم سراغ سایتی دیگر.</p> <p>به همین سادگی تأخیر در بارگذاری سایت می&zwnj;تواند باعث از دست رفتن بازدیدکننده&zwnj;، مشتری و در نتیجه کاهش درآمد شود. اگر باورتان نمی&zwnj;شود بد نیست بدانید که طبق تحقیقاتی که شرکت آمازون انجام داده، در هر ۱۰۰ میلی&zwnj;ثانیه (0.1 ثانیه) تأخیر در بارگذاری سایت، ۱٪ کاهش فروش اتفاق می&zwnj;افتد.</p> <p>همچنین طبق تحقیقات گوگل، زمان ماندن بازدیدکنندگان در صفحه، در سایت&zwnj;های سریع (که در کمتر از ۵ ثانیه بارگذاری می&zwnj;شوند) در مقایسه با سایت&zwnj;های کند (که تا ۱۹ ثانیه طول می&zwnj;کشد تا بارگذاری شوند)، ۷۰ درصد بیشتر است. از طرف دیگر در سایت&zwnj;های سریع، نرخ پرش (Bounce Rate) هم ۳۵ درصد کمتر است.</p> <p><strong>نرخ تبدیل یا</strong><strong>&nbsp;Conversion Rate</strong>&nbsp;یعنی:</p> <p><img alt="تبدیل سرنخ به مشتری" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/funnel.png" style="height:128px; width:128px" />تبدیل کاربر به چیزی که شما می&zwnj;خواهید. به بیان ساده&zwnj;تر، وقتی کاربری به سایت شما وارد می&zwnj;شود، دوست دارید کاری را انجام دهد؛ مثلاً سفارش خریدی را تکمیل کند یا در خبرنامه عضو شود. مقدار موفقیت شما در تبدیل او به چیزی که انتظار دارید، با نرخ تبدیل مشخص می&zwnj;شود.</p> <p><strong>نرخ پرش یا بانس ریت</strong>&nbsp;یعنی:</p> <p><img alt="نرخ پرش یا بانس ریت" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/exit-1.png" style="height:128px; width:128px" />کاربر وارد صفحه وب&zwnj;سایت شما می&zwnj;شود و بدون وارد شدن به صفحه دیگری پس از مشاهده نخستین صفحه از وب&zwnj;سایت شما خارج می&zwnj;شود. این جمله به این معنی است که کاربر بدون نشان دادن علاقه&zwnj;ای به مطالعه بیشتر مطالب سایت و بدون دیدن صفحات دیگر، از آن خارج می&zwnj;شود</p> <h2>تست سرعت سایت با PageSpeed Insights</h2> <p>همانطور که گفتیم اولین و مهم&zwnj;ترین تستی که باید در نظر بگیرید PSI است. آدرس هر صفحه&zwnj;ای که می&zwnj;خواهید سرعتش را بسنجید در آن وارد کنید و بعد دکمه ANALYZE را بزنید. اگر گزارش باز نشد یا ارور داد آی پی خود را تغییر دهید.</p> <p>بعد از کامل شدن تست گزارشی مثل تصویر زیر می&zwnj;بینید. این گزارش شامل دو بخش مجزا برای موبایل و دسکتاپ است.</p> <p><img alt="تست-سرعت-سایت-با-گوگل" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/page-speed-test-google.jpg" style="height:396px; width:500px" /></p> <p>در ادامۀ گزارش سه بخش زیر را می&zwnj;بینید:</p> <h4>A) گزارش میدانی یا واقعی (Field Data)</h4> <p>این گزارش مبتنی بر اطلاعات واقعی جمع&zwnj;آوری شده از مرورگر کروم و بازدیدهای کاربران از همان صفحه&zwnj;ای است که آدرسش را وارد کردید؛ مثلاً اگر صفحه اصلی را وارد کردید گزارش فقط مربوط به همان صفحه است. مرورگر کروم به صورت خودکار اطلاعاتی درباره تجربه کاربران از وبسایت&zwnj;ها به سرورهای گوگل می&zwnj;فرستد. البته می&zwnj;توانید از تنظیمات کروم ارسال این اطلاعات را متوقف کنید.</p> <h4>B) گزارش آزمایشگاهی (Lab Data)</h4> <p>اطلاعات آزمایشگاهی با استفاده از آنالیز سایت&zwnj;تان به&zwnj;دست می&zwnj;آید و ربطی به تجربه کاربران ندارد. در بخش&nbsp;<strong>Lab Data</strong>، نتیجه به دست آمده برای هر شاخص روبروی آن نوشته شده است. گزارش آزمایشگاهی مبتنی بر یک بارگذاری (لودینگ) شبیه&zwnj;سازی شده از صفحه است. در این تست فقط اعداد مربوط به تست انجام شده در آن لحظه اعلام می&zwnj;شود. به همین دلیل امکان دارد در هربار تستی که انجام می&zwnj;دهید اعداد نمایش داده شده متفاوت باشد.</p> <h4>C) گزارش کل وبسایت (Origin Summary)</h4> <p>گزارش کل وبسایت مثل همان گزارش میدانی مبتنی بر اطلاعات جمع&zwnj;آوری شده از کاربران واقعی است اما میانگینی است از کل صفحات وبسایت، نه فقط صفحه&zwnj;ای که آدرسش را وارد کردید.</p> <p><strong>در ادامه می&zwnj;خواهیم تک تک شاخص&zwnj;های استفاده شده در این گزارش را معرفی کنیم.</strong></p> <p>تصویر زیر نتیجۀ تست سرعت سایت پرتال، در نسخۀ دسکتاپ را نشان می&zwnj;دهد. همانطور که می&zwnj;بینید، گوگل به سرعتِ این صفحه نمرۀ ۸۴ را داده است. ۸۴ نمرۀ بدی نیست و نشان می&zwnj;دهد که پرتال از نگاه گوگل سرعت متوسط (نزدیک به خوب) دارد.</p> <p><img alt="سرعت سایت پرتال" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/portal.jpg" style="height:614px; width:500px" /></p> <p>در کل، اگر امتیاز سرعت سایتتان در این تست بالای ۹۰ بود یعنی سایتتان&nbsp;<strong>سریع</strong>&nbsp;است. اگر این امتیاز بین ۵۰ تا ۹۰ بود، یعنی سرعت سایت شما&nbsp;<strong>متوسط</strong>&nbsp;است و کافیست برای بهبود آن تغییراتی انجام دهید. اگر امتیاز سایت شما زیر ۵۰ باشد، یعنی سایت شما&nbsp;<strong>بسیار کند</strong>&nbsp;است!</p> <p>در ادامۀ صفحه، گوگل در بخش&zwnj;های مختلفی اطلاعات تکمیل&zwnj;کننده و راهکارهای بهبود سرعت را به شما می&zwnj;گوید؛ اما بهتر است قبل از آن ببینیم که این عددها و نمودارهای رنگی چه معنی دارند؟</p> <p>حتی اگر سریعترین سایت جهان را هم داشته باشید، ممکن است در این بخش کمی جا بخورید!&nbsp;<strong>چرا؟</strong></p> <p>چون در جمع&zwnj;آوری اطلاعات میدانی، تنها سرعت سایت نیست که تعیین&zwnj;کننده است. سرعت اینترنت کاربران هم در&nbsp;<strong>تجربه کاربری</strong>&nbsp;آن&zwnj;ها تاثیر داشته، در گوگل کروم ذخیره شده و در تحلیل میدانی لحاظ می&zwnj;شود.</p> <p><img alt="اطلاعات میدانی در تست سرعت سایت" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/%D8%A7%D8%B7%D9%84%D8%A7%D8%B9%D8%A7%D8%AA-%D9%85%DB%8C%D8%AF%D8%A7%D9%86%DB%8C-%D8%B3%D8%B1%D8%B9%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%DB%8C%D8%AA.jpg" style="height:149px; width:500px" /></p> <p>در تصویر بالا می&zwnj;بینید که گوگل می&zwnj;گوید، در 30 روز گذشته سرعت پیج، در مقایسه با صفحات دیگری که گزارش تجربه کاربری آن&zwnj;ها در گوگل کروم بوده،&nbsp;<strong>آهسته</strong>&nbsp;ارزیابی شده است.</p> <p>در این بخش دو نمودار 3 رنگ به نام&zwnj;های&nbsp;<strong>FCP</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>FID</strong>&nbsp;هم داریم که حرف&zwnj;هایی برای گفتن دارند.</p> <p><strong>FCP یا&nbsp;</strong><strong>First Contentful Paint</strong></p> <p>به زبان ساده، وقتی شما آدرس وب&zwnj;سایتی را در مرورگر خود وارد می&zwnj;کنید، در ابتدا، صفحۀ مرورگر خالی و سفید است؛ به مدت زمانی که طول می&zwnj;کشد تا اولین تغییر ظاهری در صفحه ایجاد می شود (فاصلۀ زمانی اینتر زدن روی صفحه کلید برای تایید آدرس سایت مورد نظر تا دریافت&nbsp;<strong>اولین بایت</strong>&nbsp;از اطلاعات سایت از DOM) FCP گفته می&zwnj;شود.</p> <p><strong>FID</strong><strong>&nbsp;یا&nbsp;</strong><strong>First Input Delay</strong></p> <p>به مدت زمانی گفته می&zwnj;شود که کاربر&nbsp;<strong>اولین تعامل</strong>&nbsp;را با سایت داشته باشد. اولین تعامل می&zwnj;تواند کلیک کردن روی لینک، لمس یک دکمه یا هر عملی باشد که مرورگر وادار به واکنش شود.</p> <p>حالا که با معنی و کار هر دو نمودار آشنا شدید، بیایید ببینیم که هر رنگ نشان&zwnj;دهندۀ چیست؟</p> <p>رنگ&nbsp;<strong>قرمز</strong>&nbsp;برای آن درصدی از کاربران است که&nbsp;<strong>FID</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>FCP</strong>&nbsp;کندی را تجربه کرده&zwnj;اند. معمولاً &nbsp;زمان بالای ۲.۵ ثانیه، کند تلقی شده و در رنگ قرمز محاسبه می&zwnj;شود.</p> <p>رنگ&nbsp;<strong>نارنجی&nbsp;</strong>آن درصدی از کاربران را نشان می&zwnj;دهد که سرعت متوسطی را تجربه کرده&zwnj;اند. مدت زمان بین 1 تا 2.5 ثانیه متوسط است.</p> <p>رنگ&nbsp;<strong>سبز</strong>&nbsp;درصد آن دسته از کاربرانی را نشان می&zwnj;دهد که سرعت مناسبی را تجربه کرده&zwnj;اند. زمان&zwnj;های زیر 1 ثانیه، در دستۀ سبزرنگِ پرسرعت&zwnj;ها جای می&zwnj;گیرند.</p> <p><strong>Speed Index</strong><strong>&nbsp;یا سرعت ایندکس شدن صفحه<img alt="ایندکس صفحه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/robot.png" style="height:123px; width:123px" /></strong></p> <p>میانگین زمانی است که طول می&zwnj;کشد تا یک بخش از محتوا (مثلاً یک تصویر)<strong>&nbsp;به&zwnj;صورت قابل فهم</strong>&nbsp;نمایش داده شود. بهتر است این زمان زیر 1250 میلی&zwnj;ثانیه باشد.</p> <p><strong>TTI</strong><strong>&nbsp;یا&nbsp;</strong><strong>Time to Interactive</strong></p> <p>بارگذاری صفحه اتفاقی نیست که در یک لحظه رقم بخورد. بارگذاری صفحه تجربه&zwnj;ای است که هیچ معیاری نمیتواند آن را دقیقاً اندازه بگیرد. لحظات چندگانه&zwnj;ای هنگام بارگذاری یک صفحه وجود دارد که روی تجربه کاربران اثر می&zwnj;گذارند و باعث می&zwnj;شوند که کاربر احساس کند این صفحه کند است یا سریع.</p> <p>TTI به ما می&zwnj;گوید که چه زمانی صفحه کاملاً برای تعامل آماده شده است. حال شاید بپرسید که&nbsp;<strong>قابل تعامل بودن سایت از کجا معلوم می&zwnj;شود؟</strong>&nbsp;در جواب باید بگویم 3 چیز معمولاً زمان TTI را تعیین می&zwnj;کنند:</p> <ul> <li>وقتی که صفحه محتوای مفید یا معناداری برای نمایش داشته باشد. (این مورد با&nbsp;<strong>First</strong>&nbsp;<strong>Meaningful</strong>&nbsp;<strong>Content</strong>&nbsp;اندازه&zwnj;گیری می&zwnj;شود.)</li> <li>اکثر بخش&zwnj;های موجود در یک صفحه قابل مشاهده باشند.</li> <li>صفحه به درخواست کاربر، در کمتر از 50 میلی&zwnj;ثانیه جواب دهد.</li> </ul> <p><strong>Total Blocking Time</strong></p> <p>منظور از این شاخص&nbsp;<strong>فاصله زمانی بین FCP تا TTI</strong>&nbsp;است. یعنی کاربر دکمه، بنر، عنوان یا لینکی را می&zwnj;بیند اما با کلیک روی آن اتفاقی نمی&zwnj;افتد، چون تا قبل از آماده شدن برای تعامل بلوکه شده است. در این فاصله زمانی مرورگر کاربر مشغول انجام کاری در پس&zwnj;زمینه است که تا تمام نشود کار جدیدی را شروع نمی&zwnj;کند.</p> <p>هرچه این زمان طولانی&zwnj;تر باشد یعنی کاربر باید بیشتر منتظر بماند و چندین بار کلیک کند تا بفهمد کاری که می&zwnj;&zwnj;خواهد انجام خواهد شد یا نه.</p> <p><strong>Largest Contentful Paint</strong></p> <p>شاخص &laquo;بزرگترین ترسیم محتوا&raquo; مدت زمانی که طول می&zwnj;کشد تا بزرگترین محتوای صفحه (تصویر، ویدیو یا نوشته) قابل مشاهده شود را اندازه می&zwnj;گیرد. اگر صفحه&zwnj;ای ویدیو دارد و بزرگترین محتوای صفحه همین ویدیو است پس کاربر به آن نیاز دارد. اگر کل صفحه سریع بارگذاری شود اما ویدیو طول بکشد یعنی کاربر باید زمان زیادی منتظر بماند.</p> <p>این محتوا می&zwnj;تواند نوشته یا تصویر هم باشد.</p> <p><strong>Cumulative Layout Shift</strong></p> <p>این شاخص روی تجربه کاربری و بعد از بارگذاری متمرکز است.</p> <p>شاید برای شما هم پیش آمده که صفحه&zwnj;ای را باز کردید و می&zwnj;خواستید روی دکمه یا لینکی کلیک کنید، اما درست در همان لحظه تبلیغی نمایش داده شده یا مکان دکمه تغییر کرده و اشتباهی روی چیز دیگری کلیک کردید. این تجربه بسیار آزار&zwnj;دهنده است چون کاربر را به صفحه دیگری که نمی&zwnj;خواهد هدایت می&zwnj;کند.</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/06/cls-guide.png" style="height:284px; width:500px" /></p> <p>بعضی وبسایت&zwnj;ها عمداً این کار را می&zwnj;کنند تا کاربر روی تبلیغات یا لینک&zwnj;های خرید کلیک کند.</p> <p>گوگل می&zwnj;گوید این تغییرات در صفحه باید به اندازه&zwnj;ای مشخص و در فاصله&zwnj;های زمانی معینی تکرار شوند تا کاربر بتواند آنها را پیش&zwnj;بینی کند. نحوه محاسبه این شاخص کمی پیچیده است، اما در کل فقط این نکته را در نظر بگیرید که تغییرات در صفحه بعد از بارگذاری کامل باید حداقل باشد.</p> <h4>Opportunities</h4> <p>در این بخش گوگل متناسب با سایت شما پیشنهاداتی را برای&nbsp;<strong>افزایش سرعت سایت</strong>&nbsp;ارائه می&zwnj;کند.</p> <p>در کنار این پیشنهادات عددی را به ثانیه می&zwnj;بینید که نشان می&zwnj;دهد اگر به این توصیه عمل کنید به&zwnj;طور تقریبی چقدر به سرعت سایتتان اضافه می&zwnj;شود. &zwnj;</p> <p>برای مثال اگر شما حجم عکس&zwnj;های موجود در صفحه را بهینه کنید، 0.2 ثانیه از زمان بارگذاری صفحه کم شده و سایتتان سریعتر Load می&zwnj;شود.</p> <p><img alt="Opportunity در تست سرعت سایت" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/Opportunity.jpg" style="height:262px; width:500px" /></p> <h4>4)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Diagnostics</h4> <p>در این بخش گوگل عیب&zwnj;یابی سایت شما را انجام می&zwnj;دهد و برای هر عیبی که پیدا کند، راه حل&zwnj;هایی را پیش پایتان می&zwnj;گذارد.</p> <p><img alt="Diagnostics در تست سرعت صفحه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/Diagnostics.jpg" style="height:200px; width:500px" /></p> <p>برای مثال در مورد اول، گوگل می&zwnj;گوید که مطمئن شوید تا زمان بارگذاری فونت، متن شما در صفحه قابل مشاهده است. با کلیک روی این گزینه راه&zwnj;حل آن را هم می&zwnj;توانید ببینید.</p> <p><img alt="لود-شدن-فونت-در-صفحه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/fonts-loading-on-site.jpg" style="height:88px; width:500px" /></p> <h4>5)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; Passed audits</h4> <p>در این بخش موارد موفقیت&zwnj;آمیزتان نیز نمایش داده می&zwnj;شود تا زیاد از عیب&zwnj;جویی گوگل ناراحت نشوید!</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/Passed-audits-in-google-pagespeed-insight.jpg" style="height:391px; width:500px" /></p> <p>برای اینکه این بخش را جمع&zwnj;بندی کنیم و به یک دید کلی درباره هر چیزی که تا اینجا، درباره Google PageSpeed Insights گفتیم برسید، تصویر زیر را به دقت نگاه کنید.</p> <p><img alt="مراحل بارگذاری صفحه و زمان هر مرحله" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/speed-test1.jpg" style="height:376px; width:500px" /></p> <p>همانطور که می&zwnj;دانید، یک صفحه تا زمانی که کامل بارگذاری شود، مراحل مختلفی را پشت سر می&zwnj;گذارد. گوگل تک&zwnj;تک این مراحل را بررسی می&zwnj;کنید و با توجه به اطلاعاتی که از آنالیز خودش و گزارش مرورگرهای کاربران به&zwnj;دست آورده، سرعت سایت شما را اندازه می&zwnj;گیرد.</p> <p>این از نحوۀ ارزیابی سرعت سایت، حالا وقت آن است که از نتایج این آنالیز استفاده و سایتمان را سریعتر و سریعتر کنیم؛ پس در بخش بعدی با ما باشید.</p> <h2>راهکارهایی برای افزایش سرعت سایت</h2> <p>ببینید، بهینه سازی سرعت سایت، گاهی خیلی ساده است و با چند کار ساده انجام می&zwnj;شود؛ اما گاهی قضیه کمی (دقت کنید، فقط کمی!) پیچیده می&zwnj;شود و لازم است که کمی با کُدها سروکله بزنید.</p> <p>برای همین هم تصمیم گرفتم بهینه سازی سرعت سایت را به دو بخش ساده و پیشرفته تقسیم کنم. اگر خیلی اهل کُد و دل&zwnj;ورودۀ سایتتان نیستید، خواندن بخش اول کفایت می&zwnj;کند؛ اما اگر می&zwnj;خواهید سایتتان با سرعت جت بارگذاری شود، بخش پیشرفته را هم از دست ندهید!</p> <h3>۳ راه ساده برای افزایش سرعت سایت</h3> <p>با به&zwnj;کارگیری 3 موردی که در این بخش به شما می&zwnj;گوییم، می&zwnj;توانید زمان بارگذاری صفحات سایت را تا حد قابل قبولی کاهش دهید؛ پس لطفاً این توصیه&zwnj;های ساده را دست کم نگیرید!</p> <h4>1) از تصاویر کمتر و کم حجم&zwnj;تر استفاده کنید</h4> <p><img alt="فشرده-کردن-عکس-ها" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/database.png" style="height:128px; width:128px" />یکی از اشتباهات رایج بین ما وبمسترها (مخصوصاً کسانی که تولید محتوا انجام می&zwnj;دهند :) این است که تصویری با ابعاد و حجم بزرگ را در سایت آپلود می&zwnj;کنیم و بعد در سیستم مدیریت محتوا، تلاش می&zwnj;کنیم با کشیدن گوشه&zwnj;های عکس، آن را کوچک کنیم! این کار اشتباه است. چرا؟</p> <p>چون حجمی از فضای سایت خودمان و حجمی از اینترنت کاربر، بیخودی برای چیزی که نیاز نیست، هدر می&zwnj;رود!</p> <p>البته عکس&zwnj;های موجود در سایت فقط به مقاله محدود نمی&zwnj;شوند؛ عکس محصولات، عکس&zwnj;ها و آیکون&zwnj;های موجود در صفحۀ اول سایت، عکس&zwnj;های استفاده شده در طراحی سایت و خلاصه هر عکسی که می&zwnj;بینید، روی سرعت بارگذاری صفحه تاثیر دارند؛ پس لطفاً آن&zwnj;ها را بهینه کنید.</p> <h5>یک راه حل ساده و سریع برای کاهش حجم عکس&zwnj;ها، بدون افت کیفیت</h5> <p>شما می&zwnj;توانید با مراجعه به سایت&nbsp;<a href="https://imagecompressor.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">Optimizilla</a>، عکس&zwnj;هایی که میخواهید بهینه شند را آپلود کنید و با حجمی کمتر از قبل تحویل بگیرید. یکی از خوبی&zwnj;های این سایت این است که می&zwnj;توانید عکس&zwnj;ها را به صورتی گروهی آپلود و به صورت گروهی هم دانلود کنید.</p> <p>در ضمن فراموش نکنید که این سایت با ابعاد عکس&zwnj;ها کاری ندارد و فقط حجم آن&zwnj;ها را کم می&zwnj;کند؛ پس قبل از آپلود عکس، از استاندارد بودن ابعاد آن مطمئن شوید!</p> <h4>2)&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp; با تبلیغات اسپم خداحافظی کنید</h4> <p><img alt="تبلیغات-اسپم-در-سایت" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/05/paper-recycle.png" style="height:128px; width:128px" />اگر سایتی که دارید تبلیغات محور است و از این راه درآمد کسب می&zwnj;کنید، بهتر است تعداد تبلیغات را مدیریت کنید. منظورم این است که ریختن تبلیغات از در و دیوار سایت، علاوه&zwnj;براینکه قشنگ نیست و باعث اسپم تلقی شدن سایتتان می&zwnj;شود، سرعت سایت را نیز کند می&zwnj;کند.</p> <p>در ضمن بد نیست بدانید که گوگل،&nbsp;الگوریتمی به نام فرد&nbsp;را مامور مبارزه با سایت&zwnj;هایی کرده است که حجم تبلیغات آن&zwnj;ها، با محتوایی که تولید می&zwnj;کنند، هیچ تناسبی ندارد.</p> <p>&nbsp;</p> <h4>۳) از قالب&zwnj;های سبک و بهینه استفاده کنید</h4> <p>بسیاری از وبسایت&zwnj;ها از سیستم&zwnj;های مدیریت محتوا و سایت&zwnj;ساز مثل وردپرس استفاده می&zwnj;کنند. سعی کنید از قالب&zwnj;هایی استفاده کنید که برای سرعت، سبکی و سئو بهینه&zwnj;سازی شده&zwnj;اند.</p> <p>اگر تخصص کافی در این زمینه ندارید یکی از راه&zwnj;&zwnj;ها انجام تست سرعت روی نسخه دموی قالب است. معمولاً هر قالب یک نسخه پیش&zwnj;نمایش دارد. می&zwnj;توانید همان دمو را با PSI تست کنید. البته باید در نظر بگیرید که امکان دارد سروری که نسخه دمو روی آن نصب شده سرور بهتر یا بدتری از سرور خودتان باشد.</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430گوگل آنالیتیکس چیست؛ راهنمای کامل استفاده از آنالیتیکس برای افراد مبتدی/feed/7<p>از قدیم گفته&zwnj;اند چیزی که اندازه&zwnj;گیری و کنترل نشود، بهبود پیدا نمی&zwnj;کند، چه نمرگوگل آنالیتیکس هم برای رصد کردن وبسایت طراحی شده تا با داده&zwnj;ها و گزارشات آن وبسایت خود را بهینه کنید.</p> <p>اما چیز دیگری که گوگل آنالیتیکس را به یک ابزار لازم برای صاحب هر وب&zwnj;سایت (یا اپلیکیشن گوشی) تبدیل کرده این است که استفاده از آن هم رایگان و هم بسیار راحت است. آنقدر ساده که حتی کاربران ایرانی که به زبان انگلیسی تسلط چندانی هم ندارند، می&zwnj;توانند با مطالعه یک آموزش ساده (همچون این آموزش) از آن استفاده نمایند.</p> <p>با این وجود، به دلیل نامعلومی هنوز هم بسیاری از وب&zwnj;سایت&zwnj;های فارسی از این تحلیل&zwnj;گر (یا سایر تحلیل&zwnj;گرها) استفاده نمی&zwnj;کنند. ما در این مطلب قصد داریم بگوییم که&nbsp;<strong>گوگل آنالیتیکس چیست</strong>،&nbsp;<strong>چرا اینقدر مهم و واجب است</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>طریقۀ کار با این ابزار</strong>&nbsp;را از پایه به شما آموزش بدهیم و در مورد اطلاعات تحلیلی مختلفی که در اختیار شما می&zwnj;گذارد، صحبت نماییم. پس در صورتی که اصلاً با گوگل آنالیز آشنایی ندارید و هیچوقت از آن برای تحلیل وب&zwnj;سایت خود استفاده نکرده&zwnj;اید، یا در صورتی که آن را نصب دارید ولی تا به حال سراغش نرفته&zwnj;اید، پیشنهاد می&zwnj;کنیم این مطلب را از دست ندهید و نگذارید این فرصت استثنایی برای پیشرفت وب سایت شما از دست برود.</p> <h2>گوگل آنالیتیکس چیست؟</h2> <p><img alt="راهنمای گوگل آنالیتیکس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9%D8%B3-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA-%D9%88-%DA%86%D8%B1%D8%A7.jpg" style="height:196px; width:274px" />همانطور که در مقدمه گفتیم گوگل&nbsp;<strong>آنالیتیکس (Google Analytics)&nbsp;</strong>ابزاری برای تحلیل و آنالیز سایت است که گوگل به رایگان در اختیار وبسمتران قرار داده است. این ابزار تحلیل&zwnj;گر می&zwnj;تواند اطلاعات بسیار کاملی را دربارۀ ترافیک ورودی، رفتار کاربران در سایت، نرخ تبدیل و کلی اطلاعات و گزارشات سودمند را در اختیار مدیران وب&zwnj;سایت&zwnj; قرار دهد. اطلاعاتی که می&zwnj;تواند نقش بسیار مهمی را در بهینه&zwnj;سازی یک وب&zwnj;سایت و پیشرفت آن ایفا کند.</p> <p>این ابزار به شما امکان می&zwnj;دهد که سایت، وبلاگ و شبکه&zwnj;های اجتماعی خود را زیر نظر بگیرید و اطلاعاتی مثل نحوه &zwnj;ورود کاربر، رفتار کاربر، نرخ تبدیل، زمان ماندن در صفحات، نوع دستگاه و تمام اتفاقاتی که در سایت یا وبلاگ شما رخ می&zwnj;دهد را رصد کنید.</p> <p>این&zwnj;ها فقط بخش کوچکی از گزارشاتی است که گوگل آنالیتیکس در اختیار شما می&zwnj;گذارد. این اطلاعات حیاتی می&zwnj;تواند وضعیت سایت شما را به خوبی نشان دهد اما آنچه سرویس آنالیز گوگل را به ابزاری کامل تبدیل می&zwnj;کند این است که با بقیه ابزارهای Google سازگار است. بنابراین می&zwnj;توان آنالیتیک را با&nbsp;گوگل ادز، یوتیوب و تگمنیجر&nbsp;ترکیب کرد. در حقیقت، تمام ابزارهای Google که بازدیدها و ترافیک در آن&zwnj;ها حساب می&zwnj;شود، می&zwnj;توانند با Google Analytics مخلوط و تکمیل شوند.</p> <h2>چرا تمام مدیران وب&zwnj;سایت&zwnj;ها و وبلاگ&zwnj;ها به گوگل آنالیتیکس نیاز دارند؟</h2> <p><img alt="مزایای استفاده از تحلیلگر" src="http://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/sayhellotomonsterinsights.png" style="height:250px; width:253px" /></p> <p>آیا شما یک وبلاگ شخصی دارید یا آنکه یک وب سایت را مدیریت می&zwnj;کنید؟ اگر جواب شما به این سوال مثبت است، دیگر مهم نیست که کدامیک را داشته باشید، در هر صورت شما به گوگل آنالیتیکس نیاز خواهید داشت. چرا؟ برای آنکه جذب مخاطب بیشتر برایتان مهم است و گوگل آنالیتیک در این مسیر به شما کمک خواهد کرد. موارد زیر فقط چند تا از سوالاتی هستند که به کمک این ابزار تحلیل&zwnj;گر می&zwnj;توانید پاسخ آنها را بیابید:</p> <ul> <li>چند نفر از وب&zwnj;سایت من بازدید می&zwnj;کنند؟</li> <li>افراد به طور متوسط چه مقدار زمانی در وب&zwnj;سایت من وقت می&zwnj;گذرانند؟</li> <li>آیا محتویات صفحات من به اندازۀ کافی واضح و جذاب هستند؟</li> <li>خوانندگان وبلاگ من به چه مطالب و موضوعاتی علاقه&zwnj;مند هستند؟</li> <li>بازدیدکنندگان من در چه شهرها و کشورهایی زندگی می&zwnj;کنند؟</li> <li>آیا داشتن یک وب&zwnj;سایت واکنش&zwnj;گرا و مناسب گوشی برای من لازم است؟</li> <li>بازدیدکنندگان از طریق چه وب&zwnj;سایتی به &zwnj;سایت من رهنمون می&zwnj;شوند؟</li> <li>کدام تکنیک&zwnj;های بازاریابی بیشترین تاثیر را بروی ترافیک وب&zwnj;سایت من دارند؟</li> <li>کدام صفحات وب&zwnj;سایت من دارای بیشترین میزان محبوبیت هستند؟</li> <li>چه تعداد از بازدیدکنندگان من تبدیل به مشتری می&zwnj;شوند؟</li> <li>بازدیدکنندگانی که به مشتری تبدیل می&zwnj;شوند چه ویژگی&zwnj;هایی دارند؟</li> <li>چطور می&zwnj;توانم سرعت وب&zwnj;سایت خود را افزایش دهم؟</li> </ul> <p>گوگل آنالیز می&zwnj;تواند آمار مربوط به وب&zwnj;سایت شما را تبدیل به یک منبع ارزشمند برای شناخت کاربران و بهینه&zwnj;سازی وب&zwnj;سایت برای آنها کند. پس یک لحظه هم در استفاده از آن شک نکنید. البته تا یادمان نرفته باید به شما بگوییم که گوگل آنالیز را می&zwnj;توان بروی برنامه&zwnj;های گوشی (اندروید و iOS) هم نصب کرد. حال که دلیل ارزشمندی گوگل آنالیز می&zwnj;دانید، بیایید در مورد طریقۀ نصب و استفاده از آن بیشتر صحبت کنیم.</p> <h2>چگونه گوگل آنالیتیکس را بر روی وب&zwnj;سایت خود نصب کنم؟</h2> <p><img alt="نصب گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز یا گوگل آنالیتیک با استفاده از تگ منیجر" src="http://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/unnamed.jpg" style="height:140px; width:338px" /></p> <p>نصب گوگل آنالیز کار بسیار ساده&zwnj;ای است و وقت چندانی از شما نمی&zwnj;گیرد. اما لازم است که کمی دقت به خرج دهید تا تنظیمات آن را به درستی انجام دهید</p> <h2>یک فرهنگ لغت سریع برای استفاده از گوگل آنالیز</h2> <p><img alt="با گوگل آنالیتیک یا گوگل آنالیز آشنا شوید" src="http://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/analytics-academy_1x.jpg" style="height:178px; width:198px" /></p> <p>بعد از آنکه مراحل نصب را به پایان رساندید، وقت آن می&zwnj;رسد که طریقۀ استفاده از این ابزار را فرا بگیرید. قبل از آنکه شروع کنیم و وارد جزئیات شویم، لازم است که شما با معنای کلمات و عبارات کلیدی برای استفاده از این ابزار آشنا شوید. شما بارها و بارها طی خواندن این مطلب و استفاده از اطلاعات گوگل با این واژه&zwnj;ها روبرو خواهید شد.</p> <ul> <li><strong>ابعاد (Dimensions):</strong>&nbsp;منظور از بعد (یا دایمنشن) یکی از خصوصیات و ویژگی&zwnj;های بارز وب&zwnj;سایت یا برنامۀ گوشی است که می&zwnj;تواند مقادیر مختلفی را بپذیرد. نوع مرورگر، صفحۀ خروج کاربر، صفحات مورد بازدید و زمان حضور کاربر در وب&zwnj;سایت از نمونه ابعادی هستند که در گوگل آنالیز وجود دارد.</li> <li><strong>متریک&zwnj;ها (Metrics):</strong>&nbsp;متریک&zwnj;ها در واقع خصوصیات درونی یک دایمنشن هستند که می&zwnj;توانند به صورت مجموع یا نرخ اندازه&zwnj;گیری شوند. برای مثال تعداد بازدیدها از یک صفحه یا میانگین زمانی که کاربران در وب&zwnj;سایت گذرانده&zwnj;اند.</li> <li><strong>دوره&zwnj;ها (Sessions):</strong>&nbsp;دوره به مدت زمانی اطلاق می&zwnj;شود که کاربر به صورت فعال با وب&zwnj;سایت، برنامۀ گوشی یا سایر رسانه&zwnj;های شما در ارتباط است. تمام اطلاعات در مورد تعاملات کاربر (تعداد صفحاتی بازدیدی، رویدادها، میزان خرید و ...) در طی یک دوره حساب می&zwnj;شوند. دوره&zwnj;ها معمولاً بعد از 30 دقیقه عدم تعامل کاربر با وب&zwnj;سایت یا برنامۀ شما بسته می&zwnj;شوند و در صورت بازگشت کاربر، یک دورۀ جدید باز خواهد شد.</li> <li><strong>کاربران (Users):</strong>&nbsp;افرادی که حداقل برای یک دوره (Session) در وب&zwnj;سایت حضور داشته&zwnj;اند، جزو کاربران شما محسوب می&zwnj;شوند.</li> <li><strong>بازدیدکنندگان (Visitors):</strong>&nbsp;بازدیدکنندگانی که به وب&zwnj;سایت شما سر زده&zwnj;اند. اینها به دو دستۀ بازدیدکنندگان جدید (New Visitor) و بازدیدکنندگان تکراری (Returning Visitors) تقسیم می&zwnj;شوند. بازدیدکنندگان تکراری، کاربرانی کسانی هستند که قبلاً یک دوره را در وب&zwnj;سایت شما گذرانده&zwnj;اند.</li> <li><strong>بازدید صفحات (Pageviews):</strong>&nbsp;منظور از این عبارت تعداد کل دفعاتی است که یک صفحه مشاهده شده است. توجه داشته باشید که بازدیدهای مکرر توسط یک کاربر تکراری نیز در این مقدار حساب می&zwnj;شود.</li> <li><strong>صفحات/دوره&zwnj;ها (Pages/Sessions):</strong>&nbsp;صفحات/دوره&zwnj;ها به میانگین تعداد صفحاتی اطلاق می&zwnj;شود که در طی یک دوره دیده می&zwnj;شود. بازدیدهای تکراری از یک صفحه نیز در این مورد حساب می&zwnj;شود.</li> <li><strong>میانگین زمانِ دوره (Avg. Session Duration):</strong>&nbsp;میانگین زمانی است که دوره&zwnj;های استفادۀ کاربران به طول انجامیده است.</li> <li><strong>نرخ پرش (Bounce Rate):</strong>&nbsp;منظور از نرخ پرش، درصد کسانی است که تنها یک صفحه از وب&zwnj;سایت شما را مشاهده کرده&zwnj;اند. (بازدیدی که در آن کاربر به وب&zwnj;سایت شما وارد شده و بدون آنکه هیچ تعاملی با آن داشته باشد، صفحه را بسته است) هر چقدر که نرخ پرش وب&zwnj;سایت شما کمتر باشد، یعنی وب&zwnj;سایت شما در حفظ کاربر موفق&zwnj;تر عمل کرده است.</li> <li><strong>دوره&zwnj;های جدید (New Sessions):</strong>&nbsp;یک تخمین از تعداد بازدیدهایی است که برای اولین بار و توسط کاربران جدید صورت می&zwnj;گیرند. دلیل تخمینی بودن این درصد این است که کاربر ممکن است با یک آی پی جدید به سایت شما وارد شود.</li> <li><strong>اهداف (Goals):</strong>&nbsp;شما می&zwnj;توانید در گوگل آنالیتیکس اهدافی برای خود تعیین کنید. اینکار به شما اجازه می&zwnj;دهد که میزان موفقیت سایت خود را اندازه&zwnj;گیری کنید و ببینید که چند درصد از کاربران یک فرآیند مشخص که برای شما مهم است را در وب&zwnj;سایت طی می&zwnj;کنند.</li> <li><strong>تبدیل&zwnj;ها (Conversions):</strong>&nbsp;تبدیل&zwnj;ها زمانی صورت می&zwnj;گیرند که یک کاربر اهداف شما را عملی می&zwnj;کند و در نتیجه تبدیل به یک کاربر ثابت یا مشتری شما &zwnj;شود. مثلاً وقتی یک کاربر در وب&zwnj;سایت شما ثبت نام می&zwnj;کند یا یک خرید را انجام می&zwnj;دهد.</li> <li><strong>کمپین&zwnj;ها (Campaigns):</strong>&nbsp;کمپین&zwnj;ها به شما اجازه می&zwnj;دهد که پارامترهای شخصی خود را برای هر صفحه&zwnj;ای که دوست دارید اضافه کنید تا بتوانید اطلاعات بیشتری را از کاربران خود بدست آورید.</li> <li><strong>جذب (Acquisition):</strong>&nbsp;منظور از جذب، روشی است که کاربران خود را بدست آورده&zwnj;اید. مثلاً ممکن است طریقۀ جذب یک کاربر، موتور جستجوی گوگل باشد.</li> <li><strong>رفتار (Behavior):</strong>&nbsp;اطلاعات رفتاری کاربران به شما اجازه می&zwnj;دهد که محتوای خود را مطابق نیاز آنها تغییر دهید و آن را بهینه نمایید.</li> </ul> <h2>منوی اصلی</h2> <p>در سمت چپ صفحه گوگل آنالیز خود می&zwnj;توانید منوی آن را ببینید و بین گزینه&zwnj;های آن جابجا شوید.</p> <p><img alt="منوی گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیتیک یا همان گوگل آنالیز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/analytics-menu-1.jpg" style="height:548px; width:269px" /></p> <ul> <li><strong>خانه (Home):</strong>&nbsp;صفحۀ اصلی است که در آن اطلاعات کلی در مورد تمام وب&zwnj;سایت&zwnj;ها و برنامه&zwnj;های گوشی خود دریافت می&zwnj;کنید.</li> <li><strong>شخصی&zwnj;سازی (Customization):</strong>&nbsp;به شما اجازه می&zwnj;دهد گزارش&zwnj;هایی شخصی با دایمنشن&zwnj;ها و متریک&zwnj;های مورد نظر خود را ایجاد کنید.</li> <li><strong>گزارش (Reports):</strong>&nbsp;این بخش شامل اطلاعات و گزارشات یک وب&zwnj;سایت یا برنامۀ مشخص را در اختیار شما می&zwnj;گذارد.</li> <li><strong>مدیریت (Admin):</strong>&nbsp;برای انجام تنظیمات مدیریتی حساب و همچنین دسترسی دادن به همکاران شما کاربرد دارد.</li> <li><strong>کشف (Discover):</strong>&nbsp;گوگل در این قسمت لینک یکسری از منابع شامل ابزارها، اپلیکشن&zwnj;ها و مقالات را برای شما قرار داده تا در صورت نیاز از آن&zwnj;ها استفاده کنید.</li> <li><strong>اختصاص (Attribution):</strong>در این بخش می&zwnj;توانید ببینید که هر یک از کانال&zwnj;های ورودی شما چه مقدار از تبدیل&zwnj;ها را به خود اختصاص داده است.</li> </ul> <p>ما در این مطلب به بررسی دو بخش از این&zwnj;ها یعنی صفحه اصلی و گزارش که برای تحلیل وبسایتتان حیاتی هستند خواهیم پرداخت.</p> <h2>تنظیم زمان</h2> <p>در قسمت گزارش (بجز گزارشات لحظه&zwnj;ای)، شما می&zwnj;توانید به وسیلۀ تقویم قرار گرفته در سمت راست صفحه، بازۀ زمانی مورد نظر خود را برای مشاهده اطلاعات مشخص کنید.</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/%D8%AA%D9%86%D8%B8%DB%8C%D9%85%D8%A7%D8%AA-%D8%B2%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%AF%D8%B1-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9%D8%B3-2.jpg" style="height:283px; width:500px" /></p> <p>روی تاریخ که کلیک کنید، تقویمی مانند شکل زیر باز می&zwnj;شود و شما می&zwnj;توانید بازه زمان گزارش خود را مشخص کنید.</p> <p><img alt="مشخص کردن زمان آمار در آنالیتیکس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/%D8%B2%D9%85%D8%A7%D9%86-%D8%A2%D9%85%D8%A7%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9%D8%B3.jpg" style="height:134px; width:500px" />همچنین امکان مقایسه دو بازۀ زمانی مختلف نیز وجود دارد. با انتخاب گزینۀ مقایسه، اطلاعات داده شده به صورت مقایسه&zwnj;ای از دو بازۀ زمانی در می&zwnj;آید و در نتیجه می&zwnj;توانید ببینید که کدام متریک&zwnj;ها در بازۀ زمانی دوم پیشرفت یا پسرفت داشته&zwnj;اند.</p> <p><img alt="مقایسه دو بازۀ زمانی در آنالیتیکس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/analytics-compare.jpg" style="height:140px; width:500px" /></p> <h2>خانه</h2> <p>شما با ورود به حساب کاربری خود در گوگل آنالیز به صفحه اصلی هدایت خواهید شد. در این صفحه یک سری اطلاعات و آمار کلی را در مورد وب&zwnj;سایت&zwnj;ها به شما می&zwnj;دهد که شامل تعداد دوره&zwnj;ها&nbsp;<strong>(Sessions)</strong>، میانگین زمان دوره&zwnj;ها (<strong>Avg. Session Duration)</strong>، نرخ پرش&nbsp;<strong>(Bounce Rate)</strong>&nbsp;و&nbsp;نرخ تبدیل&nbsp;برای اهداف&nbsp;<strong>(Goal Conversion Rate)</strong>&nbsp;می&zwnj;شود.</p> <p>اگر صفحه را اسکرول کنید، اطلاعات زیادی خواهید دید که به صورت کلی به شما نشان داده خواهد شد؛ از کاربران آنلاینی که در همان لحظه در سایت شما حضور دارند تا ساعتی که بیشتر به سایت سر می&zwnj;زنند و دستگاه مورد استفاده و خیلی اطلاعات دیگر که به صورت نمودارها و گراف&zwnj;ها نشان داده می&zwnj;شود.</p> <p><img alt="خانه آنالیتیکس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/%D8%B5%D9%81%D8%AD%D9%87-%D8%A7%D8%B5%D9%84%DB%8C-%D8%A2%D9%86%D8%A7%D9%84%DB%8C%D8%AA%DB%8C%DA%A9%D8%B3-Home-1.jpg" style="height:414px; width:500px" /></p> <p>از قسمتی که در عکس بالا با مستطیل قرمز نشان داده شده است می&zwnj;توانید لیستی از وب&zwnj;سایت&zwnj;هایی را ببینید که به حساب خود متصل کرده&zwnj;اید. همچنین شما در این صفحه می&zwnj;توانید در بین دامنه&zwnj;ها و برنامه&zwnj;های گوشی خود جستجو کنید و در صورت لزوم، دامنه&zwnj;ها و برنامه&zwnj;های مهم را ستاره&zwnj;دار کنید تا دسترسی به آنها راحت&zwnj;تر شود.</p> <p>حال وب&zwnj;سایت یا برنامه&zwnj;ای را که در مورد آن اطلاعات بیشتر می&zwnj;خواهید را انتخاب کنید تا وارد صفحۀ گزارش گوگل آنالیز شوید (توجه داشته باشید که در صورت وجود تنها یک وب&zwnj;سایت یا برنامه، شما به صورت خودکار به صفحه گزارش هدایت می&zwnj;شود و لازم به انتخاب نیست).</p> <h2>سفارشی&zwnj;سازی (customization)</h2> <p>اصلی&zwnj;ترین بخش این قسمت&nbsp;<strong>داشبورد (Dashboards)&nbsp;</strong>یا صفحۀ اصلی گزارش است که شما می&zwnj;توانید آن را به دلخواه خود ویرایش کنید و با استفاده از ویجت&zwnj;ها کاری کنید که تمام اطلاعات کلیدی که لازم دارید را به نمایش بگذارد. با یک تنظیم درست، داشبورد به شما کمک می&zwnj;کند بدون نیاز به چرخیدن درون گزارش&zwnj;های استاندارد موجود در گوگل آنالیتیکس، اکثر اطلاعات مورد نیاز خود را بدست آورید.</p> <p><img alt="داشبورد آنالیتیکز، آنالیتیکس، گوگل آنالیز یا گوگل آنالیتیک" src="http://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/analytics-dashboard.jpg" style="height:249px; width:500px" /><br /> شما می&zwnj;توانید معیارهای جدیدی را از طریق دکمه +Add Segment در آمار مشاهده کنید و با گزینۀ +Add Widget بخش&zwnj;های جدیدی را به این قسمت بیفزایید. همچنین در هنگام چرخیدن در بین گزارش&zwnj;های استاندارد، با انتخاب لینک Add to Dashboard می&zwnj;توانید آنها را به داشبورد خود اضافه کنید. علاوه بر اینها، می&zwnj;توانید داشبوردهای از قبل آماده را از طریق گالری راه&zwnj;حل&zwnj;های گوگل آنالیز (Google Analytics Solutions Gallery) دانلود نمایید. همچون صفحۀ خانه، اینجا هم می&zwnj;توانید در قسمت بالا سمت راست قدام به تغییر بازه زمانی گزارش و مقایسۀ دو بازۀ زمانی مختلف کنید.</p> <h2>گزارش گوگل آنالیز (Reporting)</h2> <p>قسمت گزارش به شما اجازه می&zwnj;دهد تا اطلاعات دقیقی در مورد مخاطبان، جستجوها، نرخ تبدیل و رفتار کاربران خود دریافت کنید. همانطور که می&zwnj;بینید هرکدام از این گزینه&zwnj;ها به صورت کشویی باز می&zwnj;شوند و در هر کدام یک لیست از لینک&zwnj;هایی دارید که شما را به قسمت&zwnj;های مهم گوگل آنالیز هدایت می&zwnj;کنند.</p> <p><img alt="گزارش گوگل آنالیتیکس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/analytics-report.jpg" style="height:548px; width:269px" /></p> <p>در ادامه به بررسی هر یک از این لینک&zwnj;ها خواهیم پرداخت.</p> <h3>اطلاعات لحظه&zwnj;ای (Real-Time)</h3> <p>آیا می&zwnj;خواهید بدانید که چند نفر هم اکنون در وب&zwnj;سایت شما هستند و چه کاری می&zwnj;کنند؟ این بخش اجازۀ دسترسی به این اطلاعات لحظه&zwnj;ای را به شما می&zwnj;دهد. شما می&zwnj;توانید از اطلاعاتی همچون نحوۀ ورود بازدیدکنندگان، تعداد صفحات دیده شده توسط آنها، صفحات فعال، مکان&zwnj; فعلی آنها و ... را در این صفحه ببینید.</p> <p><img alt="اطلاعات لحظه‌ای گوگل آنالیتیکس یا گوگل آنالیز یا همان آنالیتیک (Google Analytics)" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2016/06/%DA%AF%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D8%B4-%D9%84%D8%AD%D8%B8%D9%87%E2%80%8C%D8%A7%DB%8C-real-time.jpg" style="height:421px; width:500px" /></p> <p>&nbsp;</p> <h4>&nbsp;</h4>Tue, 14 Jul 2020 00:00:00 +0430رابط کاربری (UI) چیست؟/feed/8<h2><strong>رابط کاربری (UI)</strong><strong>&nbsp;چیست؟</strong></h2> <p>رابط کاربری یا&nbsp;<strong>user interface</strong>&nbsp;همان&zwnj;طور که از اسمش مشخص است، رابط میان کاربر و محصول یا سیستم است؛ ظاهر یا هر چیزی که کاربر در سایت شما می&zwnj;بیند و به&zwnj;وسیله آن با محصول دیجیتالی یا خدمات شما رابطه برقرار می&zwnj;کند؛ شامل تصاویر، رنگ&zwnj;ها سایزها، فاصله&zwnj;ها، هماهنگی که بین متن&zwnj;ها، نمودارها، دکمه&zwnj;ها، ماژول&zwnj;ها، جداول و ویدئوها همگی در حوزه طراحی رابط کاربری جای می&zwnj;گیرد.</p> <p>در واقع طراحی UI روی تجربه بصری کاربر متمرکز است و&nbsp;مشخص می&zwnj;کند که یک کاربر چگونه از طریق یک رابط با اپلیکیشن، بازی نرم&zwnj;افزاری یا سایت شما ارتباط برقرار می&zwnj;کند. یا چگونه از طریق تاچ پوینت&zwnj;های بصری (کلیک بر روی یک دکمه یا کشیدن عکس) از نقطه&zwnj;ای به نقطه دیگر می&zwnj;رود.</p> <p>برای آنکه یک محصول یا سایت به دل مخاطب بنشیند علاوه بر اینکه باید کار با آن راحت باشد، باید طراحی زیبایی هم داشته باشد.</p> <p>UI و UX دو مفهوم هستند که حالا دو پایه اصلی کسب و کارهای اینترنتی را را تشکیل می&zwnj;دهند، اما این دو چه فرقی با هم دارند و چرا در کنار هم به&zwnj;کار برده می&zwnj;شوند؟</p> <h2><strong>تفاوت UI</strong><strong>&nbsp;</strong><strong>و&nbsp;</strong><strong>UX</strong><strong>؟</strong></h2> <p>همه ما می&zwnj;دانیم که UI و UX با هم تفاوت دارند، اما خب خیلی&zwnj;ها این دو مفهوم را به&zwnj;اشتباه به&zwnj;جای هم به کار می&zwnj;برند. پس بگذارید یک&zwnj;بار دیگر تعریف کوتاهی از هر کدام داشته باشیم.</p> <p><strong>UI یا رابط کاربری</strong>&nbsp;به مجموعه ظاهری صفحات، تصاویر و المان&zwnj;های بصری &ndash; مثل دکمه&zwnj;ها و آیکون&zwnj;ها و ... گفته می&zwnj;شود که کاربر برای تعامل با یک دستگاه یا برنامه از آن&zwnj;ها استفاده می&zwnj;کند.</p> <p>منظور از&nbsp;<strong>UX یا تجربه کاربری</strong>&nbsp;هم آن تجربه و حسی است که کاربر در هنگام تعامل با بخش&zwnj;های مختلف از محصولات و سرویس&zwnj;های یک شرکت (قبل از استفاده، هنگام استفاده و بعد از آن) دارد.</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/95663366_244551233556979_4758315501512206550_n.jpg" style="height:500px; width:500px" /></p> <p>درست است که&nbsp;UI جزئی از UX محسوب می&lrm;شود&nbsp;ولی اگر دقت کنید می&zwnj;بینید که تجربه کاربری یا UX از دل پیشرفت&zwnj;های UI بیرون آمده است؛ چون که باید جایی برای تعامل کاربران وجود داشته باشد تا بتوانند تجربه کنند و تجربه آن&zwnj;ها چه مثبت، چه منفی و چه خنثی باعث تغییر احساس کاربر شود.</p> <p>در واقع این دو مفهوم از هم جدا نیستند و از هر کدام که صحبت شود، پای دیگری هم وسط می&zwnj;آید.</p> <p>همان شکل و شمایل ظاهری و نقاط تعامل و آیکون&zwnj;ها و دکمه&zwnj;ها که در قالب UI دارد ارائه می&zwnj;شود، قسمتی از تجربه&zwnj;های کاربری کاربران را رقم میزند. یک&nbsp;<strong>UI خوب تبدیل می&zwnj;شود به یک تجربه عالی</strong>!</p> <p><strong>حالا همین تجربه&zwnj;های خوب و بد می&zwnj;شود زمینه&zwnj;ساز بهتر شدن رابط&zwnj;های کاربری</strong>!</p> <p>می&zwnj;بینید؟ این دو مثل قضیه مرغ و تخم مرغ می&zwnj;مانند که هرکدام دیگری را به وجود آورده و آخر هم بر سر مهمتر بودن آن یکی بحث است. اما بالاخره UI از یکجایی متولد شد و آنقدر اهمیت پیدا کرد که به یک تخصص مهم و پول&zwnj;ساز تبدیل شد.</p> <p>اما خب چون اول طرح و نقشه کار ریخته می&zwnj;شود و بعد با توجه به همان نقشه، نمای ظاهری ساخته می&zwnj;شود، UI را بخشی از UX می&zwnj;&zwnj;دانند. (برای درک بیشتر&nbsp;مقاله تفاوت UI و UX&nbsp;نوین را بخوانید)</p> <p>بااین&zwnj;حال، برای اینکه بفهمیم UI چگونه به تکامل رسید، بهتر است که کمی بیشتر در مورد تاریخچه آن بخوانیم و اصلاٌ بدانیم که از کجا سرو کله&zwnj;اش پیدا شد.</p> <h2><strong>UI</strong><strong>&nbsp;از کجا آمد؟</strong></h2> <p>قبل از سال&nbsp;<strong>1970</strong>، اگر شما میخواستید از کامپیوترها استفاده کنید، مجبور بودید از رابط کاربری خط فرمان&nbsp;<strong>(command line)</strong>&nbsp;کمک بگیرید. هیچ رابط گرافیکی وجود نداشت و کاربر برای کار با کامپیوتر مجبور بود در یک صفحه سیاه دستور خود را به زبان برنامه&zwnj;نویسی تایپ کند تا بتواند یک کار ساده انجام دهد. همین کار ساده، الان کار سختی است نه؟</p> <p>در دهه&nbsp;<strong>1980</strong>&nbsp;اولین رابط کاربری گرافیکی توسط شرکت زیراکس&nbsp;<strong>(Xerox)</strong>&nbsp;توسعه پیدا کرد؛ با استفاده از این تغییر، کاربران می&zwnj;توانستند دستورات را از طریق آیکون&zwnj;ها، دکمه&zwnj;ها، منوها و باکس&zwnj;ها بفرستند و با کامپیوتر کار کنند. این به معنی بود که دیگر کدنویسی نیاز نبود و انقلاب در UI از همین زمان به بعد شکل گرفت.</p> <p>در سال<strong>&nbsp;1994</strong>&nbsp;اپل کامپیوتر شخصی مکینتاش را وارد بازار کرد؛ این سیستم اولین PC موفق تجاری بود که از کلیک و موس به عنوان رابط کاربری جدید استفاده می&zwnj;کرد. دسترسی و رایج شدن کامپیوترهای شخصی باعث شد که جرقه&zwnj;ی طراحی رابط کاربری در ذهن افراد زده شود، چون اگر کاربران نمی&zwnj;توانستند با کامپیوترها تعامل داشته باشند آن&zwnj;ها فروش نمی&zwnj;رفتند.&nbsp;<strong>در نتیجه طراحی UI متولد شد.</strong></p> <p><img alt="UI چیست" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/UI-%DA%86%DB%8C%D8%B3%D8%AA.jpg" style="height:326px; width:548px" /></p> <h2>طراحی UI مهم&zwnj;تر از همیشه</h2> <p>شاید چندسال قبل تجربه و رابط کاربری اینقدر مهم نبود و به آن توجه نمی&zwnj;شد. چرا که تعداد سایت&zwnj;ها و اپلیکشن&zwnj;ها کمتر بود و کسب&zwnj;وکارها از UI و UX در حد کار راه&zwnj;اندازی استفاده می&zwnj;کردند. مردم مجبور بودند از همان تک و توک سایتی که وجود دارد استفاده &zwnj;کنند، حتی اگر ظاهر خوبی نداشت یا رنگ و لعابش چنگی به دل نمیزد.</p> <p>اما این روزها دیگر داستان فرق می&zwnj;کند. در هر کسب&zwnj;وکاری چندین رقیب وجود دارد و همه می&zwnj;خواهند مخاطب و مشتری را جذب بیزینس خود کنند. کاربر هم کلی انتخاب پیش رویش دارد، پس&nbsp;اگر سایت زشت، سخت و یا نامناسبی داشته باشید، خیلی راحت آن مخاطب را از دست داده&zwnj;اید.</p> <p>اینجاست که رقابت در بین کسب&zwnj;وکارهای آنلاین باعث می&zwnj;شود که سایت&zwnj;ها و اپلیکیشن&zwnj;ها هر روز جذابتر و کاربردی&zwnj;تر شوند تا بتوانند مخاطب بیشتری جذب کنند.</p> <p>خب با این حساب چه کسی می&zwnj;تواند کسب و کارهای اینترنتی را به این هدف مهم برساند؟</p> <p><img alt="ui چیست" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%B7-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%DB%8C-%DB%8C%D8%A7-ui.jpg" style="height:295px; width:300px" /></p> <p>بله، یک کارشناس UI کاربلد! کسی که این روزها سایت&zwnj;ها به شدت به آن&zwnj;ها نیاز دارند تا سهم بازار خود را حفظ کنند. کسی که می&zwnj;داند سایت را چگونه بچیند و سازماندهی کند که هم کار با آن راحت باشد و هم خوش فرم و دلبر باشد.</p> <p>تمرکز روزافزون در ایجاد یک تجربه کاربری بهینه باعث شده است تا برخی از افراد به&zwnj;عنوان متخصصان UI و UX، مشاغل مهمی را در شرکت&zwnj;ها داشته باشند و باید بگوییم با این حجم از گسترش فضاهای اینترنتی، متخصصان &nbsp;UI و UX یک مهره کلیدی در شرکت&zwnj;ها خواهند بود.</p> <h2><strong>کار طراح رابط کاربری چیست؟</strong></h2> <p>طراحی سایت و اپلیکیشن سه قدم دارد:</p> <p><img alt="طراحی رابط کاربری" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/%D8%B7%D8%B1%D8%A7%D8%AD%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D8%A8%D8%B7-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%DB%8C-1.jpg" style="height:275px; width:600px" />UX همان نقشه کار ماست و ساختار و چیدمان سایت در این قسمت مشخص می&zwnj;شود. طراح<strong>&nbsp;UX</strong>&nbsp;درست مانند&nbsp;<strong>نقشه&zwnj;کش یک ساختمان</strong>&nbsp;است که تعیین می&zwnj;کند، اسکلت ساختمان، اتاق&zwnj;ها، درها، پنجره&zwnj;ها و ...کجا قرار بگیرد که کاربردی و راحت باشد. کار طراح UX هم در سایت این است که صفحات، دکمه&zwnj;ها و مسیرهایی که لازم است را تعیین کند.</p> <p>مرحله بعد نوبت طراحی UI یا همان طرح گرافیکی است که کاربر می&zwnj;بیند و با آن تعامل می&zwnj;کند. حالا طراح UI مانند یک معمار این طرح اولیه را می&zwnj;سازد و یک سایت عالی با شکل و شمایلی شسته رفته و کامل شده تحویل می&zwnj;دهد. یعنی معمار ما در سایت، رنگ درها و پنجره&zwnj;ها و اندازه و فاصله&zwnj;ها را در این مرحله تعیین می&zwnj;کند تا ساختمان قشنگ&zwnj;تر شود.</p> <p><img alt="UI و UX" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/UX-VS-UI.jpg" style="height:411px; width:500px" />برخلاف طراح&nbsp;<strong>UX</strong>&nbsp;که روی&nbsp;<strong>احساس کاربر از محصول</strong>&nbsp;تمرکز می&zwnj;کند، UI به&zwnj;طور خاص روی&nbsp;<strong>چیدمان و ظاهر محصول نهایی</strong>&nbsp;کار می&zwnj;کند و اطمینان حاصل می کند مسیری را که یک طراح UX بطور بصری برقرار کرده است، حالا کامل و با ظاهری زیبا بسازد.</p> <p>به عنوان مثال، یک طراح UI می&zwnj;تواند تصمیم بگیرد که مهم&zwnj;ترین محتوا را در بالای صفحه قرار دهد، یا با اضافه&zwnj;کردن یکسری المان&zwnj;ها، بصری ترین حس را برای یک نمودار ایجاد کند. طراحان UI همچنین وظیفه دارند یک طراحی منسجم در کل محصول داشته باشند. از چیدن المان&zwnj;ها و گزینه&zwnj;های کشویی گرفته تا رنگ&zwnj;ها و فونت&zwnj;ها و فاصله&zwnj;ها باید با طرح کلی، همخوانی داشته باشد.</p> <h2>به عنوان یک طراح UI، چه چیزهایی باید بلد باشید؟</h2> <p>همینجا بگویم که شما لازم نیست با یک استعداد ذاتی طراحی به دنیا آمده باشید تا بتوانید UI کار خوبی باشید. متخصصان حرفه&zwnj;ای این شغل شاید قبل از یادگیری چیزی بلد نبودند و حرفی برای گفتن نداشتند. طراحی یادگرفتنی است و با تمرین و تکرار به دست می&zwnj;آید.</p> <p><a href="https://www.novin.com/blog/business-model/"><img alt="بیزینس مدل چیست؟ چگونه یک بوم مدل کسب و کار طراحی کنیم؟" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/11/BMC.jpg" /><strong>حتما بخوانید:&nbsp;</strong>بیزینس مدل چیست؟ چگونه یک بوم مدل کسب و کار طراحی کنیم؟</a></p> <p><strong>اما یک طراح UI چه مهارت&zwnj;هایی لازم دارد؟</strong></p> <p>درست است که کار طراح رابط کاربری با طراح گرافیک فرق می&zwnj;کند اما او هم با زیبایی شناسی و حل مسئله سر و کار دارد پس در ابتدایی ترین حالت باید با چند مفهوم ساده مثل، علم رنگ&zwnj;ها&zwnj;، فونت، کانتراست، و دنیای طراحی آشنایی داشته باشد.</p> <p>و طراحی نهایی مستلزم آشنایی به یکی از ابزار&zwnj;های طراحی گرافیک مثل&nbsp;<strong>فتوشاپ</strong>،&nbsp;<strong>illustrator</strong>&nbsp;یا یکی از&nbsp;<strong>نرم&zwnj;افزارهای اختصاصی طراحی UI و&nbsp; UX</strong>&nbsp;است. در بخش بعد چند تا از معروفترین نرم&zwnj;افزارهای این حوزه را معرفی خواهیم کرد.</p> <p>از آنجایی کار طراحی UI برای نرم&zwnj;افزار&zwnj;ها و سایت&zwnj;ها انجام می&zwnj;شود، پای کدنویسی هم به میدان باز می&zwnj;شود؛ البته نه در حد یک برنامه&zwnj;نویس! درست است که طراحی رابط کاربری مرحله&zwnj;ای جدا در طراحی سایت و اپلیکیشن محسوب می&zwnj;شود، اما یک طراح حرفه&zwnj;ای UI باید&nbsp;<strong>کمی درباره UX و کمی هم از برنامه&zwnj;نویسی</strong>&nbsp;بداند.</p> <h2>چند ابزار محبوب طراحی UI</h2> <p>خب از قدیم گفته&zwnj;اند &laquo;به عمل کار برآید، به سخندانی نیست&raquo;، پس بهتر است نگاهی هم بیندازیم به مرحله عملی کار و ببینیم طراحان خوش ذوق UI از چه نرم&zwnj;افزارهایی برای کارشان استفاده می&zwnj;کنند.</p> <p>البته باید بگوییم که تا دلتان بخواهد نرم&zwnj;افزار طراحی UI&nbsp; و UX به بازار عرضه شده ولی ما به چندتا از بهترین&zwnj;های آن بسنده می&zwnj;کنیم که بیشتر از بقیه در ایران معروف و مشهور هستند و کار با آن&zwnj;ها راحت&zwnj;تر است.</p> <h3>1. Adobe XD</h3> <p><img alt="adobe xd" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/adobexd.jpg" style="height:126px; width:126px" /></p> <p>XD چندسال پیش (2015) ارائه شد، ولی چنان رشد سریعی داشت که خیلی زود توانست به یکی از اولین&zwnj;های دنیای طراحی تبدیل شود. می&zwnj;دانید چرا؟ به چند دلیل!</p> <p>جدای از قدرت بارز شرکت&nbsp;<strong>Adobe</strong>&nbsp;و حرفه&zwnj;ای بودن برنامه و افزونه&zwnj;های این شرکت، این برنامه به&nbsp;<strong>سادگی</strong>&nbsp;معروف است. یعنی علاوه بر این که ویژگی&zwnj;های&nbsp;<strong>استاندارد</strong>&nbsp;طراحی Ui را برای شما فراهم کرده، دست شما را در کارهای خلاقانه باز گذاشته است.</p> <p>با این نرم&zwnj;افزار امکان این را دارید که بجای نسخه نهایی، یک&nbsp;<strong>نسخه اولیه (Prototype) و موکاپ</strong>&nbsp;از طرح آماده کنید و با دیگران به اشتراک بگذارید.</p> <p>و در آخر خبر خوش این که این اعجوبه دنیای طراحی، شما را از کارهای دستی خسته&zwnj;کننده خلاص می&zwnj;کند و خبر خوش&zwnj;تر اینکه اگر قبلاٌ با فتوشاپ یا ایلستریتور کار کرده باشید، این یکی هم مثل موم در دستان شما خواهد بود.</p> <p><img alt="Adobe xd" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/XD.jpg" style="height:458px; width:720px" /></p> <h3>2. Sketch</h3> <p><img alt="طراحی رابط کاربری SKETCH" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/sketch-1.jpg" style="height:126px; width:126px" />سال&zwnj;های سال اسکچ یکی از انتخاب&zwnj;های اصلی طراحان UI بود و می&zwnj;بینید که همچنان در لیست ابزارها خودنمایی می&zwnj;کند و جایگاه خودش را حفظ کرده است.</p> <p>یکی از ویژگی&zwnj;های خوب این برنامه&nbsp;<strong>افزونه&zwnj;های گسترده</strong>&nbsp;آن است. برای مثال افزونه&zwnj;هایی مانند Sketch2React می&zwnj;توانید&nbsp;<strong>طرح&zwnj;های خود را تبدیل به کد کنید</strong>&nbsp;و بعداً آن&zwnj;ها را به&nbsp;<strong>HTML</strong>&nbsp;بفرستید. به این ترتیب، صفحات وب ساده&zwnj;ای نیز از طرح&zwnj;های خود بسازید.</p> <p>در واقع اسکچ به شما این امکان را می&zwnj;دهد که محیط طراحیتان را به محیط&zwnj;های کاری دیگر توسعه دهید.</p> <p><a href="https://www.novin.com/blog/start-bussines-in-home/"><img alt="راه‌اندازی کسب و کار با هزینه کم و درآمد بالا از خانه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/03/home-business-80.jpg" /><strong>حتما بخوانید:&nbsp;</strong>راه&zwnj;اندازی کسب و کار با هزینه کم و درآمد بالا از خانه</a></p> <p>کم و کاستی&zwnj;های این نرم&zwnj;افزار نسبت به بقیه با پلاگین&zwnj;هایش کم وبیش حل شده است ولی هنوز یک مشکل بزرگ دارد و ان هم این است که فقط سیستم عامل مک از این برنامه پشتیبانی می&zwnj;کند.</p> <p><img alt="SKETCH" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/SKETCH1.jpg" style="height:408px; width:700px" /></p> <h3>3. Figma</h3> <p><img alt="فیگما" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/figma-ICON.jpg" style="height:128px; width:124px" />فیگما هم یکی از آن کاردرست&zwnj;های طراحی رابط کاربری است که برخلاف دو نرم&zwnj;افزار قبلی اغلب به صورت آنلاین و<strong>&nbsp;تحت&nbsp;وب</strong>&nbsp;استفاده می&zwnj;شود، البته که می&zwnj;توانید نسخه آفلاین آن را هم نصب و استفاده کنید.</p> <p>ویژگی خاصی که این برنامه را از بقیه متمایز می&zwnj;کند این است که&nbsp;<strong>چند طراح همزمان می&zwnj;توانند با هم تعامل داشته باشند و روی یک طرح کار کنند</strong>. فیگما خیلی زود توانست محبوب شود و در خیلی از شرکت&zwnj;ها جای اسکچ را بگیرد.</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/05/FIGMA-SCREEN22.jpg" style="height:468px; width:733px" /></p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430تولید محتوا چیست؟ یک توضیح ساده برای همه/feed/9<h2>تولید محتوا به زبان ساده یعنی چه؟</h2> <p>قبل از توضیح یک نکته مهم وجود دارد که باید بدانید. دنیای محتوا آنقدر گسترده است که از هرکسی بپرسید تولید محتوا چیست تعریف خودش را می&zwnj;گوید. بعضی وقت&zwnj;ها این تعاریف به اندازه&zwnj;ای مبهم هستند که آدم گیج می&zwnj;شود.</p> <p>با در نظر گرفتن این نکته می&zwnj;رویم دنبال یک جواب ساده و قابل درک.</p> <p>محتوا همان چیزی است که هر روز با آن سر و کار داریم.</p> <p>محتوا&nbsp;<strong>پست&zwnj;های اینستاگرامی</strong>&nbsp;است که ما را می&zwnj;خنداند یا به فکر فرو می&zwnj;برد،&nbsp;<strong>مقالۀ وبسایت&zwnj;ها</strong>&nbsp;است که از آنها چیزهایی یاد می&zwnj;گیریم،&nbsp;<strong>پادکست</strong>&nbsp;که موقع برگشت از دانشگاه در تاکسی گوش می&zwnj;دهیم،&nbsp;<strong>ویدیو</strong>&nbsp;در آپارات یا یوتیوب که تماشا می&zwnj;کنیم،&nbsp;<strong>کتاب&zwnj;های الکترونیک</strong>&nbsp;یا هر چیز مشابه دیگری است که در دنیای دیجیتال می&zwnj;بینیم، می&zwnj;شنویم یا می&zwnj;خوانیم.</p> <p>خب حالا اگر بخواهیم یک تعریف جامع برای محتوا بدون مثال زدن از انواع محتوا بنویسیم می&zwnj;رسیم به این تعریف:</p> <p><strong>هر چیزی که برای انسان قابل درک است و به طور کلی در بستر کانال&zwnj;های دیجیتال یا غیر دیجیتال قابل انتشار هستند محتوا می&zwnj;گویند.</strong></p> <p>پس در جواب تولید محتوا چیست می&zwnj;توانیم بگوییم:</p> <p><strong>تولید محتوا یعنی خلق هرچیز قابل درک و انتشار برای انسان&zwnj;ها در راستای اهداف بازاریابی</strong></p> <p>خیلی دانشگاهی شد نه؟ بازاریابی از کجا پیدا شد؟ حالا به زبان خودمانی:</p> <p>تولید محتوا یعنی نوشتن، طراحی، ضبط و ساخت هرچیزی که انسان&zwnj;ها می&zwnj;توانند درکش کنند و در بستر های مختلف قابل انتشار است برای دستیابی به اهدافی مثل کسب درآمد (مستقیم یا غیرمستقیم)، افزایش فروش، وفادارسازی مشتری و...<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/blog-how-to-write-a-blog-post-400x200-1-300x150.png" style="height:150px; width:300px" /></p> <p>&nbsp;</p> <p>شاید الان فکر می&zwnj;کنید که خب اگر تولید محتوا به همین راحتی است پس چرا شرکت&zwnj;ها اینقدر دنبال کارشناس تولید محتوای حرفه&zwnj;ای و کاربلد هستند؟ الان که هرکسی حداقل یک پیج شخصی دارد یعنی تولید محتوا می&zwnj;کند؟ جواب این سوال ریشه در بازاریابی مبتنی بر محتوا (Content Marketing) دارد.</p> <h3>تولید محتوا بخشی از بازاریابی مبتنی بر محتوا</h3> <p>نقطه تمایز اصلی بین اکبر که عکس&zwnj;های خود را در حال کباب زدن در صفحه اینستاگرام منتشر می&zwnj;کند با سرآشپز معروف نصرت گوکچه در هدف و چگونگی تولید محتوا است.</p> <ul> <li>اولاً افراد یا کسب&zwnj;وکارها از تولید محتوا برای اهدافی مثل کسب درآمد، بازاریابی، برندینگ و فروش استفاده می&zwnj;کنند.</li> <li>دوماً، هر محتوایی نمی&zwnj;تواند در راه رسیدن به این اهداف کمک کند.&nbsp;<strong>تولید محتوا فقط یک مرحله از چرخه بازاریابی به کمک محتوا است</strong>.<img alt="نصرت گوکچه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/salt-bae.png" style="height:350px; width:300px" /></li> </ul> <p>چرخه&zwnj;ای که به ترتیب شامل مراحل زیر است:</p> <ol> <li>هدف&zwnj;گذاری</li> <li>تدوین استراتژی</li> <li>تولید محتوا</li> <li>توزیع</li> <li>ترویج</li> <li>تحلیل</li> <li>اصلاح و به&zwnj;روزرسانی</li> </ol> <p>فقط خلق محتوا بدون بقیه مراحل فایده زیادی ندارد. مثل دویدن روی تردمیل است که به جایی نمی&zwnj;رسید اما انرژی مصرف می&zwnj;کنید. به این ترتیب نصرت می&zwnj;شود سرآشپز معروف دنیا با ۲۶ میلیون فالوور در اینستاگرام اما عکس&zwnj;های اکبر را فقط باجناقش لایک می&zwnj;کند.</p> <p>پس دیدیم که به همین راحتی&zwnj; هم نیست.</p> <h2>سر و کله تولید محتوا از کجا پیدا شد؟</h2> <p>اجازه دهید کمی در تاریخ عقب&zwnj;تر برویم. اولین تولید کننده&zwnj;های محتوا غارنشین&zwnj;هایی بودند که خودشان را در حال شکار گوزن روی دیوار غار نقاشی کردند! اوه ببخشید گفتم کمی ولی خیلی عقب رفتیم.</p> <p>می&zwnj;شود گفت این نقاشی&zwnj;ها هم نوعی تولید محتوا بود اما با تعاریف امروزی مطابقت ندارد. پس فراموشش کنید این دفعه واقعاً کمی عقب&zwnj;تر برویم.</p> <p><img alt="تولید محتوا یعنی چه" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/caveman.png" style="height:349px; width:500px" /></p> <p>تاریخ تولید محتوا با&nbsp;<strong>بازاریابی مبتنی بر محتوا</strong>&nbsp;گره خورده است. می&zwnj;توانیم سرودهای فی&zwnj;البداهه سرخپوستی موقع کباب کردن شکار در جمع قبیله&zwnj; را هم تولید محتوا حساب کنیم اما این چیزها هیچ ربطی به بازاریابی مبتنی بر محتوا ندارد.</p> <p>مبداء تاریخی تولید محتوا از نظر ما زمانی است که از آن برای کسب درآمد و بازاریابی استفاده شد. یعنی زمانی است که کسب&zwnj;وکارها متوجه شدند تبلیغ خشک و خالی فایده&zwnj;ای ندارد و باید با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. آن هم&nbsp;<strong>ارتباطی دو طرفه و بلند مدت</strong>.</p> <p>کلید این ارتباط تولید محتوا بود.</p> <p>کسب&zwnj;وکارها شروع به تولید و توزیع محتوایی کردند که مخاطب به آن نیاز یا علاقه داشت.</p> <p>دقیقاً معلوم نیست اولین بار چه فردی یا کدام کسب&zwnj;و&zwnj;کار این ایده را اجرا کرد. اگر بود حتماً به او لقب پدر تولید محتوا می&zwnj;دادیم.</p> <p>با این حال گفته می&zwnj;شود همه چیز از شرکت John Deere در سال ۱۸۹۵ شروع شد.</p> <h3>مجله&zwnj;ها اولین بستر تولید محتوا</h3> <p>شرکت جان دیر (John Deere) فعلی بزرگترین تولیدکننده ماشین&zwnj;آلات کشاورزی در جهان است. این شرکت در سال ۱۸۳۷ توسط آهنگر و مخترعی به همین نام بنیانگذاری شد. وقتی کسب&zwnj;وکار جان دیر رونق گرفت مثل بقیه شروع به تبلیغات کرد.</p> <p>با این که تبلیغات تا حدودی توانست به فروش ادوات کشاورزی کمک کند اما نتوانست یک ارتباط دائمی با مشتریان برقرار کند.</p> <p>آنها شروع به انتشار مجله کردند اما نه مجله&zwnj;ای مثل بقیه با اخبار زرد و پر از صفحات تبلیغاتی. نام مجله را گذاشتند The Furrow و فقط مخصوص کشاورزان بود. این مجله مطالب آموزشی و خبری درباره کشاورزی دارد و در کنار این مطالب، محصولات تولیدی شرکت John Deere را معرفی می&zwnj;کند.<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/furrow.png" style="height:301px; width:350px" /></p> <p>مجله The Furrow اولین تلاش جدی برای بازاریابی محتوایی است. جالب است بدانید این مجله هنوز هم منتشر می&zwnj;شود. البته وبسایت و شبکه&zwnj;های اجتماعی The Furrow برای نسل جدید جذابیت بیشتری دارند.</p> <p>اولین سردبیر این مجله آقای Sizemore نکات جالبی درباره سیاست مجله می&zwnj;گفت که هنوز هم کارساز است.</p> <p>او می&zwnj;گفت:</p> <blockquote> <p>تمام تمرکز محتوای مجله روی کشاورزان بود نه محصولات شرکت جان دیر. ما مدیران خود را قانع کردیم که داستان&zwnj;ها کوتاه&zwnj;تر شوند و از تصاویر بزرگتری استفاده کنیم چون مردم حوصله خواندن مطالب طولانی را ندارند. ما از تصاویر منحصر به فرد استفاده می&zwnj;کردیم چون هیچ مجله دیگری این کار را نمی&zwnj;کرد.</p> <p>مجله The Furrow به کشاورزها کمک می&zwnj;کند تا با یادگیری نکات و اصول کشاورزی محصول بیشتر و بهتری برداشت کنند و در کنار آن با محصولات جان دیر یا طرز استفاده از هرکدام آشنا می&zwnj;شوند.</p> </blockquote> <p>مجله به اندازه&zwnj;ای موفق شد که کشاورزها آن را به عنوان یک منبع معتبر اطلاعات کشاورزی می&zwnj;خواندند و تصاویر مجله را روی دیوار خانه می&zwnj;چسباندند.</p> <p>حالا مجله در ۱۲ زبان و ۴۰ کشور منتشر می&zwnj;شود. در نقطه اوج ۴ میلیون خواننده داشت و حالا با فعال شدن کانال&zwnj;های دیجیتال، نسخه چاپی هنوز حدود ۱/۵ میلیون مشترک دارد.</p> <p>بعد از موفقیت این مجله، تعداد زیادی مجلۀ مشابه توسط کسب&zwnj;وکارها راه اندازی شد. مجله&zwnj;ها به چنان رونقی رسیدند که خیلی&zwnj;ها مشترک دائمی چند مجله عمومی یا تخصصی می&zwnj;شدند.</p> <p>من که در ایران مجله ماشین، دانستنیها، دانشمند، موفقیت و خانواده سبز می&zwnj;خواندم. اگر متولد دهه ۸۰ به بعد هستید شاید هیچ&zwnj;کدام از این نام&zwnj;ها را نمی&zwnj;شناسید.</p> <h3>اوج گرفتن تبلیغات در عصر رادیو و تلویزیون</h3> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/radio-150x150.png" style="height:150px; width:150px" />&nbsp;از حدود دهه ۱۹۲۰ میلادی یعنی زمانی که در هر خانه یک رادیو بود، تولید و بازاریابی محتوا وارد عصر جدیدی شد. صدا و بعد از آن تصویر به کمک تلویزیون به خانه&zwnj;ها رسید.</p> <p>با این که در این دوره هم نمونه&zwnj;هایی از تولید محتوا با اهداف کسب درآمد و بازاریابی دیده می&zwnj;شود اما تبلیغات خیلی پررنگ&zwnj;تر بود.</p> <p>برای مثال اولین سریال رادیویی به سفارش شرکت Procter &amp; Gamble در دهه ۱۹۳۰ از رادیو پخش می&zwnj;شد و وسط آن صابون&zwnj;های تولیدی همین شرکت را معرفی می&zwnj;کردند. این سریال طرفدار زیادی پیدا کرد. سبک خاص داستان و کش دادن الکی باعث شد اصطلاح سریال آبکی یا نمایش صابونی (Soap Opera) برای همه سریال&zwnj;های رادیو و تلویزیونی مشابه استفاده شود.</p> <p>تا مدت&zwnj;ها کمپین&zwnj;های تبلیغاتی مردم و کسب&zwnj;وکارها را دیوانه&zwnj;وار عاشق خود کرده بود تا این که سر و کله اینترنت پیدا شد.</p> <h3>عصر اینترنت عصر محتوا</h3> <p>دنیای بدون اینترنت چقدر کسل کننده بود مگر نه؟ وقتی اینترنت و رایانه&zwnj;های رومیزی با آن مانیتورهای بزرگ به خانه&zwnj;های مردم رسید هیچ&zwnj;کس فکرش را نمی&zwnj;کرد این پدیده تا این اندازه قرار است روی زندگی تک تک ما تاثیر بگذارد.</p> <p>اگر نام اولین&zwnj;ها را کنار بگذاریم، رونق گرفتن تولید محتوا در عصر اینترنت چند نقطه عطف مهم دارد.<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/03/old-weblogs.jpg" style="height:301px; width:350px" /></p> <ol> <li>گسترش وبلاگ&zwnj;&zwnj;ها</li> <li>شروع به کار موتورهای جستجو به ویژه گوگل</li> <li>ظهور شبکه&zwnj;های اجتماعی</li> </ol> <p>در روزهای اول اینترنت فقط برای انجام کارهای ساده استفاده می&zwnj;شد اما به سرعت تبدیل به اقیانوسی از اطلاعات شد. صدها وبلاگ شروع به انتشار مقالات، اخبار و تصاویر کردند. پیدا کردن اطلاعات موردنیاز در این اقیانوس سخت شد پس موتورهای جستجو مثل گوگل وارد شدند و کار را راحت کردند.</p> <p>مردم برای چه چیزهایی جستجو می&zwnj;کردند؟ برای هرچیزی از راهنمای باز کردن لولۀ سینک آشپزخانه تا مقاله&zwnj;های علمی. خب معلوم است که در این دنیا کسی برنده است که محتوای بهتر و بیشتری تولید کند.</p> <p>نقطه عطف سوم ظهور شبکه&zwnj;های اجتماعی بود. اگر یادتان باشد گفتیم که برندها فهمیدند باید با مشتری ارتباط برقرار کرد و چه چیزی بهتر از شبکه&zwnj;های اجتماعی.</p> <p>حال در دورانی هستیم که کمتر کسب&zwnj;وکاری پیدا می&zwnj;شود وبسایت اختصاصی یا حداقل صفحه&zwnj;ای در شبکه&zwnj;های اجتماعی نداشته باشد.</p> <h2>تولید محتوا چه فرقی با تبلیغات دارد؟</h2> <p><img alt="تفاوت تبلیغات و بازاریابی محتوا" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/ad-vs-content.png" style="height:303px; width:500px" /></p> <p>اگر قسمت&zwnj;های قبلی را با دقت خوانده باشید تفاوت&nbsp;بازاریابی محتوا&nbsp;و تبلیغات را درک کرده&zwnj;اید اما برای روشن شدن موضوع نیاز به یک مرز مشخص بین این دو حوزه داریم.</p> <p>تبلیغ پیامی&nbsp;<strong>یکطرفه</strong>&nbsp;است که به درستی به مخاطب منتقل می&zwnj;شود. منظور از &laquo;به درستی&raquo; یعنی پیامی مناسب، در زمان و مکان مناسب. هدف تبلیغات هم هرچیزی می&zwnj;تواند باشد؛ از یک محصول ساده تا تبلیغ یک حزب سیاسی یا حتی یک باور و عقیده.</p> <p>تولید محتوا یکی از مراحل چرخه بازاریابی مبتنی بر محتوا است و روشی برای برقراری ارتباط&nbsp;<strong>دوطرفه</strong>&nbsp;و پایدار با مخاطب است. به طور کلی (نه همیشه) هدف تولید محتوا کسب درآمد مستقیم (از خود محتوا) یا غیر مستقیم (بازاریابی برای محصول یا خدمات) است.</p> <p>تبلیغات بیشتر در مرحله آگاهی (Awareness) از&nbsp;<a href="https://www.novin.com/blog/what-is-sales-funnel-and-5a-model/" rel="noopener noreferrer" target="_blank">قیف فروش</a>&nbsp;موثر است اما تولید محتوا در مراحل پایین&zwnj;تر قیف فروش تاثیر بیشتری دارد.</p> <p>برای مثال، ما با دیدن بیلبورد تبلیغاتی با برند یک آژانس مسافرتی فقط آشنا می&zwnj;شویم اما دنبال کردن شبکه&zwnj;های اجتماعی و تماشای کلیپ&zwnj;هایی جذاب از جاذبه&zwnj;های گردشگری و نظر نوشتن زیر پست&zwnj;ها ما را به برند وابسته می&zwnj;کند.</p> <h2>آیا هر کسب&zwnj;وکاری به محتوا نیاز دارد؟</h2> <p>اگر خیلی ساده بگوییم،&nbsp;<strong>بازاریابی مبتنی بر محتوا برای هر کسب&zwnj;وکاری که بتواند محتوای مفید و با کیفیت تولید کند ضروری است</strong>.</p> <p>تولید و بازاریابی محتوا مزیت&zwnj;های زیادی دارد که مهم&zwnj;ترین آنها موارد زیر است:</p> <ul> <li>می&zwnj;توانید از خود محتوا کسب درآمد کنید.</li> <li>برای محصول یا خدمات شما مشتری می&zwnj;آورد.</li> <li>یک روش کم هزینه است.</li> <li>کمک به ایجاد شهرت، اعتماد و اعتبار می&zwnj;کند.</li> <li>نتایج و عملکرد آن به راحتی قابل تحلیل است.</li> <li>در وفادارسازی مشتریان تاثیرگذار است.</li> </ul> <p>هر کسب&zwnj;وکاری می&zwnj;تواند از روش محتوا کمک بگیرد اما فعالیت در همه کانال&zwnj;ها و بسترها ضروری نیست.</p> <p>بعضی وقت&zwnj;ها یک پیج اینستاگرام تمام مزیت&zwnj;های گفته شده را تامین می&zwnj;کند و بعضی وقت&zwnj;ها همزمان باید وبسایتی پر از مقاله داشت، کتاب نوشت، در شبکه&zwnj;های اجتماعی فعال بود، پادکست ساخت و کلیپ تولید کرد.</p> <p>این که تولید محتوا در چه ابعاد و چه کانال&zwnj;هایی نیاز است بستگی به موضوع کسب&zwnj;وکار، نوع محصول یا خدمات،&nbsp;پرسونای مشتریان&nbsp;و از همه مهم&zwnj;تر زمان و هزینه لازم دارد.</p> <p>خلاصه این که اگر در کسب&zwnj;وکار خود می&zwnj;توانید تولید محتوا کنید حتماً این کار را انجام دهید.</p> <h3>محتوا خودش یک کسب&zwnj;وکار است</h3> <p>هزاران شرکت یا افرادی به تنهایی با محتوا کسب درآمد می&zwnj;کنند. دو روش متداول و پرطرفدار کسب درآمد از محتوا یکی فروش خود محتوا و دیگری تبلیغات است.</p> <p>کافی است یک وبسایت پربازدید ایجاد کنید یا کانال&zwnj;ها و صفحه&zwnj;های پرطرفدار در شبکه&zwnj;های اجتماعی بسازید و بعد سفارش تبلیغات بگیرید.</p> <p>در روش فروش خود محتوا هم باید محتوای تولیدی به اندازه&zwnj;ای ارزشمند باشد که مخاطب حاضر شود برای آن پول بدهد. همین حالا هم وبسایت&zwnj;هایی هستند که برای استفاده از مطالبشان باید اشتراک بخرید. سایت متمم یک نمونه خوب در ایران است.</p> <p>خب اگر تولید محتوا اینقدر بازار بزرگی دارد، پس شغل آن هم باید جالب و پردرآمد باشد. در قسمت بعد کمی هم درباره شغل آن توضیح می&zwnj;دهیم.</p> <h2>شغل تولید محتوا چیست؟</h2> <p>شغل تولید محتوا در سال&zwnj;های اخیر آنقدر متقاضی پیدا کرده است که خیلی افراد (مثل من) آن را به عنوان شغل اصلی انتخاب می&zwnj;کنند و برای بعضی هم شغل دوم است. موضوعات و کارهای محتوا زیاد است و هرکس با هر علاقه&zwnj;ای می&zwnj;تواند در یکی از حوزه&zwnj;های آن کسب درآمد کند. خیلی هم سخت نیست؛ می&zwnj;توانید یک فریلنسر دورکار باشید یا یک کارمند حضوری در شرکت&zwnj;های بزرگ. فقط باید مهارت&zwnj;های اولیه را که در ادامه توضیح دادیم یاد بگیرید.</p> <p>کارشناس تولید محتوا می&zwnj;تواند برای وبسایت&zwnj;ها مقاله بنویسد، برای شبکه&zwnj;های اجتماعی پست بسازد و منتشر کند یا ویدیو کلیپ، پادکست، ایبوک و ... تولید کند.</p> <p>امروزه شغل کارشناس تولید محتوا یک شغل نسبتاً تخصصی شده است. یعنی یک نفر نمی&zwnj;تواند ده&zwnj;ها کار مختلف انجام دهد. بدون دانش و تجربه هم هرکسی نمی&zwnj;تواند یک شبه کارشناس تولید محتوا شود.</p> <p>الان به طور کلی کارشناسان تولید محتوا افرادی با تخصص یا مهارت&zwnj;های زیر هستند:<img alt="کارشناس تولید محتوا" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2020/02/content-expert2.png" style="height:279px; width:400px" /></p> <ul> <li>نویسندگی</li> <li>کپی&zwnj;رایتینگ</li> <li>طراحی (نه در حد یک گرافیست یا طراح وبسایت)</li> <li>اصول بازاریابی و فروش</li> <li>سئو</li> <li>خلاقیت</li> </ul> <p>این مهارت&zwnj;ها مهم هستند اما مهم&zwnj;تر از همه&nbsp;<strong>داشتن دانش و مسلط بودن کارشناس تولید محتوا به موضوع</strong>&nbsp;است.</p> <p>اگر فردی مهارت&zwnj;های اولیه را داشته باشد اما هیچ سررشته&zwnj;ای از پزشکی و سلامت نداشته باشد، به سختی می&zwnj;تواند در این حوزه محتوای اصیل&zwnj;، با کیفیت و مفید تولید کند. البته غیرممکن نیست چون هزاران محتوا در هر موضوع منتشر شده است و خیلی&zwnj;ها با کمک محتواهای قبلی&zwnj;، محتواهای بهتری تولید و منتشر می&zwnj;کنند.</p> <p>نه مردم به محتوای بی&zwnj;کیفیت و غیرکاربردی علاقه&zwnj;ای دارند و نه موتور جستجوی گوگل. فاکتور E-A-T به همین دلیل در الگوریتم&zwnj;های گوگل اضافه شد تا محتواهایی که توسط افراد متخصص، معتبر و قابل اعتماد تولید شده&zwnj;اند رتبه بهتری در نتایج جستجو بگیرند.&nbsp;</p> <p>و در انتها خیلی خیلی مواظب باشید به یک &laquo;کپی کننده محتوا&raquo; به جای &laquo;تولید کننده محتوا&raquo; تبدیل نشوید چون آخر و عاقبت ندارد.</p> <h2>بازار کار تولید محتوا</h2> <p>در حال حاضر تقاضا برای استخدام کارشناس تولید محتوا خیلی زیاد اما تعداد افراد متخصص در این حوزه خیلی کم است. کافی است نگاهی به آگهی&zwnj;های استخدامی بیندازید. از یک کسب&zwnj;وکار ساده تا بزرگترین شرکت&zwnj;ها دنبال نیروی تولید محتوا هستند.</p> <p>شاید فکر کنید دلیل کمبود نیرو سخت بودن کار تولید محتوا باشد. در واقع تولید محتوا کار چندان سختی نیست اما به دلایلی مثل ناآشنا بودن جوان&zwnj;ها با این شغل، نیاز به یادگیری شخصی و مداوم و خلاقیت&zwnj;محور بودن، متقاضی زیادی ندارد.</p> <p>تولید محتوا از آن شغل&zwnj;هایی است که نه در دانشگاه&zwnj;ها رشته&zwnj;ای دارد و نه یک شغل کلیشه&zwnj;ای با کارهای روتین و تکراری است که یک روزه یاد بگیرید. به همین دلیل خلاق بودن برای این شغل ضروری است.</p> <p>در این شرایط اگر در ایران دنبال کار هستید این<strong>&nbsp;یک بازار بکر و هنوز در حال رشد</strong>&nbsp;برای افراد خلاق و اهل یادگیری است.</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430بهترین ساختار برای کمپین جستجوی گوگل ادز چگونه است؟/feed/10<p>&nbsp;<strong>بهترین و مناسب&zwnj;ترین ساختار تبلیغات در گوگل ادوردز چگونه است؟</strong></p> <p>&nbsp;یکی از بهترین و موثرترین راه حل&zwnj;ها برای حل مشکلات بشر از گذشته تا به امروز، این است که مسئله بزرگ را به قسمت&zwnj;های کوچکتری تقسیم کنیم تا با حل قسمت&zwnj;های کوچک شده مسئله اصلی هم حل شود.</p> <p>فرض کنیم شما یک فروشگاه اینترنتی با کلی محصول، صفحه و کلمات کلیدی دارید و تصمیم گرفته&zwnj;اید در گوگل تبلیغ کنید. اما مسئله این است که قبل از هرکاری، باید بدانیم که کدام محصول را هدفگیری کنیم؟ کاربران را به کدام صفحه سایت بفرستیم؟ کاربری که فلان کلمه را جستجو کرد، به کدام صفحه از سایت هدایت شود؟ آیا مجبوریم همه کاربران را به صفحه اصلی سایت خود بفرستیم؟</p> <p>خب، برای حل این مسئله بزرگ در تبلیغات گوگل، از همان فلسفه تقسیم مسئله بزرگ به قسمت&zwnj;های کوچکتر استفاده می&zwnj;کنیم! یعنی قبل از هرچیزی،&nbsp;<strong>ابتدا باید ساختار سایت خود را بررسی کنیم و بتوانیم محصولات خود را دسته&zwnj;بندی و تفکیک کنیم.</strong>&nbsp;باید بدانیم چند محصول داریم، چند صفحه فرود داریم و برای هر محصول از چه کلمات کلیدی باید استفاده کنیم.</p> <p><img alt="اهمیت-شناخت-ساختار-تبلیغ-در-گوگل" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/%D8%A7%D9%87%D9%85%DB%8C%D8%AA-%D8%B4%D9%86%D8%A7%D8%AE%D8%AA-%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%A7%D8%B1-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA-%D8%AF%D8%B1-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84.jpg" style="height:441px; width:400px" /></p> <p>خوشبختانه سیستم گوگل ادز به گونه&zwnj;ای طراحی شده که شما بتوانید ساختاری منطقی برای هدفگیری محصولات خود بچینید. در این مقاله، قصد داریم ساختار تبلیغ در گوگل ادز را با هم بررسی کنیم. شناخت این ساختار به مدیریت هرچه بهتر کمپین تبلیغاتی شما کمک خواهد کرد.</p> <h2>سطح حساب کاربری یا Account Level</h2> <p><img alt="سطح-حساب-کاربری-ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/%D8%B3%D8%B7%D8%AD-%D8%AD%D8%B3%D8%A7%D8%A8-%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D8%A8%D8%B1%DB%8C-%D8%A7%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%AF%D8%B2-4.jpg" style="height:183px; width:541px" /></p> <p>اولین و بالاترین سطحی که در تبلیغات گوگل با آن سروکار داریم، سطح حساب کاربری است. درواقع، کمپین(های) تبلیغاتی شما در یک حساب کاربری ایجاد می&zwnj;شود. هر مبلغی که قصد داشته باشید برای کمپین تبلیغاتی خود هزینه کنید بایستی از طریق این حساب کاربری شارژ شود. همانگونه که در شکل بالا هم مشاهده می&zwnj;کنید، می&zwnj;توانید در هر حساب کاربری ادوردز چند کمپین تبلیغاتی داشته باشید.</p> <p>بطور کلی می&zwnj;توان گفت که هر حساب کاربری در ادوردز دارای مولفه&zwnj;های زیر است:</p> <ul> <li>پرداخت&zwnj;های شما (Billing &amp; payments) از طریق این حساب انجام می&zwnj;شود</li> <li>هر حساب متصل به یک ایمیل اختصاصی است و با استفاده از رمز عبور برای شما قابل دسترسی خواهد بود</li> <li>هر حساب دارای یک کد شناسایی مشتری (Customer ID) است که در سیستم گوگل با آن شناسایی می&zwnj;شوید</li> </ul> <p>البته به واسطۀ تحریم&zwnj;های شرکت گوگل، شما نمی&zwnj;توانید از ایران برای خود یک حساب کاربری ایجاد و آن را شارژ کنید و لازم است به واسطۀ یکی از شرکت&zwnj;های ایرانی که در خارج از کشور حساب دارند و&nbsp;خدمات تبلیغ در گوگل ادز&nbsp;را ارائه می&zwnj;دهند، حساب خود را شارژ و کمپین&zwnj;تان را راه&zwnj;اندازی کنید.</p> <h2>سطح کمپین یا Campaign Level</h2> <p><img alt="سطح-کمپین-تبلیغاتی-گوگل-ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/%D8%B3%D8%B7%D8%AD-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A7%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%AF%D8%B2-4.jpg" style="height:187px; width:367px" /></p> <p>پس از آنکه حساب کاربری شما ایجاد شد، می&zwnj;توانید کمپین(های) خود را در این حساب راه&zwnj;اندازی کنید. فرض کنیم تا اینجا برای خود یک حساب کاربری راه&zwnj;اندازی و مبلغ 100 درهم امارات در آن شارژ کرده&zwnj;اید. قدم بعدی شما ایجاد یک کمپین تبلیغاتی برای فروشگاه&zwnj;تان است.</p> <p>بطور کلی هر کمپین تبلیغاتی دارای ویژگی&zwnj;های زیر است:</p> <ul> <li>بودجه روزانه (Daily budget) که مشخص&zwnj;کننده حداکثر هزینه مصرفی شما برای کمپین مورد نظرتان در هر 24 ساعت است</li> <li>تنظیماتی مانند زمان نمایش، مکان نمایش، دستگاه&zwnj;های مورد هدفگیری (دسکتاپ، موبایل و تبلت) و استراتژی&zwnj;های قیمت&zwnj;گذاری (Bid strategy)</li> <li>هر کمپین شامل گروه&zwnj;های تبلیغ (Ad groups) شما است.</li> <li>هر کمپین تبلیغاتی می&zwnj;تواند&nbsp;<a href="https://www.novin.com/blog/google-ads-extensions/">افزونه&zwnj;های تبلیغاتی</a>&nbsp;مختص به خودش را داشته باشد.</li> </ul> <p>هر مبلغی را که شما در حساب کاربری خود شارژ نموده&zwnj;اید، با توجه به بودجۀ روزانه&zwnj;ای که برای هر کمپین تعریف کرده&zwnj;اید، توسط کمپین&zwnj;های فعال مصرف می&zwnj;شود. شما در حسابی که دارید می&zwnj;توانید هر تعداد کمپینی که مدنظرتان است ایجاد کنید. به عنوان مثال فرض کنیم شما یک سایت برای فروش موبایل دارید و یک سایت هم برای فروش تلویزیون. برای هرکدام این سایت&zwnj;ها می&zwnj;توانید یک کمپین جداگانه راه&zwnj;اندازی کنید.</p> <p>در واقع،&nbsp;<strong>مهم&zwnj;ترین ویژگی هر کمپین در سیستم تبلیغات گوگل ادز، هدفی است که شما از راه&zwnj;اندازی آن کمپین دارید.</strong>&nbsp;شما می&zwnj;توانید به ازای هر هدفی که دارید، نوع کمپین متناسب با آن را انتخاب کنید. به زودی مقاله&zwnj;ای جامع درباره انواع کمپین&zwnj;های تبلیغاتی گوگل به همراه کارایی آن&zwnj;ها را برایتان آماده می&zwnj;کنیم.</p> <p>البته به یاد داشته باشید که در کمپین&zwnj;های مختلفی که دارید، کلمات کلیدی یکسانی نباید هدفگیری شود. به عنوان مثال اگر شما 2 سایت مشاوره حقوقی دارید و می&zwnj;خواهید تبلیغ هر دو سایت را برای کلمۀ &laquo;مشاوره حقوقی&raquo; فعال کنید، باید هر کمپین را در حساب جداگانه&zwnj;ای ایجاد کنید. مگر اینکه کلمات مشابه نداشته باشند.</p> <p>البته وجود کلمات مشابه موجب مسدود شدن تبلیغ شما نمی&zwnj;شود. بلکه گوگل بین کلمات مشابه، تبلیغ شما را روی کلمه&zwnj;ای نمایش می&zwnj;دهد که از نظر خودش عملکرد بهتری دارد. بنابر این، کمپین&zwnj;های شما به ظرفیت نمایش و ورودی مناسبی نمی&zwnj;رسند و با یکدیگر رقابت خواهند کرد.</p> <p>&nbsp;</p> <h2>سطح گروه تبلیغاتی یا Ad Group Level</h2> <p><img alt="گروه-تبلیغاتی-در-گوگل-ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/%DA%AF%D8%B1%D9%88%D9%87-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A7%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%AF%D8%B2-2.jpg" style="height:233px; width:198px" /></p> <p>تا اینجای کار، شما حساب کاربری و سپس یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کرده&zwnj;اید. حالا نوبت آن رسیده که گروه&zwnj;های تبلیغاتی خود را هم ایجاد کنید. هر کمپین تبلیغاتی می&zwnj;تواند یک تا چند گروه تبلیغاتی (Ad group) داشته باشد. به عنوان مثال اگر شما یک فروشگاه موبایل دارید و دو دسته محصول سامسونگ و اپل در سایت شما موجود می&zwnj;باشند، بهتر است دو گروه تبلیغاتی جداگانه راه&zwnj;اندازی کنید. هر گروه تبلیغاتی دارای موارد زیر است:</p> <ul> <li>یک یا چند متن تبلیغ (Ad text) مرتبط با محصول یا خدماتی که در سایت هدفگیری کرده&zwnj;ایم</li> <li>یک صفحۀ فرود (Landing page) از سایت شما که همان صفحۀ محصول یا خدمات مورد نظرتان است</li> <li>تعدادی کلمات کلیدی (Keywords) مرتبط با هر محصول و خدماتی که هدف گرفته&zwnj;اید</li> <li>هر گروه تبلیغاتی می&zwnj;تواند افزونه&zwnj;های تبلیغاتی مختص به خودش را داشته باشد.</li> </ul> <p>در واقع شما به ازای هر صفحه فرود از سایتی که قصد دارید هدفگیری کنید، لازم است یک گروه تبلیغاتی مجزا داشته باشید. به یاد داشته باشید&nbsp;<strong>بهتر است تا جایی که می&zwnj;شود از گروه&zwnj;های تبلیغاتی جداگانه استفاده کنید.</strong>&nbsp;به عنوان مثال، اگر شما 3 محصول کفش، پیراهن و جوراب در فروشگاه اینترنتی خود دارید، بهتر است برای هر محصول، یک گروه تبلیغاتی جداگانه ایجاد کنید.</p> <p>در این&zwnj;صورت، قطعا امتیاز شما افزایش می&zwnj;یابد و در نتیجه آن، هزینه&zwnj;های شما کاهش خواهد یافت. زیرا هدف&zwnj;گیری شما دقیق&zwnj;تر است و کاربر راحت&zwnj;تر به چیزی که می&zwnj;خواهد دسترسی پیدا می&zwnj;کند. بنابر این پیشنهاد ما این است که بجای آنکه صدها کلمه کلیدی را تنها با یک متن تبلیغ به صفحه اصلی ارسال کنید، چند گروه تبلیغاتی داشته باشید که هر کدام با کلمات کلیدی مرتبط، صفحه مرتبطی از سایت شما را هدف&zwnj;گیری می&zwnj;کند.</p> <p>همانطور که توضیح دادیم، هر گروه تبلیغاتی از 3 مولفۀ متن تبلیغ، کلمات کلیدی و صفحۀ فرود تشکیل می&zwnj;شود. در ادامه این 3 مورد را هم مورد بررسی قرار می&zwnj;دهیم.</p> <h3>1- صفحه فرود یا Landing Page</h3> <p><img alt="صفحه فرود تبلیغات ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/landing-page-target.jpg" style="height:131px; width:153px" /></p> <p>صفحۀ فرود درواقع یکی از آدرس&zwnj;های صفحه سایت یا URL شما است. شما با استفاده از آدرس صفحه فرود می&zwnj;توانید مشخص کنید که در یک گروه تبلیغاتی، کاربر پس از کلیک روی متن تبلیغ شما در گوگل، به کدام صفحه از سایت هدایت شود. در واقع، هر صفحه&zwnj;ای که شامل محصول یا خدمات شما است و قصد دارید روی آن صفحه تبلیغ بدهید، یک صفحۀ فرود محسوب می&zwnj;شود.</p> <p>هر اد گروپ شما باید یک صفحه فرود داشته باشد. در واقع شما به ازای هر گروه تبلیغاتی، یک صفحه فرود در سایت خواهید داشت.</p> <h3>2- متن تبلیغ یا Ad Text</h3> <p><img alt="متن تبلیغ گوگل ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/ad-text.jpg" style="height:146px; width:158px" /></p> <p>هر گروه تبلیغاتی می&zwnj;تواند یک یا چند متن تبلیغ داشته باشد. هر متن تبلیغ نوشته&zwnj;ای است که کاربر پس از جستجوی کلمه کلیدی خود آن را در صفحه اول گوگل مشاهده و بر روی آن کلیک می&zwnj;کند. اما گوگل در هر بار نمایش، یک متن تبلیغ را انتخاب و به کاربر نمایش می&zwnj;دهد. در واقع اینکه شما برای یک گروه تبلیغاتی 3 متن تبلیغ داشته باشید، گوگل بین این 3 متن هر بار به انتخاب یک متن را نشان می&zwnj;دهد.</p> <p>به شما پیشنهاد می&zwnj;کنیم که&nbsp;<strong>برای هر گروه تبلیغاتی خود چند متن تبلیغ متفاوت داشته باشید</strong>، این کار به شما کمک می&zwnj;کند که پس از مدتی متن تبلیغ جذاب&zwnj;تر که نرخ کلیک بیشتری نسبت به سایرین پیدا کرده را انتخاب و سایر متن&zwnj;ها را متوقف کنید. اینکار یکی از ترفندهایی است که جهت بهینه&zwnj;سازی تبلیغات گوگلی باید انجام شود.</p> <h3>3- کلمات کلیدی یا Keywords</h3> <p><img alt="کلمات کلیدی گوگل ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/keywords.jpg" style="height:128px; width:128px" /></p> <p>آخرین و مهم&zwnj;ترین سطح تحلیل در گوگل ادز کلمات کلیدی هستند. شما می&zwnj;توانید برای هر گروه تبلیغاتی کلمات کلیدی جداگانه&zwnj;ای داشته باشید. به عنوان مثال کلمات مرتبط با گوشی سامسونگ را به گروه تبلیغات سامسونگ اضافه و کلمات مرتبط با گوشی اپل را به گروه تبلیغاتی اپل خود اضافه کنید. در این صورت افرادی که کلمات کلیدی سامسونگ را جستجو می&zwnj;کنند، متن تبلیغ مرتبط با گوشی سامسونگ را مشاهده کرده و پس از کلیک بر روی آن، وارد صفحه سامسونگ خواهند شد.</p> <p>سعی ما باید بر این باشد که تا جای ممکن مرتبط&zwnj;ترین کلمات را با متن تبلیغ و صفحه فرود انتخاب کنیم تا علاوه بر دریافت&nbsp;امتیاز کیفی&nbsp;بالاتر، شاهد کاهش هزینه&zwnj;ها نیز باشیم.</p> <p>در اینجا اجازه دهید یکی از مهم&zwnj;ترین راز&zwnj;های موفقیت در تبلیغات گوگل را فاش کنم!</p> <p><strong>ایجاد ارتباط مناسب و منطقی بین کلمات کلیدی که کاربر جستجو می&zwnj;کند، با متن تبلیغی که می&zwnj;بیند و صفحه فرودی که به آن هدایت می&zwnj;شود.</strong></p> <p>مطمئن باشید رعایت این نکته ساده اما پر اهمیت، در کاهش هزینه&zwnj;های شما معجزه خواهد کرد.</p> <p><strong>پی&zwnj;نوشت:</strong>&nbsp;پیدا کردن بهترین و مناسب&zwnj;ترین کلمات کسب و کار که هر روز توسط کاربران جستجو می&zwnj;شود، نیاز به مهارت تحقیق و کار با ابزارها دارد که می&zwnj;توانید در مقاله&nbsp;تحقیق کلمات کلیدی&nbsp;با جزئیات آن آشنا شوید.</p> <h2>خلاصه ساختار یک کمپین تبلیغاتی در سیستم گوگل ادوردز</h2> <p>در شکل زیر تصویر کلی از ساختار یک کمپین تبلیغاتی در سیستم گوگل ادوردز را مشاهده می&zwnj;کنیم:</p> <p><img alt="ساختار کمپین تبلیغاتی در گوگل ادوردز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2018/04/%D8%B3%D8%A7%D8%AE%D8%AA%D8%A7%D8%B1-%DA%A9%D9%85%D9%BE%DB%8C%D9%86-%D8%AA%D8%A8%D9%84%DB%8C%D8%BA%D8%A7%D8%AA%DB%8C-%D8%AF%D8%B1-%DA%AF%D9%88%DA%AF%D9%84-%D8%A7%D8%AF%D9%88%D8%B1%D8%AF%D8%B2.jpg" style="height:577px; width:500px" /></p> <p>در پایان لازم است بار دیگر یادآوری کنم که هرچقدر شما بتوانید ساختار مناسب تری برای تبلیغات خود ایجاد کنید، کیفیت تبلیغ شما افزایش و هزینه&zwnj;های آن کاهش می&zwnj;یابد. همچنین با کسب شناخت ساختار تبلیغات در گوگل ادز مدیریت آن نیز برای شما آسان&zwnj;تر خواهد بود. بنابراین لازم است قبل از شروع تبلیغات، برنامه&zwnj;ریزی کنید. حتی گاهی به مشتریان پیشنهاد می&zwnj;کنیم که تغییراتی را در سایت اعمال کنند و حتی اگر نیاز است، صفحات یا دسته&zwnj;بندی&zwnj;های جدیدی را اضافه کنند تا در نهایت بهترین نتیجه را بگیرند.</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430بهترین هاست کدام است؟ (بررسی شرکت‌های هاستینگ برتر)/feed/11<h2>انتخاب بهترین هاست با یک نگاه</h2> <p>تنها با نگاهی به لیست زیر می&zwnj;توانید بهترین هاست را با توجه به بودجه و کسب&zwnj;کار خود انتخاب کنید:</p> <ul> <li><strong>برای سایت&zwnj;های شخصی یا کسب&zwnj;وکارهای نوپا&nbsp;</strong>که حجم اطلاعات کمی دارند؛&nbsp;<strong>&laquo;<a href="https://my.mandegarweb.com/aff.php?aff=190" rel="nofollow external noopener" target="_blank">ماندگار وب</a>&raquo;&nbsp;</strong>پیشنهاد ماست؛ این شرکت در حال حاضر ارزانترین هاست&zwnj;های بازار را ارائه می&zwnj;دهد و پشتیبانی بسیار خوبی هم دارد. هر زمان هم که بخواهید می&zwnj;توانید سرویس خود را به راحتی ارتقاء دهید.</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <ul> <li><strong>برای&nbsp; کسب&zwnj;&zwnj;وکارهای بزرگ&nbsp;</strong>که حجم و امنیت داده&zwnj;ها در آن اهمیت بیشتری دارد،&nbsp;<strong>&laquo;<a href="https://hub.iranserver.com/aff.php?aff=371" rel="nofollow external noopener" target="_blank">ایران سرور</a>&raquo;</strong>&nbsp;را به عنوان بهترین گزینه انتخاب کنیم؛ این شرکت با بیش از 15 سال سابقه میزبان سایت&zwnj;های بزرگی مثل دیجی&zwnj;کالا، دیوار و ... است و کارنامه درخشانی در این زمینه دارد.</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <ul> <li><strong>برای راه&zwnj;اندازی یک سایت حرفه&zwnj;ای دانلود&nbsp;</strong>&laquo;<a href="https://hostdl.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank"><strong>هاست دی ال</strong></a>&raquo; را پیشنهاد می&zwnj;کنیم، این شرکت هم اکنون میزبان بزرگترین سایت&zwnj;های دانلود ایران مثل Soft 98، دانلودها، فارسروید، یاس دانلود و... چندین سایت دانلودی دیگر است.</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <ul> <li><strong>اگر امنیت و نگهداری داده&zwnj;ها برایتان از اهمیت بالایی برخوردار است &laquo;<a href="https://hostnegar.com/online/aff.php?aff=1558" rel="nofollow external noopener" target="_blank">هاست نگار</a>&raquo; یکی از بهترین&zwnj;هاست.</strong>&nbsp;سرورهای این شرکت به Anti DDOS سخت افزاری مجهز هستند پس در مقابل حملاتی که باعث از دسترس خارج شدن هاست می&zwnj;شود، امن&zwnj;تر هستند. از طرفی هاست نگار تنها شرکتی است که هر 12 ساعت یکبار از اطلاعات شما فول&zwnj;بک&zwnj;آپ تهیه می&zwnj;کند و تمامی خدمات و سرویس&zwnj;هایش بیمه (توسط بیمۀ پارسیان) شده&zwnj;اند.</li> </ul> <h2>بررسی تخصصی 11 شرکت هاستینگ برتر</h2> <p>حالا برویم به سراغ بررسی این شرکت&zwnj;ها.</p> <p><strong>&laquo;فقط به این نکته توجه داشته باشید که شماره&zwnj;گذاری مطالب برای خوانایی بهتر مقاله است و ربطی به ارزش&zwnj;گذاری شرکت&zwnj;های هاستینگ مختلف ندارد&raquo;.</strong></p> <p>در ضمن تمامی شرکت&zwnj;های هاستینگ برای راه&zwnj;اندازی سایت مناسب هستند ولی بعضی از شرکت&zwnj;ها خدمات خاصی (مثل هاست بهینه شده برای وردپرس) ارائه می&zwnj;دهند که این کار آن&zwnj;ها را برای راه&zwnj;اندازی چنین وب&zwnj;سایت&zwnj;هایی مناسب&zwnj;تر از بقیه می&zwnj;کند. به همین خاطر در پایان بررسی هر شرکت به مهم&zwnj;ترین ویژگی&zwnj;های هر شرکت به همراه&nbsp;مزایا و معایب&nbsp;آن اشاره می&zwnj;کنیم:</p> <h3>۱. میهن وب&zwnj;&zwnj;هاست</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="میهن وب‌هاست" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/%D9%85%DB%8C%D9%87%D9%86-%D9%88%D8%A8-%D9%87%D8%A7%D8%B3%D8%AA.jpg" /></p> <p><a href="https://my.mihanwebhost.com/aff.php?aff=10763" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده میهن وب&zwnj;هاست</a></p> <p>&nbsp;</p> <p>مناسب برای</p> <ul> <li>خرید هاست برای سایت&zwnj;های شخصی</li> <li>ایجاد سایت برای یادگیری و تجربه&zwnj;ی عملی</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای میهن وب&zwnj;هاست</h4> <ul> <li>پشتیبانی از Laravel</li> <li>ارائه SSL رایگان روی Cpanel</li> <li>سیستم آنتی-تحریم روی هاست&zwnj;های ایرانی</li> <li>استفاده از حافظه&zwnj;های SSD</li> <li>ریست و ریستور بک&zwnj;آپ توسط کاربر</li> </ul> <h4>معایب میهن وب&zwnj;هاست</h4> <ul> <li>ارائه فضای میزبانی کم (حداکثر 10 گیگ)</li> <li>ارائه پهنای باند محدود ( نهایتاً 600 گیگ)</li> </ul> <h3>&nbsp;</h3> <p>تاسیس &laquo;میهن وب&zwnj;هاست&raquo; به سال ۱۳۸۹ برمی&zwnj;گردد، از سال ۱۳۹۴ هم این شرکت دیتاسنترهای اختصاصی خودش را در شمال کشور مستقر کرد.</p> <p>سیاست کار &laquo;میهن وب هاست&raquo; به این شکل است که<strong>&nbsp;هاست&zwnj;های باکیفیت ولی با حجم و پهنای باند محدود</strong>&nbsp;ارائه کند. همین محدودیت باعث کاهش نسبی قیمت سرویس&zwnj;های این شرکت شده است. پس اگر به فکر راه&zwnj;اندازی یک سایت شخصی یا کوچک هستید، &laquo;میهن وب&zwnj;هاست&raquo; می&zwnj;تواند انتخاب خوبی باشد.</p> <p>اگر هم قصد راه&zwnj;اندازی یک سایت حرفه&zwnj;ای را دارید، می&zwnj;توانید از سرویس&zwnj;های VIP این شرکت استفاده کنید که در آن&zwnj;ها از سرورهای برند HP و حافظه&zwnj;های پرسرعت NVMe استفاده شده است. اما به طور کلی بدانید که تمرکز این شرکت بیشتر بر روی ارائه خدمات به وبسایت&zwnj;های تازه تاسیس است.</p> <p>هم چنین &laquo;میهن وب&zwnj;هاست&raquo; برای اولین بار در ایران، سرور مجازی&nbsp;<strong>Gitlab</strong>&nbsp;را راه&zwnj;اندازی کرده است. شما با استفاده از این سرور مجازی می&zwnj;توانید تحریم&zwnj;هایی که گوگل برای استفاده از کاربران ایرانی Git درنظر گرفته است را دور بزنید. (Gitlab یک نرم&zwnj;افزار کنترل نسخه است که به تیم&zwnj;ها برای کار بر روی یک پروژه واحد کمک می&zwnj;کند تا از تداخل در کدهای برنامه جلوگیری شود.)</p> <h3>۲. ایران سِرور</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="ایران سرور" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/iranserver.jpg" /></p> <p><a href="https://hub.iranserver.com/aff.php?aff=371" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده ایران سرور</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>&nbsp;سایت&zwnj;های بر پایۀ وردپرس، جوملا</li> <li>سایت&zwnj;های فروشگاهی مثل پرستا شاپ</li> <li>سایت&zwnj;های سازمانی و حرفه&zwnj;ای</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای ایران سرور</h4> <ul> <li>ارائه هاست ابری حرفه&zwnj;ای</li> <li>ارائه سرویس&zwnj;های امنیتی SSL، لایسنس نرم افزاری و خدمات مالی</li> <li>ارائه هاست سازمانی و دانلودِ پرسرعت</li> <li>ارائه رایگان SSL روی Cpanel</li> <li>ذخیره اطلاعات سایت بر روی هارد دیسک&zwnj;های Raid شده + NVMe</li> <li>فول بک&zwnj;آپ به صورت هفتگی</li> </ul> <h4>معایب ایران سرور</h4> <ul> <li>قیمت بالاتر در برخی سرویس&zwnj;ها</li> </ul> <p>ایران سرور با بیش از ۱۵ سال سابقه و دارا بودن ۵۰ دیتاسنتر در سراسر جهان یکی از بهترین و جدی&zwnj;ترین&zwnj; انتخاب&zwnj;های هر کاربر ایرانی است. این شرکت توانسته با ارائۀ خدمات عالی، میزبان سایت&zwnj;ها&zwnj;ی بزرگی هم&zwnj;چون دیجی&zwnj;کالا، شیپور، کافه بازار و ... باشد که با توجه به بازدید بالای این سایت&zwnj;ها، حکایت از قدرتمندی سرورهای این شرکت دارد.</p> <p>هم چنین این شرکت تنها شریک تجاری شرکت معروف IBM در ایران است که می&zwnj;تواند&nbsp;<strong>سرورهای مجازی</strong>&nbsp;<strong>IBM Cloud</strong>&nbsp;را ارائه دهد. علاوه بر سرورهای مجازی، ایران سرور می&zwnj;تواند هاست بهینه شده برای پرستا شاپ، جوملا و وردپرس را در اختیار شما بگذارد.</p> <p>جالب است بدانید که این شرکت طولانی&zwnj;ترین گارانتی بازگشت وجه را ارائه می&zwnj;دهد. این گارانتی 100 روز اعتبار دارد.</p> <h3>۳. میزبان&zwnj;فا</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="میزبان‌فا" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/%D9%85%DB%8C%D8%B2%D8%A8%D8%A7%D9%86%D9%81%D8%A7.jpg" /></p> <p><a href="https://my.mizbanfa.net/aff.php?aff=953" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده میزبان&zwnj;فا</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>خرید هاست برای سایت&zwnj;های وردپرسی</li> <li>خرید هاست برای سایت&zwnj;های ووکامرسی</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای میزبان&zwnj;فا</h4> <ul> <li>استفاده از هارد SSD</li> <li>قیمت مناسب در کنار حجم و پهنای باند بالا</li> <li>بک&zwnj;آپ گیری هفتگی بر روی سه لایه هارد مجزا</li> <li>امکان خرید به صورت ماهانه</li> </ul> <h4>معایب میزبان&zwnj;فا</h4> <ul> <li>نداشتن هاست خارجی</li> <li>پشتیبانی متوسط</li> </ul> <p>شرکت &laquo;میزبان&zwnj;فا&raquo; در سال 1392 و به همت جوانان شاهین شهر اصفهان تاسیس شد. با اینکه این شرکت نسبت به سایر رقبای خود سابقۀ کمتری دارد اما توانسته با ارائه خدمات با کیفیت در مدت کوتاهی با بزرگان هاستینگ ایران بر سر یک سفره بنشیند.</p> <p>دیتاسنترهای میزبان&zwnj;فا بر فراز برج میلاد واقع شده&zwnj;اند و تاکنون میزبان بیش از 6000 هزار وبسایت مختلف از جمله فروشگاه ال جی، ایران مووی و... بوده&zwnj;اند. جالب است بدانید سرویس&zwnj;هایی همچون اسنپ، آپارات و فیلیمو هم روی دیتاسنتر&zwnj;های برج میلاد قرار دارند. هر چند این شرکت&zwnj;ها مشتری میزبان&zwnj;فا نیستند اما وقتی اسم چنین سرویس&zwnj;هایی می&zwnj;آید دیگر خیالمان بابت کیفیت و قدرت هاست&zwnj;های میزبان&zwnj;فا راحت می&zwnj;شود.</p> <p>تمرکز اصلی این شرکت فقط بر روی ارائه هاست&zwnj;های ایرانی (خصوصاً بهینه شده برای وردپرس و ووکامرس) است. البته همۀ سرویس&zwnj;های این شرکت دارای&nbsp;<strong>آنتی-تحریم</strong>&nbsp;هستند پس نگران تحریم&zwnj;های بین&zwnj;المللی نباشید. اما اگر به هر علتی نیاز به یک هاست خارجی دارید باید به سراغ شرکت&zwnj;های دیگر بروید، چون میزبان&zwnj;فا فعلاً هیچ گونه&nbsp;<strong>هاست خارجی را ارائه نمی&zwnj;دهد</strong>.</p> <p>در مورد بک&zwnj;آپ گیری هم این شرکت از هاست&zwnj;های ایران به صورت هفتگی و از هاست&zwnj;های وردپرسی و ووکامرسی به صورت روزانه بک&zwnj;آپ تهیه می&zwnj;کند. این اطلاعات در سرورهایی جداگانه و بر روی 3 لایه هارد مجزا ذخیره می&zwnj;شوند تا همیشه به اطلاعات خود دسترسی داشته باشید. تا زمانی هم که سرویس شما فعال باشد بازگردانی اطلاعات شما به صورت رایگان انجام می&zwnj;شود.</p> <h3>۴. هاست نگار</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="هاست نگار" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/hostnegar.jpg" /></p> <p><a href="https://hostnegar.com/online/aff.php?aff=1558" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده هاست نگار</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;هایی وردپرسی و دانلود</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای هاست نگار</h4> <ul> <li>ارائه سرویس&zwnj;ها به صورت پهنای باند نامحدود</li> <li>استفاده از حافظه&zwnj;های پرسرعت NVMe</li> <li>مجهز به Anti DDoS سخت افزاری</li> <li>فول&zwnj;بک آپ هر 12 ساعت</li> <li>بیمه سرویس&zwnj;ها توسط بیمه پارسیان</li> </ul> <h4>معایب هاست نگار</h4> <ul> <li>نداشتن کنترل پنل دایرکت اَدمین</li> </ul> <p>اگر به دنبال یک هاست با پهنای نامحدود و&nbsp;<strong>امنیت بالا</strong>&nbsp;هستید، &laquo;هاست نگار&raquo; یکی از گزینه&zwnj;هاست.</p> <p>مزیت فوق&zwnj;العاده هاست نگار این است که هر ۱۲ ساعت یکبار به طور کامل از اطلاعات شما بک&zwnj;آپ تهیه می&zwnj;کند تا دیگر نگران از دست رفتن اطلاعات وب&zwnj;سایت خود نباشید. این ویژگی برای وب&zwnj;سایت&zwnj;هایی که دارای محتوای به روز و مهمی هستند، بسیار کاربردی است.</p> <p>از طرفی سرورهای این شرکت به&nbsp;<strong>Anti DDOS</strong>&nbsp;<strong>سخت افزاری</strong>&nbsp;مجهز هستند پس در مقابل حملات DDOS مقاومت بالایی دارند. (DDos نوعی حملۀ اینترنتی است باعث از دسترس خارج شدن هاست می&zwnj;شود.)</p> <p>هاست نگار هم مانند شرکت&zwnj;های دیگر گارانتی بازگشت وجه دارد. این گارانتی 100 ساعت اعتبار دارد و شما در طول این مدت می&zwnj;توانید تمام وجه خود را پس بگیرید. راستی تمام سرویس&zwnj;ها و خدمات این شرکت توسط بیمۀ پارسیان، بیمه شده&zwnj;اند.</p> <h3>۵. هاست ایران</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="هاست ایران" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/11/hostiran.jpg" /></p> <p><a href="https://hostiran.net/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده هاست ایران</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های پربازدید</li> <li>خرید هاست داخلی باکیفیت</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای هاست ایران</h4> <ul> <li>پشتیبانی خوب</li> <li>کیفیت بالای هاست&zwnj;های داخلی</li> </ul> <h4>معایب هاست ایران</h4> <ul> <li>نداشتن هاست خارجی در سرویس&zwnj;های اشتراکی</li> <li>عدم ارائه SSL به صورت رایگان</li> <li>محدودیت در ارائۀ پهنای باند و فضای هاست</li> </ul> <p>هاست ایران از بزرگترین شرکت&zwnj;های هاستینگ ایران است که کمتر احتیاج به معرفی دارد. این شرکت تا کنون میزبان بیش از 50 هزار وبسایت&zwnj; کوچک و بزرگ بوده که در میان آن&zwnj;ها نام سرویس&zwnj;هایی همچون &laquo;آپارات&raquo; و &laquo;میهن بلاگ&raquo; به چشم می&zwnj;خورد.</p> <p>همانطور که از نام این شرکت مشخص است، &laquo;هاست ایران&raquo; تنها هاست&zwnj;های داخلی (ایرانی) ارائه می&zwnj;دهد. البته شما در صورت سفارش سرویس&zwnj;های اختصاصی می&zwnj;توانید از سرورهای خارجی (مستقر در انگلیس) استفاده کنید. ولی چنین امکانی در سرویس&zwnj;های اشتراکی وجود ندارد.</p> <p>تمام هاست&zwnj;های این شرکت از نوع&nbsp;<strong>لینوکس</strong>&nbsp;و با&nbsp;<strong>کنترل پنل</strong>&nbsp;Cpanel هستند. اما اگر قصد خرید یک هاست ویندوزی را دارید یا داشتن کنترل پنل دایرکت اَدمین برایتان مهم است، باید به سراغ یک شرکت دیگر بروید.</p> <p>از خدمات دیگر این شرکت می&zwnj;توان به ارائۀ گواهینامه SSL، سامانه پیام کوتاه، طراحی سایت و اپلیکیشن اشاره کرد.</p> <p>برای ارتباط با واحد پشتیبانی می&zwnj;توانید از طریق تیکت و تماس تلفنی همه روزه از ساعت ٩ الی ٢٤ اقدام کنید.</p> <h3>۶. ماندگار وب</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="ماندگار وب" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/%D9%85%D8%A7%D9%86%D8%AF%DA%AF%D8%A7%D8%B1%D9%88%D8%A8-1.png" /></p> <p><a href="https://my.mandegarweb.com/aff.php?aff=190" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده ماندگار وب</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های بر پایه وردپرس، جوملا و دروپال</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای ماندگار وب</h4> <ul> <li>قیمت بسیار مناسب&zwnj;</li> <li>پهنای باند نامحدود</li> <li>سازگاری با دروپال، جوملا و وردپرس</li> <li>پشتیبانی عالی بر اساس نظرات مشتریان</li> </ul> <h4>معایب ماندگار وب</h4> <ul> <li>نداشتن چت آنلاین در سایت</li> <li>نداشتن آنتی-تحریم روی هاست&zwnj;های داخلی</li> </ul> <p>&laquo;ماندگار وب&raquo; شرکت هاستینگ نسبتاً باسابقه&zwnj;ای است که به صورت تخصصی در حوزۀ ارائه هاست&zwnj;های وردپرسی فعالیت&zwnj; می&zwnj;کند. هرچند این شرکت خدمات متنوعی ارائه می&zwnj;دهد؛ اما در بازار با این خصوصیت شناخته می&zwnj;شود.</p> <p>اگر به دنبال یک هاست سازگار با&nbsp;<strong>وردپرس،</strong>&nbsp;ارزان و با پشتیبانی خوب هستید به هیچ وجه سرویس&zwnj;های ماندگار را از دست ندهید.&nbsp;<strong>قیمت</strong>&nbsp;هاست&zwnj;های این شرکت تقریباً 40 الی 50 درصد از شرکت&zwnj;های مشابه&nbsp;<strong>کمتر</strong>&nbsp;است. طبق بررسی&zwnj;های ما و نظرات کاربران، ماندگار وب پشتیبانی خوبی از سرویس&zwnj;های خود به عمل می&zwnj;آورد.</p> <p>ماندگار وب علاوه بر ارائه هاست وردپرسی خدمات دیگری نظیر بهینه سازی قالب وردپرس، طراحی قالب اختصاصی، سرور مجازی ایران و آلمان و ... نیز ارائه می دهد.</p> <h3>۷. هاست دی ال</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="هاست دی اِل" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/hostdl.png" /></p> <p><a href="https://hostdl.com/" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده هاست دی اِل</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های حرفه&zwnj;ای دانلود</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای هاست دی اِل</h4> <ul> <li>پشتیبانی متخصص و قوی</li> <li>کیفیت بالای سرورها</li> <li>پاسخگویی سریع</li> </ul> <h4>معایب هاست دی اِل</h4> <ul> <li>قیمت بالا</li> <li>نداشتن چت&zwnj;آنلاین</li> <li>نبود اطلاعات تماس در سایت</li> <li>قدیمی بودن سایت شرکت</li> </ul> <p><strong>&laquo;هاست دی ال&raquo;</strong>&nbsp;در میان شرکت&zwnj;های هاستینگ یکی از بزرگ&zwnj;ترین&zwnj; قطب&zwnj;های این بازار را تشکیل می&zwnj;دهد. خدمات &laquo;هاست دی ال&raquo; کمی گران است اما در صورت استفاده از خدمات این شرکت، از هاستی بسیار باکیفیت و پرسرعت بهره&zwnj;مند خواهید شد.</p> <p>به نظر می&zwnj;رسد &laquo;هاست دی ال&raquo; در مورد مشتریان خود کمی سخت&zwnj;گیر باشد؛ یعنی خدماتش را به هر کسی را ارائه نکند! چون این شرکت ترجیح می&zwnj;دهد تعداد مشتریانش را&nbsp;<strong>محدود</strong>&nbsp;نگه دارد اما در عوض&nbsp;<strong>کیفیت</strong>&nbsp;و پشتیبانی سرویس&zwnj;هایش را تا حد ممکن بالا ببرد.</p> <p>کافیست نگاهی به لیست مشتریان این شرکت بیاندازید تا متوجه شوید چندین سایت بزرگ و معروف داخلی مثل نمناک، ترفندستان، دانلودها و ... از خدمات همین شرکت استفاده می&zwnj;کنند (اتفاقاً سایت نوین هم بر روی سرورهای هاست دی ال اجرا می&zwnj;شود).</p> <p>هرچند نمی&zwnj;توان گفت که این سیاست کاری خاص، یکی از ویژگی&zwnj;های مثبت این شرکت است، اما در هر صورت سرویس&zwnj;های &laquo;هاست دی ال&raquo; یکی از با کیفیت&zwnj;ترین هاست&zwnj;های بازار به شمار می&zwnj;رود.</p> <h3>۸. نت افزار</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="نت افزار" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/netafraz.jpg" /></p> <p><a href="https://clients.netafraz.com/aff.php?aff=7667" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده نت افزار</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های حرفه&zwnj;ای پربازدید</li> <li>سایت&zwnj;های کم بازدید</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای نت افزار</h4> <ul> <li>ارائه فضا بالا</li> <li>تنوع سرویس&zwnj;ها</li> <li>هاست&zwnj;های باکیفیت</li> <li>قیمت های خوب دامنه</li> </ul> <h4>معایب نت افزار</h4> <ul> <li>نداشتن سرور مجازی VPS</li> <li>نداشتن هاست ویندوزی</li> <li>نداشتن هاست وردپرسی</li> <li>نداشتن کنترل پنل Cpanel</li> <li>محدودیت تعداد فایل&zwnj;های روی سرور (Inode)</li> </ul> <p>سیاست اصلی نت افزار این است که تا حد ممکن&nbsp;<strong>نیازمندی&zwnj;های مختلف</strong>&nbsp;بازار را تحت پوشش قرار دهد. تفاوتی نمی&zwnj;کند که به دنبال یک هاست ارزان با حجم محدود می&zwnj;گردید یا هاست&zwnj;های با حجم بالا، نت افزار با سرویس&zwnj;های متنوع خود همه&zwnj; این نیازها را پوشش می&zwnj;دهد.</p> <p>یکی دیگر از مزیت&zwnj;های نت افزار این است که به کسانی که به هاست&zwnj; حجیم نیاز دارند، به جای ارائه&zwnj; هاست&zwnj;های دانلود گران قیمت، هاست&zwnj;هایی با حجم بالا و قیمت مناسب ارائه می&zwnj;دهد.</p> <h3>۹. صبا هاست</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="صبا هاست" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/%D8%B5%D8%A8%D8%A7-%D9%87%D8%A7%D8%B3%D8%AA-1.png" /></p> <p><a href="https://client.saba.host/aff.php?aff=199" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده صبا هاست</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>انواع سایت&zwnj;ها با بازدیدهای متفاوت</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای صبا هاست</h4> <ul> <li>تنوع بالای سرویس&zwnj;ها</li> <li>استفاده از هارد SSD و NVMe</li> <li>ارائه پهنای باند نامحدود روی تمام سرویس&zwnj;ها</li> </ul> <h4>معایب صبا هاست</h4> <ul> <li>قیمت بالای برخی از سرویس&zwnj;ها</li> </ul> <h3>&nbsp;</h3> <p>به یکی دیگر از ریش سفیدهای این بازار رسیدیم. این شرکت باسابقه فعالیت خود را&nbsp; از سال ۱۳۸۵ آغاز کرده است. مزیت اصلی صباهاست ارائۀ&nbsp;<strong>پهنای باند نامحدود</strong>&nbsp;بر روی تمام پلن&zwnj;های این شرکت است.</p> <p>هاست&zwnj;های ایرانی (لینوکس و ویندوز) این شرکت با کنترل پنل Cpanel و Plesk و بر روی هاردهای SSD اجرا می&zwnj;شوند. صباهاست سرویس&zwnj;های حرفه&zwnj;ای خود را هم بر روی هاردهای پیشرفتۀ NVMe&nbsp; اجرا می&zwnj;کند تا خیالتان از بابت سرعت اجرا راحت باشد.</p> <p>اگر هم به دنبال یک سرور اختصاصی می&zwnj;گردید، می&zwnj;توانید از سرویس&zwnj;های این شرکت در ایران، فرانسه، آلمان، انگلستان و آمریکا استفاده کنید. هم چنین &laquo;صبا هاست&raquo; خدمات سرور مجازی خود را در کشورهای آلمان، فرانسه و ایران ارائه می&zwnj;دهد</p> <h3>10. وب رمز</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="وب رمز" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/11/webramz.jpg" /></p> <p><a href="https://my.webramz.com/aff.php?aff=392" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده وب رمز</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های وردپرسی</li> <li>سایت&zwnj;هایی بر پایۀ زبان پایتون</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای وب رمز</h4> <ul> <li>پشتیبانی خوب</li> <li>سیستم جلوگیری و تشخیص نفوذ IPS</li> <li>ارائه هاست حرفه&zwnj;ای پایتون</li> <li>مجهز به شتاب دهنده کد Xcache</li> <li>ارائۀ پهنای باند نامحدود</li> <li>استفاده از حافظه&zwnj;های SSD و NVMe</li> </ul> <h4>معایب وب رمز</h4> <ul> <li>نداشتن آنتی&zwnj;-تحریم روی سرورهای داخل</li> <li>نداشتن هاست دانلود و اَبری</li> <li>نداشتن SSL رایگان</li> </ul> <p>این شرکت که کار خودش را از سال 1381 شروع کرده، جزء باسابقه&zwnj;ترین شرکت&lrm;&zwnj;های هاستینگ ایران به شمار می&zwnj;رود. سرورهای این شرکت در ایران، آمریکا و اروپا واقع شده&zwnj;اند و حداقل دو هفته یکبار از آن&zwnj;ها فول&zwnj;بک&zwnj;آپ گرفته می&zwnj;شود.</p> <p>وب رمز علاوه بر هاست&zwnj;های رایج (یعنی لینوکس، ویندوز و وردپرس) هاست حرفه&zwnj;ای پایتون نیز ارائه می&zwnj;دهد که در میان شرکت&zwnj;های دیگر کمتر به چشم می&zwnj;خورد.</p> <p>خدمات پشتیبانی این شرکت به صورت 24 ساعته است. البته تمامی شرکت&zwnj;های هاستینگ این ادعا را دارند ولی معمولاً در روزهای تعطیل شما فقط می&zwnj;توانید از طریق ارسال تیکت با آن&zwnj;ها ارتباط برقرار کنید. در تجربه&zwnj;ای که ما از خدمات پشتیبانی این شرکت داشتیم، حتی در روزهای تعطیل هم چت آنلاین سایت، فعال و پاسخگو است. برای تماس تلفنی هم مانند سایر شرکت&zwnj;ها&nbsp;&nbsp;باید در ساعات اداری تماس بگیرید.</p> <p>وب رمز از موج گارانتی بازگشت وجه عقب نمانده و خرید شما را تا 7 روز تضمین می&zwnj;کند.</p> <h3>11. سرور پارس</h3> <p>&nbsp;</p> <p><img alt="سرور پارس" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/11/logo_po.jpg" /></p> <p><a href="https://billing.pars.host/hosting/aff.php?aff=7854" rel="nofollow external noopener" target="_blank">مشاهده سرور پارس</a></p> <p>مناسب برای:</p> <ul> <li>سایت&zwnj;های پربازدید</li> <li>سایت&zwnj;های شرکتی</li> </ul> <p>&nbsp;</p> <p>ارزش خرید</p> <p>خدمات پشتیبانی</p> <p>Up time یا زمان دسترسی</p> <p>سرعت</p> <h4>مزایای سرور پارس</h4> <ul> <li>ارائه پهنای باند نامحدود</li> <li>استفاده از هارد SSD</li> <li>ارائه دامنۀ .ir به صورت رایگان</li> <li>ارائه SSL رایگان روی سرویس&zwnj;های حرفه&zwnj;ای</li> </ul> <h4>معایب سرور پارس</h4> <ul> <li>نداشتن هاست خارجی</li> <li>نبود امکان خرید به صورت ماهانه</li> <li>نداشتن کنترل پنل Direct Admin</li> <li>نداشتن SSL رایگان برای سرویس&zwnj;های معمولی</li> </ul> <p>&laquo;سرور پارس&raquo; هم مثل &laquo;هاست ایران&raquo; تنها هاست داخلی ارائه می&zwnj;دهد. خدمات این شرکت شامل هاست&zwnj; لینوکس، ویندوز، دانلود، بک&zwnj;آپ و سرورهای مجازی و اختصاصی است.</p> <p>البته به غیر از هاست ویندوزی که با کنترل پنل Plesk مدیریت می&zwnj;شود، باقی سرویس&zwnj;ها فقط با کنترل پنل Cpanel مدیریت می&zwnj;شوند.</p> <p>این شرکت، خدمات هاستینگ خود را در دو سطح معمولی و حرفه&zwnj;ای ارائه می&zwnj;دهد. هاست&zwnj;های معمولی قدرت سخت&zwnj;افزاری کمتری دارند و از آن&zwnj;ها به صورت هفتگی پشتیبان گرفته می&zwnj;شود. اما هاست&zwnj;های حرفه&zwnj;ای قوی&zwnj;ترند و امکاناتی مثل بک&zwnj;آپ روزانه و SSL رایگان دارند.</p> <p>گارانتی بازگشت وجه در سرویس&zwnj;های معمولی تا 7 روز و در سرویس&zwnj;های حرفه&zwnj;ای در تمام طول دوره است. در ضمن تمام سرویس&zwnj;های این شرکت دارای پهنای باند نامحدود هستند.</p> <p>اگر به دنبال هاست ورپرسی هستید، باید بدانید در پنل فروش این شرکت سرویس&zwnj;هایی به اسم هاست وردپرس و جوملا وجود ندارد. ولی طبق ادعای پشتیبان فروش این شرکت، هاست&zwnj;های لینوکس برای راه&zwnj;اندازی سایت&zwnj;های وردپرسی و جوملا بهینه شده&zwnj;اند.</p> <p>اگر هم قصد خرید سرور مجازی و یا اختصاصی دارید می&zwnj;توانید از سرورهای داخلی و خارجی (مستقر در انگلستان، آلمان، فرانسه و کانادا) استفاده کنید. البته تمامی خدمات این شرکت به صورت سالیانه فروخته می&zwnj;شوند و امکان خرید به صورت ماهانه وجود ندارد.</p> <p>پشتیبانی این شرکت حتی در روزهای تعطیل به صورت 24 ساعته و از طریق تیکت، تماس تلفنی و چت می&zwnj;باشد.</p>Mon, 13 Jul 2020 00:00:00 +0430با چرخه محتوا سرعت خود را چند برابر کنید/feed/12<h2><strong>چرخه محتوا: چرخ محتوا را بچرخانید</strong></h2> <p>تولید محتوا (content production) برای سایتی که جدید راه&zwnj;اندازی شده یا شرکتی که تازه شروع به کار کرده، هم هزینه زیادی لازم دارد، هم زمانبر است و هم نیاز به متخصص دارد؛ حتی ممکن است مخاطب اصلاً استقبال نکند و تمام سرمایه به هدر برود. دقت کنید که منظور از تولید محتوا در اینجا یک محتوای معمولی نیست؛ منظور محتوایی است که&nbsp;<strong>خاص و متمایز</strong>&nbsp;باشد و تفاوت شما را با دیگران نشان دهد و باعث شود شما وایرال شوید.</p> <p>طبق چرخه محتوا، اگر تازه کارتان را شروع کرده&zwnj;اید یا صاحب یک کسب&zwnj;وکار کوچک هستید، قبل از شروع تولید محتوا به سراغ جمع آوری محتوا (<strong>content curation</strong>) بروید، کمی که مخاطب جذب کردید و فیدبک گرفتید، طبق نیاز مخاطبان شروع به تولید محتوای منحصر به فرد کنید (<strong>content production</strong>) و بعد از آن کار را به دست علاقمندان بسپارید تا آن&zwnj;ها شما را معرفی کنند (<strong>content creation</strong>). تمام این مراحل در چرخه زیر خلاصه می&zwnj;شود:</p> <p><img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/12/content-cycle-novin.jpg" style="height:331px; width:532px" /></p> <p>بیایید در ادامه&zwnj;به&zwnj;طور خلاصه با سه مرحله این چرخه آشنا شویم:</p> <h3><strong>گردآوری محتوا (Content Curation)</strong></h3> <p>در این مرحله مجموعه&zwnj;ای از محتواهای اینترنت (هر نوعی شامل متن، عکس، ویدئو، محتوای صوتی و ...) را از سایت&zwnj;های مختلف جمع&zwnj;آوری می&zwnj;کنید و با ذکر منبع در سایت خود منتشر می&zwnj;کنید. مزیت این روش این است که مخاطبان شما را از چک کردن منابع مختلف بی&zwnj;نیاز می&zwnj;کند.</p> <h3><strong>تولید محتوا (Content Production)</strong></h3> <p>بعد از مرحله curation، شما حالا یک جامعه مخاطبانی دارید که وبسایت شما را دنبال می&zwnj;کنند. به شما فیدبک می&zwnj;دهند، مشخص است به چه چیزی و چه موضوعی علاقه مندند و نیازهایشان چیست. حالا در پاسخ به نیازهای محتوایی کاربران، محتوای دست اول و منحصر به فرد تولید می&zwnj;کنید.</p> <h3><strong>تولید محتوا توسط کاربران</strong>&nbsp;<strong>(Content Creation)</strong></h3> <p>اگر محتوای مرحله قبل بر اساس بازخوردها و نیاز مخاطب تولید شده باشد، وارد مرحله&zwnj;ای می&zwnj;شوید که مخاطبان برای شما محتوا تولید می&zwnj;کنند و شما را به دیگران معرفی می&zwnj;کنند. کسانی که به برند شما علاقه&zwnj;مندند و بدون چشم&zwnj;داشت از محصولات و خدماتتان تعریف می&zwnj;کنند.</p> <h3>ادامه چرخه:</h3> <p>حالا شما می&zwnj;توانید از محتوای تولید شده کاربران، محتوای جدید بسازید و این چرخه را ادامه دهید.</p> <p>نظر شما درباره این چرخه چیست؟ آیا با این روند از تولید محتوا موافقید؟</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430گوگل تگ منیجر چیست و چه کاربردی دارد؟/feed/13<h2>چرا تگ منیجر ساخته شد؟</h2> <p>گوگل در سال ۲۰۱۲ تگ منیجر (Google tag manager) را معرفی کرد. هر ابزاری حتماً به دنبال نیازی در بازار ایجاد می&zwnj;شود؛ نیاز به تگ منیجر تقریباً از ابتدای به وجود آمدن اینترنت وجود داشت اما هیچ&zwnj;کس نتوانشته بود ابزاری به این اندازه قدرتمند و با کارایی بالا را بسازد.</p> <p>قبل از وجود تگ منیجر دنیای تگ&zwnj;ها صاحب نداشت! برای هر کار ساده&zwnj;ای مثل آمارگیری از بازدید وبسایت، رصد تعداد کلیک&zwnj;ها روی یک لینک یا دکمه، اتصال وبسایت به سرویس&zwnj;های تبلیغات، چت و ... باید برای هر کدام و هر کار باید اسکریپت&zwnj;نویسی می&zwnj;کردند.</p> <p><strong>اسکریپت تکه کدی است که داخل کدهای وبسایت یا اپلیکیشن قرار می&zwnj;دهند تا اطلاعات موردنیاز را منتقل یا کار خاصی را انجام دهد. این تکه کد همان تگ (Tag) است</strong>.</p> <p>استفاده از این تگ&zwnj;ها مصیبتی شد برای خودش.</p> <ul> <li>همه بلد نبودند تگ بسازند یا آنها را تغییر دهند.</li> <li>تعداد انواع تگ&zwnj;ها خیلی زیاد شد.</li> <li>اسکریپت&zwnj;ها مشکلات امنیتی داشتند.</li> <li>سنگین شدن صفحات وب به خاطر تگ&zwnj;های زیاد.</li> <li>عدم امکان تعیین سطح دسترسی برای مدیران و دیگران.</li> </ul> <p>در چنین وضعیتی یک ایده ناب تمام مشکلات را حل کرد.</p> <p>ایده این بود که به جای این که ده&zwnj;ها تگ را در صفحه&zwnj;های وب جا دهیم،&nbsp;<strong>یک تگ واسطه برای همۀ تگ&zwnj;ها</strong>&nbsp;استفاده کنیم. هر تگی هم نیاز بود در بیرون از وبسایت یا اپلیکیشن و داخل یک سرویس واسطه مدیریت و اجرا شود. این سرویس واسطه همان تگ منیجر امروزی است.</p> <h2><img alt="تگ منیجر گوگل" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/google-tag-manager.jpg" style="height:329px; width:526px" /></h2> <p>اینطور شد که تگ منیجر ساخته شد و حالا کمتر کسی پیدا می&zwnj;شود که از همان روش&zwnj;های قدیمی استفاده کند. اگر هم چنین فردی پیدا کردید حتماً گوگل تگ منیجر را به او معرفی کنید شاید خبر ندارد!</p> <h2>چرا باید از تگ منیجر استفاده کنیم؟</h2> <p><img alt="استفاده از تگ منیجر" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/why-tag-manager.jpg" style="height:275px; width:203px" /></p> <p>فکر کنم با توضیحات قسمت قبل همین حالا هم خوب می&zwnj;دانید که چرا استفاده از تگ منیجر واجب و ضروری است. با این حال هنوز به مزیت&zwnj;هایی که تگ منیجر با آنها قدرت&zwnj;نمایی می&zwnj;کند نرسیده&zwnj;ایم.</p> <p>کارهایی که می&zwnj;توانید با تگ منیجر انجام دهید خیلی زیاد است اما فعلاً چند ویژگی و مزیت باحال آن را ببینید.</p> <h3>سرعت شما باورنکردنی خواهد شد!</h3> <p>یکی از مهم&zwnj;ترین ویژگی&zwnj;های تگ منیجر افزایش سرعت کار شماست. زیرا دیگر قرار نیست که هربار برای اضافه کردن یک تگ، وارد کدهای سایت یا اپلیکیشن خودتان بشوید و وقت زیادی برای پیاده&zwnj;سازی آن صرف کنید.</p> <p>با تگ منیجر&nbsp;برای راه&zwnj;اندازی انواع تگ&zwnj;ها، فقط و فقط به چند کلیک ساده نیاز دارید و تمامی مراحل، از تنظیمات تا پیاده&zwnj;سازی در کمتر از چند دقیقه انجام می&zwnj;شوند (البته به شرطی که ابتدا کار با آن را به خوبی یاد بگیرید).</p> <h3>زندگی دیجیتالی شما راحت&zwnj;تر خواهد شد</h3> <p>شاید یکی از دغدغه&zwnj;های اصلی ما، عدم آشنایی کافی با کدنویسی است. همین مسئله کار ما را برای پیاده&zwnj;سازی تگ&zwnj;ها دشوار می&zwnj;کند. کافی است دو یا سه بار در پیاده&zwnj;سازی تگ&zwnj;ها به مشکل بربخوریم همین مسئله کل روز ما را خراب کند! اما به لطف تگ منیجر، ما به هیچ سطحی از دانش کدنویسی نیازی نداریم و تمامی اقدامات ما با استفاده از یک نرم&zwnj;افزار ساده و کاربرپسند انجام می&zwnj;شوند.</p> <h3>همه چیز را یکجا داشته باشید</h3> <p>شاید مهم&zwnj;ترین دلیل خلق تگ منیجر، همین ویژگی یکپارچگی باشد. شما در یک نگاه می&zwnj;توانید تمامی تگ&zwnj;ها، تریگرها و متغیرها&zwnj;یتان را یکجا مشاهده کنید. در نتیجه، دسترسی و ویرایش آنها در آینده بسیار راحت&zwnj;تر خواهد بود.</p> <h3>مطمئن باشید اوضاع سایت شما رو به راه است</h3> <p>گاهی وقت&zwnj;ها ممکن است تگ موردنظرتان، سایت&zwnj; شما را دچار اختلال کند. خبر خوب این است که تگ منیجر از بروز هرگونه اختلالی در سایت یا اپلیکیشن شما جلوگیری می&zwnj;کند و به تگ&zwnj;های ناسالم، اجازه نمی&zwnj;دهد برای سایت شما مشکلی ایجاد کنند.</p> <h3>تگ منیجر با تمام سرویس&zwnj;های موردنیاز هماهنگ و قابل اتصال است</h3> <p>با تگ منیجر می&zwnj;توانید تگ ابزارهای مختلفی مانند گوگل آنالیتیکس، گوگل ادز، گوگل آپتیمایز، هات جار، فایربیس و بی&zwnj;شمار ابزار دیگر را در دل یک تگ، به سایت/اپلیکیشن خودتان اضافه کنید.</p> <p>در حال حاضر خیلی از ابزارهای دیجیتال مارکتینگ طوری طراحی می&zwnj;شوند که با تگ منیجر هماهنگ باشند. اگر بلد نباشید چطور از تگ منیجر استفاده کنید یعنی از این ابزارها هم نمی&zwnj;توانید استفاده کنید.</p> <p><img alt="تگ های تعریف شده در تگ منیجر" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/tag-manager-supported-tags.png" style="height:339px; width:559px" /></p> <p>البته تگ برخی از ابزارها در تگ منیجر از قبل تعریف نشده&zwnj;اند. به عنوان مثال، اثری از ابزارهای بازاریابی دیجیتال ایرانی در تگ منیجر وجود ندارد. اما این ابزار به شما اجازه می&zwnj;دهد تا تگ هر ابزاری را که بخواهید به عنوان تگ&zwnj;های دلخواه (Custom HTML) به سایت&zwnj;تان اضافه کنید. انجام این کار هم واقعاً ساده است.</p> <p>بنابراین شما برای پیاده&zwnj;سازی تگ ابزارهای مختلف هیچ محدودیتی ندارید.</p> <h3>همه چیز در تگ منیجر پویاست</h3> <p>یکی دیگر از مهم&zwnj;ترین ویژگی&zwnj;های تگ منیجر، پویایی آن است! یعنی چه؟ بگذارید با یک مثال موضوع را توضیح بدهیم. فرض کنیم که شما می&zwnj;خواهید ببینید که چند نفر روی دکمۀ &laquo;درخواست مشاورۀ&raquo; که دارای رنگ آبی است، کلیک کرده&zwnj;اند. بدون تگ منیجر، شما باید یک تگ به کد این دکمه اضافه کنید تا هر بار کلیک کاربر روی آن را به آنالیتیکس گزارش دهد.</p> <p>اما با استفاده از تگ منیجر شما تنها به یک تگ نیاز دارید. کافی است به تگ منیجر بگویید که به عنوان مثال اگر روی هر دکمه&zwnj;ای کلیک کرد که دارای رنگ آبی بود، به آنالیتیکس اطلاع بده که یک کاربر روی دکمۀ &laquo;درخواست مشاوره&raquo; کلیک کرده است. در این صورت هرجایی از سایت شما که چنین دکمه&zwnj;ای وجود داشته باشد، با همان یک تگ می&zwnj;توانید از کلیک کاربر روی آن باخبر شوید. زیبا نیست؟!</p> <h2><img alt="مزایای تگ منیجر" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/10/tag-manager-benefits.jpg" style="height:316px; width:600px" /></h2> <h2>کاربردهای گوگل تگ منیجر در عمل</h2> <p>همانطور که گفتیم تگ منیجر یک واسطه قدرتمند است. این واسطه برای سرویس&zwnj;های دیگری قابل استفاده است که صدها کاربرد مختلف دارد. در لیست زیر فقط تعدادی از مهم&zwnj;ترین این کاربردها را معرفی کردیم.</p> <ul> <li>اتصال سرویس&zwnj;های آمارگیری و رصد رفتار کاربران</li> <li>ثبت تعداد کلیک روی دکمه&zwnj;ها</li> <li>فعال&zwnj;سازی سرویس&zwnj; چت، نوتیفیکیشن و...</li> <li>فهمیدن میزان اسکرول صفحه توسط کاربران</li> <li>رصد فرم&zwnj;ها از اطلاعات خروجی و حتی اطلاعات فرم&zwnj;های ارسال نشده</li> <li>ثبت اطلاعات از پخش ویدیو یا صدا مثل فهمیدن بخش&zwnj;های جلو زده شده</li> <li>شناسایی افزونه&zwnj;ها و فناوری&zwnj;های مورد استفاده کاربران</li> <li>ثبت بازگشت و خروج کاربران از سایت</li> <li>زیر نظر گرفتن رفتار کاربران اپلیکیشن&zwnj;ها و خطای اپ</li> <li>افزودن تگ&zwnj;هایی مثل noindex به صفحه</li> <li>افزودن کدهای اسکیما به صورت خودکار</li> <li>رصد تعامل کاربران مثل زمان حضور در صفحه</li> </ul> <h2>تگ منیجر برای چه کسانی مناسب است؟</h2> <p>واقعاً فرقی ندارد که شما فقط یک سایت/اپلیکیشن ساده داشته باشید یا اینکه مدیر یک کسب و کار بزرگ با چند سایت یا اپلیکیشن باشید. تگ منیجر به تمامی نیازهای شما در هر سطحی که فعالیت می&zwnj;کنید، پاسخ می&zwnj;دهد.</p> <h2>چطور از تگ&zwnj; منیجر استفاده کنیم؟</h2> <p>مثل تمام سرویس&zwnj;های دیگر گوگل با همان اکانت جیمیل که دارید می&zwnj;توانید سرویس گوگل تگ منیجر را فعال کنید. بعد از ورود به پنل کاربری با توجه به نیاز خود اول باید تگ اصلی (اسکریپت) را از تگ منیجر دریافت و آن را در وبسایت یا اپلیکیشن جاگذاری کنید.</p> <p>وقتی تگ منیحر راه&zwnj;اندازی شد حالا می&zwnj;توانید هر تگ مربوط به ابزار یا سرویس&zwnj;های دیگر را به تگ منیجر اضافه کنید و دیگر هیچ نیازی به تغییر یا افزودن تگی به وبسایت یا اپلیکیشن خود ندارید.</p> <h2>هنوز هم به تگ منیجر شک دارید؟</h2> <p>راستش را بخواهید هیچ سرویس مشابه و با کارایی در حد گوگل تگ منیجر وجود ندارد. جایگزین&zwnj;هایی هستند اما هیچکدام مثل تگ منیجر سازگاری با دیگر ابزارها ندارند و مهم&zwnj;تر این که شرکت بزرگ و تاثیرگذار گوگل پشت آن هست.</p> <p>بدون اغراق هر کارشناس دیجیتال مارکتینگ و هر وبمستر باید بلد باشد با گوگل تگ منیجر کار کند.</p>Tue, 14 Jul 2020 00:00:00 +0430لینک‌ها ۴ نوع شدند: Sponsored, Nofollow, Follow و UGC/feed/14<p><strong>گوگل دو نوع ویژگی لینک (Attribute) جدید معرفی کرد.</strong>&nbsp;این خبر کوتاه به تنهایی برای کارشناسان سئو کافی بود تا بحث&zwnj;ها و سوال و جواب&zwnj;های بی&zwnj;انتها را شروع کنند. با این که گوگل می&zwnj;گوید اتفاق خاصی نیافتاده است اما این خبر برای عده&zwnj;ای خوب و برای خیلی&zwnj;ها هم بد است. دو گزینه لینک فالو و نوفالو تبدیل شد به ۴ گزینه. صفت&zwnj;های لینک جدید یعنی&nbsp;<strong>لینک اسپانسر شده (sponsored)</strong>&nbsp;و&nbsp;<strong>لینک محتوای تولیدی کاربران (UGC)</strong>&nbsp;هستند. در این مقاله توضیح می&zwnj;دهیم چه اتفاقی در گوگل افتاده است، چه کارهایی باید انجام دهیم و جواب سوالات احتمالی شما را هم می&zwnj;دهیم؛ اما قبل از هر چیزی سریع&zwnj;تر برویم سر اصل مطلب و ببینیم که 4 نوع لینکی که باید بشناسیم چه هستند.</p> <h2>اکنون ما با 4 نوع لینک سر و کار داریم!</h2> <p>اگر موافق باشید، خیلی خلاصه انواع لینک&zwnj;ها را مرور کنیم و بعد برویم سراغ توضیحات بیشتر.</p> <p><strong>لینک فالو یا دوفالو (Dofollow):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی هستند که موتور جستجو آن&zwnj;ها را دنبال می&zwnj;کند و وارد صفحه مقصد می&zwnj;شود.</p> <p><strong>لینک نوفالو (Nofollow):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی هستند که موتور جستجو آن&zwnj;ها را دنبال نمی&zwnj;کند.</p> <p><strong>لینک تولیدشده توسط کاربر (UGC):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی که توسط کاربران در بخش نظرات سایت یا فروم&zwnj;ها ایجاد می&zwnj;شوند.</p> <p><strong>لینک اسپانسری (Sponsored):</strong>&nbsp;لینک&zwnj;هایی هستند که در ازای قرار دادن آن&zwnj;ها در سایت پول دریافت می&zwnj;شود.</p> <h2>لینک فالو و نوفالو چیست؟</h2> <p>در ابتدا وقتی از یک صفحه به صفحه دیگری در وب لینک داده می&zwnj;شد از ساختار کد زیر استفاده می&zwnj;کردند.</p> <p><code>&lt;a href=&rdquo;http://www.example.com&rdquo;&gt;Example&lt;/a&gt;</code></p> <p>در این روش لینک دادن از هیچ صفتی استفاده نشده است. یعنی یک لینک معمولی که کاربر را به صفحه دیگری هدایت می&zwnj;کند. به این نوع لینک&zwnj;ها، لینک فالو هم می&zwnj;گوییم.<img alt="" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/09/link-2.png" style="height:128px; width:128px" /></p> <p>۱۵ سال قبل گوگل یک صفت لینک معرفی کرد و نام آن را&nbsp;<strong>نوفالو (nofollow)</strong>&nbsp;گذاشت. دلیل معرفی آن هم لینک&zwnj;های اسپم&nbsp;در بخش نظرات سایت&zwnj;ها بود. اگر یادتان باشد همان دوره وبلاگ&zwnj;نویس&zwnj;ها و صاحبان وبسایت&zwnj;ها در بخش نظرات سایت&zwnj;ها جملاتی مثل این می&zwnj;نوشتند:</p> <blockquote> <p><strong>&quot;وبلاگ خوبی داری به وبلاگ منم سر بزن&quot;</strong></p> </blockquote> <p>لینک وبلاگ یا سایت خودشان را هم در همین نظرات می&zwnj;گذاشتند. همین حالا هم برخی از کاربران به صورت دستی یا برخی به کمک ربات&zwnj;ها همین کار را می&zwnj;کنند. دلیل این کار ساده است؛</p> <p><strong>لینک بیشتر = رتبه بالاتر در نتایج گوگل = ترافیک بیشتر</strong></p> <p>گوگل که متوجه این سوءاستفاده و مشکلات شده بود، در سال ۲۰۰۵ صفت&nbsp;<strong>نوفالو</strong>&nbsp;را معرفی کرد. ساختار لینک&zwnj;های نوفالو این شکلی شد:</p> <p><code>&lt;a href=&quot;http://www.Novin.com/&quot; rel=&quot;nofollow&quot;&gt;Novin&lt;/a&gt;</code></p> <p><strong>لینک نوفالو به زبان ساده یعنی دادن این پیام به ربات&zwnj;های خزنده گوگل که این لینک را جدی نگیر.</strong></p> <p>منظور از&nbsp;<strong>جدی نگیر</strong>&nbsp;می&zwnj;تواند معنی&zwnj;های مختلفی داشته باشد:</p> <ul> <li>این لینک&zwnj;ها را دنبال نکن</li> <li>این لینک را کاربرها گذاشته&zwnj;اند ربطی به ما ندارد</li> <li>این لینک را به سفارش مشتری در سایتم گذاشته&zwnj;ام</li> <li>هدف این لینک می&zwnj;تواند یک سایت اسپم باشد</li> <li>نمی&zwnj;خواهم صفحه&zwnj;ای که لینک دادم افزایش رتبه داشته باشد</li> </ul> <p>خلاصه این که لینک&zwnj;هایی که در سئو تاثیر زیادی داشتند شدند فالو و آنهایی که تاثیر خیلی کمتری داشتند شدند نوفالو. به این دلیل می&zwnj;گوییم خیلی کم چون بی&zwnj;تاثیر نیستند. تجربه نشان داده است این نوع لینک&zwnj;ها هم تا حدودی باعث افزایش رتبه می&zwnj;شوند. حتی در حالتی که گوگل به لینک اعتبار ندهد تصور کنید لینک نوفالو در جایی باشد که کاربران روزانه روی آن کلیک کنند و در سایت هدف مطالب را بخوانند یا خرید کنند. این یعنی افزایش ترافیک، افزایش زمان ماندگاری و در نتیجه بهبود سئو.</p> <p>برای مثال لینک&zwnj;های سایت ویکی&zwnj;پدیا از نوع نوفالو هستند اما تاثیر آنها می&zwnj;تواند از یک لینک فالوی ضعیف هم بیشتر باشد.</p> <h2>لینک sponsored و ugc چیست؟</h2> <p><strong><img alt="انواع لینک" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/09/link.png" style="height:199px; width:320px" /></strong></p> <p><strong>همین دو سه روز پیش</strong>، یعنی سه&zwnj;شنبه ۱۹ شهریور ۹۸&nbsp;<a href="https://webmasters.googleblog.com/2019/09/evolving-nofollow-new-ways-to-identify.html" rel="noopener noreferrer nofollow external" target="_blank">گوگل در وبلاگ خود اعلام کرد</a>&nbsp;که ما یک زمانی تصمیم گرفتیم برای تکامل و بهتر شدن وب، لینک نوفالو را معرفی کنیم و حالا نوبت معرفی دو صفت جدید برای بهتر کردن لینک&zwnj;ها رسیده است. هر کدام از این لینک&zwnj;ها که معرفی می&zwnj;کنیم برای هدف خاصی تعریف شده&zwnj;اند.</p> <h3>لینک اسپانسر شده (sponsored)</h3> <p>صفت اسپانسر شده همانطور که از نامش پیداست برای شناساندن لینک&zwnj;هایی استفاده می&zwnj;شود که با هدف تبلیغ، حمایت مالی یا هر نوع قرارداد حمایتی دیگر در صفحات وب قرار می&zwnj;گیرد.</p> <h3>لینک محتوای تولیدی کاربران (ugc)</h3> <p>UGC یا User Generated Content به هر نوع محتوایی که کاربران (نه مدیران یا نویسندگان سایت&zwnj;ها) منتشر می&zwnj;کنند اشاره می&zwnj;کند. این محتوا می&zwnj;تواند پست&zwnj;های انجمن، نظرها، مقالات منتشر شده در سرویس&zwnj;های وبلاگ&zwnj;نویسی و ... باشد.</p> <h2>برای لینک&zwnj;های نوفالو چه اتفاقی می&zwnj;افتد؟</h2> <p>صفت نوفالو همچنان استفاده خواهد شد. هرجایی که نمی&zwnj;خواهید لینک شما به نوعی تایید کننده باشد یا تاثیری در رتبه&zwnj;بندی گوگل داشته باشد از نوفالو استفاده کنید.</p> <p><strong>اما از تاریخ ۱ مارس ۲۰۲۰ به بعد گوگل لینک&zwnj;های نوفالو را هم برای خزیدن ربات&zwnj;ها و ایندکس کردن استفاده خواهد کرد.</strong></p> <p>به گفته گوگل، قبل از این وقتی ربات&zwnj;های گوگل به لینک&zwnj;های نوفالو می&zwnj;رسیدند وارد آن نمی&zwnj;شدند و در نتیجه تاثیر زیادی هم در رتبه&zwnj;بندی یا ایندکس شدن نداشتند. در بیانیه گوگل آمده است از ۱ مارس ۲۰۲۰&nbsp;<strong>شاید</strong>&nbsp;لینک&zwnj;های نوفالو هم برای خزیدن در وب استفاده شوند.</p> <p>این که چه تفاوتی بین این سه صفت از نظر تاثیر در افزایش رتبه صفحه هدف وجود دارد هنوز قطعی نیست. تنها هدف گوگل درک بهتر وب و لینک&zwnj;ها برای جستجوی بهتر است.</p> <p>در واقع این دو صفت جدید باعث می&zwnj;شود سایت یا صفحه&zwnj;ای که لینک در آن قرار دارد خود را از تایید کردن رها کند. سایتی که هزاران لینک به سایت&zwnj;های نامرتبط از نظر محتوا می&zwnj;دهد و ترافیک لینک کمی دارد به نوعی رفتار شبه&zwnj;اسپمی به گوگل نشان می&zwnj;دهد اما همین سایت شاید به هیچ وجه صفحه&zwnj;هایی که لینک گرفته&zwnj;اند را تایید نمی&zwnj;کند و نمی&zwnj;خواهد به آنها اعتبار دهد. حال این لینک&zwnj;ها می&zwnj;تواند توسط کاربران ایجاد شوند یا لینک&zwnj;هایی باشند که به سفارش مشتریان قرار می&zwnj;گیرند.</p> <h2>چند نکته مهم و سوال متدوال درباره صفت&zwnj;های جدید</h2> <p>همانطور که گفته شد انتظار سوالات و بحث&zwnj;های زیادی از این خبر وجود داشت و همین اتفاق هم افتاد. در این بخش به تعدادی از سوالات متداول پاسخ می&zwnj;دهیم.</p> <p><strong>۱. آیا از صفت&zwnj;های جدید می&zwnj;توانیم به صورت ترکیبی استفاده کنیم؟</strong></p> <p>بله؛ یعنی یک لینک می&zwnj;تواند همزمان نوفالو، اسپانسری و محتوای تولیدی کاربر باشد. مثل لینک زیر:</p> <p><strong>rel=nofollow sponsored ugc</strong></p> <p><strong>اما دقت کنید که گوگل دیگر با عبارت Nofollow که در ابتدای لینک&zwnj;های اسپانسری یا تولیدشده توسط کاربر می&zwnj;آیند کاری ندارد؛ چون خود این لینک&zwnj;ها گویای همه&zwnj;چیز هستند و نافالو بودنشان اهمیتی ندارد.&nbsp;</strong>اما برای سایر موتورهای جستجو که هنوز درکی از این لینک&zwnj;ها ندارند، می&zwnj;توانید از صفت نوفالو استفاده کنید.</p> <p><img alt="4 نوع لینک در سئو" src="https://www.novin.com/wp-content/uploads/2019/09/link-building2.png" style="height:209px; width:500px" /></p> <p><strong>2. آیا باید لینک&zwnj;های نوفالوی قدیمی را تغییر دهیم؟</strong></p> <p>هیچ نیازی به تغییر لینک&zwnj;های نوفالو نیست. فقط مطمئن شوید لینک&zwnj;هایی که آنها را تایید نمی&zwnj;کنید و می&zwnj;توانند اسپم باشند حتماً یکی از صفت&zwnj;های معرفی شده را داشته باشند.</p> <p><strong>3. آیا از این به بعد حتماً باید لینک&zwnj;ها دارای صفت اسپانسری یا محتوای تولیدی کاربر باشد؟</strong></p> <p>نحوه تعامل گوگل با لینک&zwnj;ها در حال تغییر است. وقتی گوگل می&zwnj;گوید برای لینک&zwnj;های خود از این صفت&zwnj;ها پس با توجه به شرایط به این توصیه عمل کنید. البته استفاده از لینک&zwnj;های فالو یا بدون صفت همچنان معتبر است و هیچ مشکلی هم ایجاد نمی&zwnj;کند.</p> <p><strong>4. چه تفاوتی بین لینک نوفالو و اسپانسری وجود دارد؟</strong></p> <p>در حال حاضر تفاوت بین این دو وجود ندارد. بهتر است برای تبلیغات،&nbsp;رپرتاژ&nbsp;و هر نوع لینکی که به سفارش مشتریان در سایت قرار می&zwnj;دهید، از صفت اسپانسری استفاده کنید تا در آینده سایت شما تحت جریمه&zwnj;های احتمالی قرار نگیرد.</p>Sun, 18 Apr 2021 05:07:21 +0430